Ekosystém platformy - Platform ecosystem

Mnoho trhy jsou strukturovány jako ekosystémy platforem, mohou to být otevřené nebo uzavřené platformy, kde stabilní jádro (například operační systém smartphonu nebo služba streamování hudby) zprostředkovává vztah mezi širokou škálou doplňků (jako jsou aplikace, hry nebo písně) a potenciálními koncovými uživateli.[1]

Přehled

Slovo „ekosystém“ pochází z biologie a je kontrakcí „ekologického systému“; odkazuje na a Systém ve kterých entitách je určitý stupeň vzájemné závislosti. V platformovém ekosystému ovlivňuje hodnota vytvořená každým členem hodnotu vytvořenou ostatními. Vzhledem k tomu, že robustní a vysoce kvalitní ekosystém doplňků přitahuje více zákazníků, doplňky se navzájem potřebují, i když mohou také navzájem konkurovat.[2][3][4]

Hranice platformy lze dobře definovat se stabilní sadou členů, kteří se této platformě plně věnují, nebo mohou být amorfní a měnící se, přičemž členové mohou volně vstupovat a vystupovat a účastnit se více platforem současně. Zvažte například rozdíl mezi službami streamování televize / filmu HBO na vyžádání a Amazon Prime. HBO na vyžádání existuje, aby poskytovalo pouze obsah HBO spotřebitelům. Dostupné výstavy jsou přísně kontrolovány a je omezený vstup a výstup producentů show. Ekosystém Amazon Prime je mnohem otevřenější. Ve skutečnosti může téměř každý producent obsahu - včetně jednotlivých nezávislých filmařů - zpřístupnit svůj obsah na Amazon Prime.

V mnoha platformových ekosystémech existují náklady na změnu, které ztěžují nebo nákladně mění ekosystémy. Platformy a jejich doplňky často investují do společné specializace nebo podepisují dohody o exkluzivitě, které je spojují do lepších dlouhodobějších vztahů než tržní smlouvy používané v typických dohodách s prodejci. Videohra, která byla vytvořena pro Microsoft Xbox například nelze hrát na a Play Station konzole, pokud není vyrobena její nová verze (a producent hry mohl mít podepsanou smlouvu se společností Microsoft, která to zakazuje). Ekosystém platformy je tedy charakterizován vztahy, které nejsou ani tak nezávislé jako tržní smlouvy za obvyklých podmínek, ani tak závislé jako vztahy v hierarchické organizaci. Je to v podstatě hybridní organizační forma.[1] Je to kompromis mezi volným spojením čistě modulární systém a těsné spojení tradičního integrovaného produktu.[5] Umožňuje zákazníkům kombinovat některé komponenty a doplňky, přičemž stále umožňuje určitou společnou specializaci a kurátorství doplňků a komponent dostupných pro systém. V ekosystémech je získání podpory a souhlasu ostatních členů a záležitostí legitimity důležité, protože samotný koncept ekosystému je založen na myšlence, že každý organismus je vzájemně závislý na jiných organismech v systému, a proto je zásadní získat přijetí mocnými aktéry. [6]

Příklad

Systémy videoher jsou ikonickým příkladem ekosystémů platforem. Je třeba spustit konzoly s vysoce kvalitními hrami. Vzhledem k tomu, že je obtížné přimět vývojáře her, aby vyráběli hry pro konzolu, která dosud nebyla široce přijata, musí si většina výrobců herních konzolí vyrábět hry sami (nebo dotovat jejich produkci), aby zajistila dostupnost vysoce kvalitních her při spuštění konzoly. Na druhou stranu, koncoví uživatelé chtějí více her, než jen ty, které vyrábí producent konzoly, takže se producentům konzol líbí Microsoft, Sony a Nintendo licencovat vývojáře třetích stran k výrobě her pro jejich konzoly. Pečlivě prověřují kvalitu a kompatibilitu licencovaných her a mohou vyžadovat, aby vývojáři her podepsali dohody o exkluzivitě nebo přizpůsobili hry pro konzolu.

