Vraždění - Murketing

Vraždění je reklamní strategie, které se vyhýbá přímý prodej produktu a místo toho se zaměřuje na rozmary, jako je marketingové hlášky, identita značky a publicita.[1][2]

Příklady

Známé příklady vraždění zahrnují vypuštění červený býk, které utratily miliony dolarů na propagaci tajných akcí a soutěží, které neměly nic společného s jejich skutečným produktem.[3] Modrá stuha Pabst Podobně se pokusil pěstovat apatický obraz záměrným pokusem o prodej nebo značku svého produktu, protože věděl, že by to odcizilo jejich potenciální zákazníky unavené značkami.[3] Používání virálních videí, často nepřidělených nebo jen nepřímo připisovaných značce nebo společnosti, je také považováno za „vražednou“ techniku.[4]

Využití a etymologie

Slovo vraždění, a portmanteau „temný“ a „marketing“ vytvořil autor Rob Walker.[5] Murketing se poprvé objevil v díle Walkerovy knihy z roku 2008 Nákup: Tajný dialog mezi tím, co nakupujeme, a kým jsme. Tvrdí, že přišel na slovo, když byl pověřen Mimo časopis v Kuba za účelem popisu „temného marketingu“, který se projevuje sponzorstvím společnosti Red Bull společnosti a kyteboarding soutěž.[6] Toto slovo se nyní používá v marketingových a reklamních kruzích i u mediálních kritiků, kteří tento výraz používají k označení podvodné marketingové taktiky.[4][7][8]

Reference

  1. ^ „Murketing“ Definice Murketing. Wordspy.com zpřístupněno 1. června 2011
  2. ^ Obchodníci se k nám dostanou více způsoby USA Today Kerry Hannon 24. 8. 2008
  3. ^ A b Značkové Recenze knihy New York Times. Autor: FARHAD MANJOO Publikováno: 27. července 2008
  4. ^ A b Au, Wagner James. Měly by společnosti přestat „vraždit“ virová videa? Archivováno 2011-07-22 na Wayback Machine. Gigaom.com. 26. června 2008.
  5. ^ Berwick, Carly.„Murketing“ to Hipsters Saves Pabst, Boosts Apple: Book Review. Bloomberg.com. 25. června 2008
  6. ^ Herman, Jessica. Otázky a odpovědi: ROB WALKER, autor a publicista New York Times. StopSmiling.com. Čtvrtek 24. července 2008.
  7. ^ Co je vraždění. Wisegeek.com.
  8. ^ Murketing je nové slovo. Pojďme to použít správně. WillVideoForFood.com

externí odkazy