Pohybový marketing - Movement marketing
 | Tento článek má několik problémů. Prosím pomozte vylepši to nebo diskutovat o těchto problémech na internetu diskusní stránka. (Zjistěte, jak a kdy tyto zprávy ze šablony odebrat) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony)
|
Pohybový marketingnebo kulturní hnutí marketing, je marketingový model, který začíná myšlenkou na vzestup kultury. StrawberryFrog, první agentura Cultural Movement na světě, vynalezla model marketingu pohybu v roce 1999 a pracovala pro takové značky jako Chytré auto a IKEA.
„Pohyby“ jako nový marketingový model budování značky začínají spíše myšlenkou na vzestup kultury než samotným produktem. Scott Goodson, zakladatel StrawberryFrog, napsal, že značky mohou „identifikovat, krystalizovat, spravovat a sponzorovat pohyby a urychlovat jejich vzestup“.
Definice
Kulturní hnutí je marketingový model, který buduje značky identifikací, jiskřením, organizováním, vedením a / nebo sladěním s myšlenkou na vzestupu kultury a budováním multiplatformní komunikace kolem této myšlenky, aby vášniví obhájci mohli patřit, shromáždit, zapojit a přinést změna.
Kulturní hnutí „vyžaduje radikální přehodnocení starých pravidel marketingu.
- Místo toho, abychom byli o „jednotlivci“, jde o skupinu
- Místo toho, abychom přesvědčovali lidi, aby něčemu věřili, jde o pochopení a využití toho, čemu už věří
- Místo toho, aby šlo o prodej, jde o sdílení
- Snad nejradikálnější ze všeho je, že vyžaduje, aby inzerenti přestali mluvit o sobě - a zapojili se do konverzace, která se týká všeho a všeho kromě produktu
StrawberryFrog definuje model kulturního pohybu, který má pět fází:
- Strategie
- Prohlášení
- Provokace
- Jděte MASIVNĚ
- Udržitelnost
Příklady
Průkopníkem v modelu marketingu kulturního hnutí je Jablko. Mezi velké společnosti využívající tento model v současné době patří Mahindra, PepsiCo, a Procter & Gamble.
Reference
- https://web.archive.org/web/20100917104242/http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=135834
- Scott Goodson (16. července 2008). „Kulturní hnutí si uchvacuje tradiční marketing“. Archivovány od originál dne 2008-08-20.
- Suzana Apelbaum (28. září 2010). „Movement Marketing in the Nude: Is it a game changer - or just a fancy dress?“. Archivovány od originál dne 2010-10-01.
- David Wiggs (9. června 2009). „Ad Industry Innovator # 8 StrawberryFrog“.
- „Skupina Mahindra vyrábí StrawberryFrog pro strategii globálního kulturního hnutí“. prnewswire.com.