Ekosystém platformy jako paralelní konverzace

Platforma, ekosystém a zejména „platformový ekosystém“ je sporný pojem v informačních systémech, organizačním řízení a výzkumu technologií a inovací, řekl Jochem Hummel 21. února 2020 na přednášce postgraduálního modulu Digital Business Strategy na Warwick Business School. „Různí vědci mají na mysli různé věci, když se zmiňují o ekosystémových platformách,“ řekl Jochem, „vytváření paralelních rozhovorů.“ Podobné připomínky vznesla Melissa Schilling dne 30. listopadu 2017 na sympoziu s názvem „Multidisciplinární pohled na výzkum ekosystémových platforem“.[7] Melissa tvrdila, že téměř každé webové stránce se dnes říká platforma s ekosystémem, kdy si uživatelé mohou vybrat mezi nákupem produktů nebo služeb od různých prodejců. „Znamená to, že McDonalds je ekosystém platformy?“ Zeptala se ostatních účastníků diskuse. Od roku 2017 došlo mezi vědci ke shodě, že ekosystémy platforem obvykle vyžadují zapojení nějakým způsobem nebo jinou digitální technologií. To mohlo vést k tomu, že se tento pojem stal méně populárním, protože vědci začali místo výrazu „digitální platforma“ nebo „ekosystémy digitální platformy“ popularizovat například speciální vydání z roku 2018: Digitální infrastruktura a platformy ve výzkumu informačních systémů.[8]

Reference

  1. ^ A b Rietveld, J., Schilling, MA, & Bellavitis, C. (2019-01-14). „Strategie platformy: Správa hodnoty ekosystému prostřednictvím selektivní propagace doplňků“. Věda o organizaci. 30 (6): 1232–1251. doi:10.1287 / orsc.2019.1290. SSRN  3061424.CS1 maint: více jmen: seznam autorů (odkaz)
  2. ^ Jacobides MG, Cennamo C, Gawer A (2018). „Směrem k teorii ekosystémů“ (PDF). Deník strategického řízení. 39 (8): 2255–2276. doi:10,1002 / smj.2904. S2CID  59432126.
  3. ^ Ceccagnoli M, Forman C, Huang P, Wu DJ (2012). „Společné vytváření hodnot v platformovém ekosystému: případ podnikového softwaru“. MIS Čtvrtletně. 36 (1): 263–290. doi:10.2307/41410417. JSTOR  41410417. S2CID  8009863.
  4. ^ Schilling, MA (2019). Strategické řízení technologických inovací (6. vydání). Boston: McGraw Hill.
  5. ^ Schilling, MA (2000). „Směrem k obecné teorii modulárních systémů a její aplikaci na modularitu produktů mezi firmami“. Academy of Management Review. 25 (2): 312–334. doi:10,5465 / amr. 2000,3312918.
  6. ^ Khanagha S, Ansari S, Paroutis S, Oviedo L (2020). „Mutualism and the Dynamics of New Platform Creation: A Study of Cisco and Fog computing“. Deník strategického řízení. doi:10,1002 / smj.3147.
  7. ^ Rietveld, Joost; Tee, Richard; Schilling, Melissa; Boudreau, Kevin; Nambisan, satish; Suarez, Fernando; Van Alstyne, Marshall (2018). „Multidisciplinární pohled na výzkum ekosystémových platforem“. Academy of Management Proceedings. 2017: 13774. doi:10.5465 / AMBPP.2017.13774symposium.
  8. ^ Constantinides, Panos; Henfridsson, Ola; Parker, Geoffrey G. (2018). „Zvláštní vydání: Digitální infrastruktura a platformy“. Výzkum informačních systémů. 29 (2): 381–519. doi:10.1287 / isre.2018.0794. Citováno 21. února 2020.