Vaše vášeň možná - Passion Made Possible

Vaše vášeň možná je cílová značka značky Singapur, společně zahájené dne 24. srpna 2017 do Rada cestovního ruchu v Singapuru (STB) a Rada pro hospodářský rozvoj (EDB).[1] Vaše vášeň možná znamená rebranding singapurské značky a nahrazuje předchozí YourSingapore kampaň.
Strategii značky přijmou další statutární rady a agentury pod Ministerstvo obchodu a průmyslu (MTI) a začleněny do jejich marketingových kampaní a veletrhů při oslovování mezinárodního publika.
Vývoj předchozích turistických kampaní
Od uvedení cílové značky Uniquely Singapore v roce 2004 byl v Singapuru zaznamenán růst příchozích návštěvníků o 16,8% a nárůst příjmů z cestovního ruchu o 55,1%.[Citace je zapotřebí ] Aby se udržel cestovní ruch v Singapuru konkurenceschopné a relevantní pro své návštěvníky, STB doufá, že si zajistí svou digitální přítomnost vzhledem k vysoké penetraci internetu na jejích klíčových trzích, a tedy zahájení roku 2010 YourSingapore kampaň, jejímž cílem je přilákat uživatele na své webové stránky online a na účty sociálních médií.[Citace je zapotřebí ]
YourSingapore byl umístěn jako Singapur Schopnost slíbit cestujícím osobní cestovní zážitek, vzhledem k míře efektivity, kontroly a pohodlí v zemi. Tento slib svým návštěvníkům dále nabízí emocionální odměnu za zmocnění a osvobození.[2]
S odlišným přístupem od předchozího sloganu značky STB YourSingapore a EDB Budoucí Singapur, Vaše vášeň možná byl odvozen v roce 2017 v naději, že světu představí podnikatelské a inovativní silné stránky země, a to v rámci společné propagační kampaně mezi jejími vládními agenturami pro cestovní ruch a podnikání s cílem prodat zemi turistům, spotřebitelům, investorům a podnikům.[3][4]
Digitální média
Rebrandingová kampaň Passion Made Possible nadále využívá strategii typu „drive-to-web“, která přivádí návštěvníky na VisitSingapore.com, kde mohou prozkoumat Singapur online, plánovat své itineráře a sdílet své cestovní zážitky.[Citace je zapotřebí ]
Web VisitSingapore spravuje kreativní agentura STB, TBWA Singapur. Má dva různé weby určené pro různé diváky; web pro trávení volného času a web pro služební cesty.[Citace je zapotřebí ]
V souladu se strategií značky STB pokračuje v zapojení uživatelů na sociálních médiích.[Citace je zapotřebí ]
Logo
Sjednocená značka má logo s názvem „Singapurská značka“. Je to znak, který má reprezentovat singapurské atributy jako místo, které je důvěryhodné doručit, připomínající známku důvěry, která implikuje kvalitu.[Citace je zapotřebí ]
Nové logo vyvinula společnost TSLA Design, značka a design značky The Secret Little Agency (TSLA). TSLA dostala za úkol vyvinout novou jednotnou identitu obchodní a turistické značky a také globální pokyny pro branding pro Singapur.[5]
Reakce
Reakce na slogan značky byly smíšené, přičemž někteří uživatelé internetu a akademici online popsali slogan jako vágní a ne zcela reprezentativní pro Singapur, zatímco někteří naznačují, že je „dostatečně obecný pro použití v různých kontextech“.[6] Jiní tvrdí, že slogan byl shodný s názvem knihy svépomocné knihy Celeste Tomasulo a nestál za miliony vynaložené na branding a průzkum trhu.[7]
Sdílená značka mezi EDB a STB byla považována za „ambiciózní“, ale mohla by mít „synergický účinek“, pokud bude kampaň provedena dobře.[6]
Viz také
Reference
- ^ „Singapurská rada pro cestovní ruch a Singapurská rada pro ekonomický rozvoj uvádí značku Passion Made Possible pro Singapur“. Archivovány od originál dne 2017-12-05.
- ^ „Prognózy STB pro rok 2010 a odhalení„ YourSingapore „cílové značky“. Archivovány od originál dne 2017-12-05.
- ^ Sim, Herberte. „Proč Singapur rebranduje, tentokrát s luxusem v mysli“. Forbes. Citováno 2017-12-29.
- ^ „Přejděte, 'YourSingapore', nyní je to 'Passion Made Possible'". DNES online. Citováno 2017-12-29.
- ^ „Vášeň možná: STB a EDB zavádějí pro Singapur novou identitu značky“.
- ^ A b Teng, Angela. „Vášeň stoupá nad novým sloganem cestovního ruchu S'pore“. Dnes. Citováno 2017-12-29.
- ^ Tan, Judith. „Slogan Passion Made Possible čelí online kontrole“ (PDF). Obchodní časy. Archivovány od originál dne 2017-12-29. Citováno 2017-12-29.