Vzájemná španělská síť - Mutual Spanish Network

Vzájemná španělská síť
Vzájemná španělská síť logo.jpg
TypRádiová síť ve španělském jazyce
Země
Spojené státy
Dějiny
Datum spuštění1. května 1972
Zavřenopozdní 1972 nebo 1973
Dosah
Přidružené společnosti17 (květen 1972); 21 (červenec 1972)

The Vzájemná španělská síť (Vzájemná Cadena Hispánica) byla krátkotrvající rádiová síť oddělená od Systém vzájemného vysílání v roce 1972.

Tvorba

Na jaře roku 1972 prezident Mutual Broadcasting System, prezident C. Edward Little, oznámil vytvoření dvou nových sítí určených k cílení na menšinové publikum: Vzájemná černá síť (MBN) a Mutual Spanish Network nebo Mutual Cadena Hispanica. Obě služby byly podepsány 1. května 1972; MBN měla 32 přidružených společností, zatímco MSN začala se 17 přidruženými společnostmi, většinou v jihozápadních Spojených státech. Miguel Bomar byl najat jako ředitel zpravodajství pro MSN, která vysílala 16 zpravodajství každý den v: 45 minut po hodině mezi 7:45 a 23:45 východní čas. Dva sportovní přenosy byly krmeny ve všední dny, tři v sobotu a neděli.[1] Jedna reklama na novou síť (s titulkem „Španělská zpravodajská síť? Si!„) uvedl:„ Nyní mohou inzerenti poprvé zasáhnout španělský trh v USA na národní úrovni se síťovým rádiem ... jedna objednávka, jedna fakturace pokrývá vynikající španělské rozhlasové stanice na všech důležitých trzích v USA. “[2]

Problémy a uzavření

Od samého začátku pro MSN chyběla podpora inzerentů: až v srpnu síť podepsala svého prvního sponzora Sterling Drug koupil 15 reklam na alternativní týden pro Aspirin Bayer. Jedním z problémů byl nedostatek shodnosti mezi tehdy jedenácti miliony Američanů, kteří mluvili španělsky. Místo jednoho publika spojeného s etnickým původem našel Mutual tři zřetelně odlišné skupiny španělsky mluvících Američanů: portorikánského původu na východním pobřeží; Kubánští Američané na jihovýchodě; a ty mexického původu na jihozápadě a na západním pobřeží. A protože každá skupina používala jiný dialekt, zpravodajství sítě byla pro velkou část publika nesrozumitelná.[3]

Nakonec společnost MSN neměla dostatek inzerentů, aby to udržela, a síť se odhlásila asi po šesti měsících.

Reference

  1. ^ Vzájemný rozhlasový poctivý web
  2. ^ Robert L. Hilliard, „Média, vzdělávání a americká protikulturní revoluce“ (Ablex Publishing, 2001), str.89
  3. ^ Vzájemný rozhlasový poctivý web