Placený obsah - Paid content
Placený obsah je obsah na internetu - například text, grafika, video a soubory ke stažení - za který se platí. Placený obsah je obvykle chráněn autorskými právy.[1]
Za určitý internetový obsah se vždy historicky platilo - donedávna se o platbách za vědecký, technický a lékařský obsah (STM) a za určité obchodní informace diskutovalo jen velmi málo.[2]
Aplikace
Zpravodajská média
Tištěný náklad novin od příchodu internetu ustavičně klesá[3] - v roce 2008 pouze v USA ztratily noviny tržní hodnotu 64,5 miliard USD.[4] Jak se zvýšila online čtenost novin, byl novinářský průmysl nucen přehodnotit své obchodní modely s ohledem na klesající příjmy z reklamy. Zatímco online vydání novin jsou velmi populární, sazby online reklamy jsou nižší než u tištěných médií a výnosy z nich nestačí k vyrovnání ztráty příjmů z tisku.[5]
V roce 2009, Rupert Murdoch navrhl metodu mikroplatby pro online obsah novin.[6] Od června 2010 jisté News International tituly byly k dispozici pouze jako placený obsah.[7]
Hudba
Hudební průmysl zaznamenal určitý úspěch při vytváření nových trhů legálního stahování, kde k úspěchu vedly nižší náklady a přístupnost, a někteří naznačují, že mezi hlavními oběťmi digitalizace - hudebním průmyslem a médii - existují paralely.[8]
Soubor MP3 lze často duplikovat, předat a vyměnit - bez omezení kapacity nebo ztrát jednotlivce. Tyto vlastnosti souborů MP3 jako příklad digitálního obsahu jsou jedním z hlavních důvodů obrovských propadů příjmů v hudebním a mediálním průmyslu od doby, kdy existuje internet. Online hry jako příklad digitálních služeb však existuje pouze právo účastnit se, když je zakoupený vstup nabízen a obchodován. S tímto právem lze obchodovat a předávat jej, ale na rozdíl od souborů MP3 prodávající ztrácí výhodu tohoto práva v okamžiku jeho předání.
Videohry
Od popularizace digitální distribuce platformách, stalo se zvláště běžné, že hry obsahují placený obsah. Uvedený obsah lze často odemknout online mikrotransakce. Platební akt může poskytnout přístup k dříve omezené funkci nebo obsahu ve hře nebo povolení k stáhnout další obsah.
Obsah v mobilních službách
Ve srovnání s obsahem na tradičním internetu nebyl obsah mobilních služeb nikdy zdarma.[9]
Platební modely
Existují určité důkazy o příležitostech pro výnosy - publikování na zakázku je jednou z oblastí, které se v online mediálním světě ukázaly jako prosperující.[10] Dalším je společný platební systém implementovaný na Slovensku a ve Slovinsku společností Piano Media. V tomto modelu vydavatelé souhlasí, že půjdou současně za paywall a poté začnou účtovat zákazníkovi přístup ke všem novinám a všem článkům. I když ne veškerý obsah je placen, exkluzivní je a tento model umožňuje vydavatelům, kteří sami nemohou postavit výplatní zeď, aby mohli vydělávat příjmy mimo reklamu z internetu.[11]
Zvýšená dostupnost a interaktivita online žurnalistiky také vytvořila novou příležitost pod záminkou crowdsourcingu, která lidem umožňuje získat investigativní novináře, kteří pracují na příbězích, které sami navrhli a financovali.[12]
Určitý úspěch v nových modelech placeného obsahu lze nalézt v používání paywalls, zejména „měkké“ paywally, které splývají freemium modely. Zejména noviny zavádějí paywally ve snaze zvýšit příjmy, které se snižují kvůli poklesu předplatného tisku a příjmů z reklamy. Přístupy k rozsahu implementace paywallu. Například, The New York Times experimentovali s měřeným paywallem, na který utratili údajně 40 milionů dolarů za kód a jeho implementace trvala 14 měsíců.[13] Další publikace se obrátily na poskytovatele, aby pro ně implementovali řešení, například Týdenní zprávy ze světa, která v lednu 2013 oznámila, že budou využívat model odměňování.[14]
Použití zaplať co chceš se také osvědčilo, přinejmenším pro speciální propagační akce.
Pay After Reading (PAR) je nový obchodní model a princip placeného internetového obsahu. Tento princip poprvé použil Slydoo na svém generátoru Travel Guides a znamená, že koncoví uživatelé mají přístup k informacím dostupným v databázi, ne veřejně, bezplatně, k platbě za informace však dojde až po stažení / přečtení tato informace. Hlavním důvodem tohoto přístupu je překonat přirozený blok, který má každý uživatel, který by měl platit za informace / obsah bez podrobných znalostí těchto informací předem. Autor (Radomír Adamek) tohoto principu předpokládal, že tento model se stane obvyklým pro většinu aplikací pracujících s placeným obsahem.
Viz také
Reference
- ^ Peter A. Bruck; Andrea Buchholz; Zeger Karssen; Ansgar Zerfass (1. června 2005). E-obsah: Technologie a perspektivy pro evropský trh. Springer. str. 55. ISBN 978-3-540-25093-7. Citováno 26. listopadu 2012.
- ^ Peter A. Bruck; Andrea Buchholz; Zeger Karssen; Ansgar Zerfass (1. června 2005). E-obsah: Technologie a perspektivy pro evropský trh. Springer. str. 67. ISBN 978-3-540-25093-7. Citováno 26. listopadu 2012.
- ^ Pérez-Peña, Richard (28. října 2008). „Noviny v oběhu rychle klesají“. The New York Times.
- ^ Jeff Kaye; Stephen Quinn (15. února 2010). Financování žurnalistiky v digitálním věku: obchodní modely, strategie, problémy a trendy. Peter Lang. str. 40. ISBN 978-1-4331-0685-9. Citováno 26. listopadu 2012.
- ^ Kaye & Quinn, str. 9
- ^ Clark, Andrew (7. května 2009). „News Corp bude platit za novinové weby, říká Rupert Murdoch“. Opatrovník.
- ^ „Weby Times a Sunday Times budou účtovány od června“. BBC novinky. 2010-03-26. Vyvolány November 2012. Zkontrolujte hodnoty data v:
| accessdate =
(Pomoc) - ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 06.08.2009. Citováno 2009-05-22.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
- ^ Peter A. Bruck; Andrea Buchholz; Zeger Karssen; Ansgar Zerfass (1. června 2005). E-obsah: Technologie a perspektivy pro evropský trh. Springer. str. 57. ISBN 978-3-540-25093-7. Citováno 26. listopadu 2012.
- ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 2009-05-30. Citováno 2009-05-22.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
- ^ Baker, William (14. února 2012). "Národní Paywall, který funguje". Columbia Journalism Review. Citováno 14 února 2012.
- ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 16. května 2009. Citováno 2009-05-15.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
- ^ Kladka, Brett (28. ledna 2011). „New York Times opravuje chyby na Paywallu k vyvážení bezplatných a placených na webu“. Bloomberg.
- ^ Horgan, Richard (16. ledna 2013). „Wacky Tabloid Weekly World News turned to LA LA Paywall Firm“. FishbowlLA / MediaBistro. Archivovány od originál dne 23. února 2013. Citováno 6. března 2013.