Otevřené štěstí - Open Happiness - Wikipedia

Otevřené štěstí
Otevřete Happiness.png
Logo pro marketingovou kampaň Otevřené štěstí
Agenturabuď Wieden + Kennedy nebo McCann-Erickson
KlientSpolečnost Coca-Cola
Datum vydání)2009
Heslo
  • Užijte si životní potěšení[1]

Otevřené štěstí je globální marketing kampaň pro Společnost Coca-Cola která byla celosvětově uvedena v první polovině roku 2009 po reklamní kampani společnosti „Coke Side of Life“.[1] Byl vyvinut společností Wieden + Kennedy kreativní agentura.[2][3]

Strategie

Kampaň byla zahájena dne realitní televize série Americký idol 21. ledna 2009 a v následujících týdnech se rozšířila na další národní trhy. Ve Spojených státech se během roku objevily reklamy sledující téma Open Happiness NBC vysílá z Super Bowl XLIII 1. února 2009 a během roku ABC vysílání vysílání 81. ročník udílení Oscarů 22. února 2009. Marketing společnosti The Coca-Cola Company založený na tématu Open Happiness se také ve Spojených státech objevil jako tisková reklama v novinách, v televizních reklamách, ve venkovní reklamě a v obchodech.[1]

Hudba

Hudba hraje v kampani ústřední roli. První píseň Open Happiness byla původně uvedena v televizní reklamě pro americký trh. Píseň byla později vydána jako singl. Jedná se o spolupráci mezi Cee-Lo Green, Patrick Stump (z Fall Out Boy ), Brendon Urie (z Panika! na diskotéce ), Travie McCoy (z Hero Class Heroes ) a Janelle Monáe, s Polow Da Don a Butch Walker každý vyrábí svou vlastní verzi.[1] Verze Butch Walker je slyšet v některých rozhlasových reklamách, zatímco verze Polow Da Don obdržela hudební video. Režie oceněný režisér Alan Ferguson,[4] hudební video debutovalo dne MTV v červenci 2009.[5]

Filipínská verze byla vydána v dubnu 2009. Píseň byla provedena pětidílnou kapelou Sendvič a také k tomu bylo vytvořeno hudební video. To nebylo nikdy vydáno jako singl.

V květnu 2009 zahájila společnost Coca-Cola společnost Open Happiness na trzích Středního východu a společnost An arabština -verzi písně nahrála libanonská popová ikona Nancy Ajramová s názvem „Eftah Tefrah“.[6]

Společnost Coca-Cola později začala v červnu 2009 prodávat téma Open Happiness na východoasijské trhy. Píseň Open Happiness byla přizpůsobena Kantonský jazyk pro Hongkong; píseň zpívá hongkongská popová hvězda Joey Yung ve verzi písně a hudebního videa pro danou zemi.[7]

V červnu 2009 byla verze písně pro Singapur vydána později ve stejném měsíci po Hongkongu, který měl místní popové hvězdy Derrick Hoh a Jocie Guo poskytovat vokály. Videoklip k písni natočil Warner Music.[8]

V červenci 2009 bylo na čínském trhu uvedeno Open Happiness, kde čínskou verzi písně zaznamenal tchajwanský zpěvák a skladatel Wang Leehom.[9] V roce 2010 tchajwanský zpěvák, A-Mei také zaznamenal verzi písně.

Kanadskou verzi Open Happiness nahrál Kardinal Offishall, Beduínský Soundclash, a Cœur de pirát. To bylo použito během zimních olympijských her ve Vancouveru 2010 pochodně a v pavilonu Coca-Coly během her.

28. října 2009 Monkey Majik vydali vlastní japonské ztvárnění Open Happiness. K vydání singlu bylo natočeno hudební video.[10]

V listopadu 2009 zahájila společnost Coca-Cola společnost indonéskou verzi Open Happiness s názvem „Buka Semangat Baru (Open a New Spirit)“. Zpívají ji Ello, Ipang, Berry z hip-hopové / rockové skupiny Saint Loco a indonésko-filipínská popová hvězda Lala.[11]

V únoru 2010, korejská verze Open Happiness, provádí 14:00, byl vydán jako digitální stahovací singl.[Citace je zapotřebí ]

Píseň mapoval ve Spojených státech, na Novém Zélandu, ve Francii, ve Spojených arabských emirátech a Austrálii. V Číně se píseň současně dostala na první místo na několika hudebních žebříčcích.[5][12]

Během prázdnin 2010 Vlak nahráli nové vokály k singlu Coca-Cola „Shake Up Christmas“ přes stejnou hudbu složenou pro píseň „Open Happiness“. Reklama byla znovu vydána v roce 2011 s Natasha Bedingfield výměna Vlak.

Od roku 2011 se brazilská verze stále používá, slogan byl však u příležitosti výročí značky přizpůsoben „125 Years Opening Happiness“.[13]

Uvedené umění

V roce 2011 zadala společnost Coca-Cola americkému umělci David Kracov na počest 125. výročí společnosti vytvořit kovovou nástěnnou plastiku s motivem 3x3 stop s motivem motýlů „Open Happiness“.

Reference

  1. ^ A b C d „Tisková zpráva o otevřeném štěstí“. Společnost Coca-Cola. 2009-01-21. Citováno 2009-10-09.
  2. ^ „Coca-Cola | Otevřené štěstí“. Coca-Cola. 2009-01-21. Citováno 2012-01-09.
  3. ^ „Koks říká světu‚ otevřenému štěstí'". AdWeek. 2009-01-22. Citováno 2019-07-30.
  4. ^ „Superskupina Coca-Cola vydala singl„ Open Happiness “v globálním hudebním partnerství. Společnost Coca-Cola. 2009-03-16. Citováno 2009-10-09.
  5. ^ A b "'Otevřete hudební video Štěstí na MTV ". Společnost Coca-Cola. Citováno 2009-10-09.
  6. ^ "'Otevřete štěstí a užívejte si jednoduchých životních radostí s Coca-Colou. “(Tisková zpráva). Společnost Coca-Cola. 30. května 2009.
  7. ^ „Coca-Cola | Otevřené štěstí | Hongkong“. Mediální časopis. 2009-06-03. Citováno 2009-10-09.
  8. ^ Lim, Kenny (12.6.2009). „Coca-Cola uvádí singl„ Open štěstí “v Singapuru“. Mediální časopis. Citováno 2009-10-09.
  9. ^ Leung, Jane (2009-07-13). „Coca-Cola rozšiřuje„ otevřené štěstí “do Číny“. Mediální časopis. Citováno 2009-10-09.
  10. ^ „Monkey Majik Open Happiness“.
  11. ^ „Buka Semangat Baru“. Media Ide. Citováno 2009-12-10.
  12. ^ „Pět kreativních reklam Coca-Cola roku 2009“. Vše PR. Citováno 2009-10-14.
  13. ^ Oficiální brazilská domovská stránka Coca-Coly

externí odkazy