Mozaika (geodemografie) - Mosaic (geodemography)

Mozaika je Experian Systém geodemografické klasifikace domácností. Aplikuje principy geodemografie údaje o spotřebitelských domácnostech a jednotlivcích získané z řady vládních a komerčních zdrojů. Statistický vývoj systému vedl profesor Richard Webber ve spolupráci s Experianem v 80. letech a od té doby byl pravidelně obnovován a reklasifikován, každý na základě novějších údajů z národních sčítání lidu a dalších zdrojů. Od svého počátečního vývoje ve Velké Británii se značka Mosaic také používá k prodeji samostatných produktů, které klasifikují další národní spotřebitele, včetně většiny západní Evropy, USA, vybraných asijských regionů a Austrálie.

Původní britská verze byla založena na úrovni poštovního směrovacího čísla, což by pokrylo průměrně 20 nemovitostí se stejným kódem. Novější verze byly vyvinuty na úrovni jednotlivých domácností a nabízejí přesnější klasifikaci na základě specifických charakteristik každé domácnosti. Například verze Mosaic pro Spojené království z roku 2009 zařadila populaci Spojeného království do 15 hlavních socioekonomických skupin a v rámci toho 67 různých typů.

Profesor Webber také vyvinul konkurenční ŽALUD systém s CACI. Jak Mosaic, tak Acorn našly uplatnění mimo svůj původní účel přímého marketingu, včetně vládních odhadů a předpovědí, a je pravidelně zaměstnáván životními pojišťovnami a penzijními fondy ve Velké Británii k hodnocení dlouhověkosti pro stanovení cen a rezerv.[1] Obě jsou také značně používány k pochopení místních uživatelů služeb, ačkoli se ukázalo, že pojmenování Mosaic je kontroverzní, což vede Experian k zavedení Mosaic Public Sector s politicky správnějšími názvy segmentů.

Skupiny a typy klasifikace Mosaic 2004

Mozaika rozděluje Spojené království do 11 hlavních skupin a 61 odlišných typů. Detailní popis odkaz může být relevantnější

SkupinaZřetelné typy[2]Procento britských domácnostíTypická jménaSociální skupinyPopisMédia
Symboly úspěchu (A)A01 Globální připojení
A02 Kulturní vedení
A03 Corporate Chieftains
A04 Zlatá prázdná nesters
A05 Provinční privilegium
A06 Vysoce technologičtí
A07 Semi-venkova ústraní		9.62%Rupert a FelicityVyšší střední a střední střední třídaTato skupina představuje nejbohatších 10% lidí ve Velké Británii, kteří jsou zaměstnáni v kariéře a mají značný kapitál a čisté jmění. Tito lidé mají tendenci být bílí Britové, ale s některými židovskými, indickými a čínskými menšinami. Má tendenci obsahovat starší lidi pokročilé v jejich kariéře.Internet, nějaká televize
Šťastné rodiny (B)B08 Právě se stěhuje
B09 Rodící se školky
B10 Upscale Noví majitelé
Rodiny B11 Vytváření dobrých rodin na střední příčce		10.76%Darren a JoanneNižší střední třída a střední střední třídaRodiny z Střední Anglie, se zaměřením na děti, domov a kariéru. má tendenci být na nových předměstích v prosperujících oblastech Velké Británie, většinou bílé a s několika menšinamiSky TV a internet
Předměstský komfort (C)C20 asijské podnikání15.10 %Geoffrey a ValerieNižší střední třídaLidé v pohodlných domech na vyspělých předměstích postavených v letech 1918–1970, mírné příjmy. Zahrnuje asijský podnik střední třídyInternet, Denní pošta
Vazby Společenství (D)Útočiště města D2516.04 %Lee a NorreenNižší střední třída a kvalifikovaná pracovní třídaLidé se zaměřili na místní komunity, rodiny soustředěné poblíž průmyslových oblastí, zahrnuje Asijce s nižšími příjmyZrcadlo, slunce
Urban Intelligence (E)7.19 %Ben a ChloeSměs středních třídMladí vzdělaní lidé v městských oblastech, kteří začínají v životě, zahrnuje přítomnost významné menšiny a studentyThe Guardian, The Times a internet
Welfare Hraniční (F)6.43 %Joseph a AgnesDělnická třída a chudíNejchudší lidé ve Velké Británii, Urban se značnou přítomností etnických menšinSlunce a vysoké sledování televize
Obecní závislost (G)6.71%Wayne a LeanneDělnická třída a chudíChudí lidé v obecních domech a závislí na dávkách, většinou bílí Britové s několika přistěhovalciSlunce a vysoké sledování televize
Blue Collar Enterprise (H)11.01%Dean a MandyKvalifikovaná pracovní třídaSpíše podnikavý než vzdělaný White Van Man „Několik etnických menšinSlunce a vysoké sledování televize
Soumrak živobytí (Já)3.88 %Percy a AdaDělníci pracující třídyChudí důchodci v obecních domech, několik etnických menšinSlunce a vysoké sledování televize
Šedé perspektivy (J)7.88%Edgar a ConstanceDůchodci ze střední třídyDůchodci v pohodlném důchodu a tradiční hodnotyDenní telegraf, denní pošta
Venkovská izolace (K)... poslední je K61 Upland Hill Farmers5.39%Huw a GwendaSmíšenýVenkovští lidé s relativně nízkými příjmy, ale vysokými nelikvidními aktivy, tradičními hodnotami, velmi málo etnickými menšinamiInternet, rádio 4

Reference

  1. ^ Richards, S. J. Aplikování modelů přežití na údaje o úmrtnosti důchodců, British Actuarial Journal
  2. ^ „Skupiny a typy mozaiky 2009“. Archivováno z původního dne 20. června 2014. Citováno 13. července 2012.

externí odkazy