Národní analytici - National Analysts

NAXION dříve známé jako Celosvětově národní analytici, je Američan marketingový výzkum společnost, která původně pracovala jako divize společnosti Curtis Publishing Company. To bylo založeno Charles Coolidge Parlin v roce 1911. Donald M. Hobart, budoucí vedoucí divize, nastoupil v roce 1923, ačkoli v roce 1928 rezignoval ze společnosti, protože chtěl pracovat na prodejní stránce konceptu. Byl požádán, aby se znovu připojil ke společnosti a stal se vedoucím divize v roce 1938 poté, co se Parlin rozhodl odejít do důchodu.^[1] Je považována za „první společnost pro komerční výzkum“, která byla kdy vytvořena.^[2] V roce 1943 se stala nezávislou organizací s cílem „poskytovat výzkumné služby průmyslu a vládě“.^[3]

Dějiny

Jako NAXION

NAXION je nový název pro National Analysts Worldwide, a průzkum trhu /marketingový výzkum a poradenská společnost.^[4] Firma byla založena v roce 1911, kdy Curtis Publishing Company najal Charles Coolidge Parlin dohlížet na divizi komerčního výzkumu a provádět výzkum, který by pomohl výrobcům porozumět jejich zákazníkům v nově vznikající společnosti spotřebitelská ekonomika.^[5][6][7][8] Cílem bylo povzbudit výrobní společnosti k efektivnějšímu využívání reklamy v publikacích Curtis, jako je Sobotní večerní pošta a Dámský domovský deník, oba které by dále měly zásadní dopad na populární kulturu 20. století. Je považována za „první společnost pro komerční výzkum“, která byla kdy vytvořena.^[9][10][11] V roce 1943 se stala samostatnou korporací, stoprocentní dceřinou společností Curtis, aby „poskytovala výzkumné služby průmyslu a vládě“. V roce 1970 ji koupil Booz Allen Hamilton,^[12] poradenská firma, která se poté snaží rozšířit svoji roli v oblasti marketingových služeb. Dva důstojníci Booz Allen Hamilton, Susan Schwartz McDonald a John Berrigan, koupili firmu v roce 1992 as Berriganovým odchodem do důchodu v roce 2004 bylo vlastnictví restrukturalizováno jako ESOP pod vedením McDonald, CEO. V roce 2006 společnost změnila svůj název na National Analysts Worldwide. V červnu 2014 změnila společnost název na NAXION, aby lépe odrážela své rozšiřující se schopnosti 21. století a potvrdila svůj globální dosah.

Standardní techniky, jako je vzorkování pravděpodobnosti, a koncepty, jako jsou fokusní skupiny, byly vyvinuty buď v National Analysts, nebo se objevily některé z jejich nejranějších aplikací. Vyberte další příspěvky do odvětví:

• moderní techniky kvalitativního výzkumu, včetně některých z prvních zaznamenaných fokusních skupin
• techniky prediktivního modelování

• optimalizační modelování
• hierarchické modely segmentace a použití multikriteriálních klastrových technik
• techniky vzorkování včetně vynálezu Area Probability Sampling^[13]

Dnes

Více než celé století po svém vzniku zůstává NAXION se sídlem ve Filadelfii v Pensylvánii a působí jako hybridní marketingová výzkumná a poradenská firma. Zaměstnává 80 profesionálů na plný úvazek. Důsledně se řadí mezi Honomichl Top 50, největší americké výzkumné firmy.^[14] Obsluhovaná odvětví zahrnují: zdravotnictví, farmaceutika, komunikace, technologie, média, energetika, finanční služby, bytový design, doprava, B2B a spotřební zboží. Mezi funkce služby patří:

• Strategie značky
• Předpověď poptávky
• Dohled nad trhem
• Segmentace
• Vývoj produktů
• Ceny
• Strategie vstupu na trh
• Hodnocení ekvity značky
• Polohování
• Zákaznický přehled

Reference