Morphsuits - Morphsuits
![]() | tento článek obsahuje obsah, který je napsán jako reklama.Prosince 2020) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) ( |
![]() | tento článek může obsahovat formulaci, která propaguje předmět zveličováním nezajímavých faktů.Prosince 2020) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) ( |
Soukromé | |
Průmysl | Maškarní kostým / kostým |
Založený | 2009[1] |
Zakladatel | Ali Smeaton, Fraser Smeaton, Gregor Lawson |
Hlavní sídlo | Edinburgh, Skotsko , Spojené království |
Klíčoví lidé | Smeaton, Smeaton, Lawson |
produkty | Morphsuits, Morphsuits Kids |
Příjmy | 4,5 mil. £[2] |
Majitel | Smeaton, Smeaton, Lawson |
Počet zaměstnanců | 22 přímých |
webová stránka | www |
Morphsuits je společnost ve skotském Edinburghu. Distribuuje značkové spandex kostýmy, založené na existující těsné oděvy, které pokrývají celé tělo. Společnost nabízí více než 80 různých designů. Společnost založili bratři Ali a Fraser Smeatonovi a jejich spolubydlící Gregor Lawson.[2]
Plány rozšíření zahrnují dětské velikosti,[2][3] nedávno představen jako MorphKids a příslušenství zaměřené na ženy.[2]
Morphsuits je divize společnosti AFG Media, která zahrnuje řadu pánského oblečení Foul Fashion a řadu golfového oblečení Royal & Awesome.[4][5] Pracují na dámské lince.[6]
Dějiny

Podle účtu zakladatelů byli inspirováni k založení společnosti po jednobarevném kostýmním večírku v Dublinu, na který měl přítel zakladatelů na sobě zentai kombinézu. Na akci se přítel stal poněkud celebritou, koupil si nápoje a pózoval pro stovky obrázků.[3] Po prozkoumání trhu s maškarními kostýmy investovali Smeaton, Smeaton a Lawson každý po 1 000 £.[5] Původní firemní web stál 300 $.[3]
Počínaje květnem 2009,[5] expedice první várky 200 kostýmů byla provedena z jejich bytu.[3][5] Vyvažování jejich denních pracovních míst a společnosti znamenalo při řízení jejich podnikání „hodně 2 hodiny ráno“. V srpnu 2011 zvýšil outsourcing jejich nepřímé personální obsazení na 200.[3] Na konci roku 2012 byly obleky vyrobeny v Šanghaj.[5]
Společnost získala podporu svých prodejů, když turné British Lions po Jižní Africe v roce 2009, na kterém osm fanoušků nosilo červené Morphsuits, značně pokrylo sportovní novináři a fotografové.[7]
Mnoho raných mainstreamových vystoupení podobných obleků v Severní Americe nebylo jejich značkou: Zelení muži, dva fanoušci Vancouver Canucks Tým NHL, použitý Super Fan Suits,[8] stejně jako hip-hopová skupina The Body Poets,[9][10] zatímco vystoupení zapnuta Ve Filadelfii je vždy slunečno[11] předcházet založení jedné značky.[nesprávná syntéza? ]
V srpnu 2011 bylo 40 odrůd,[3] a 50 k září 2011.[7] MorphKids, řada pro děti, byla uvedena na trh ve Spojených státech před jakýmkoli jiným trhem. Společnost prodala 35 000 kusů za 48 hodin.[12] Kolem Halloweenu 2012 psycholog zaznamenal zvýšenou důvěru a sociální dovednosti u dětí, které nosí oblečení, a „celkový uklidňující účinek“ u dětí s autismus.[13] Jak dubna 2013, uvedl, že očekává, že MorphKids předstihne mateřskou značku čtyřnásobně.[4] V říjnu 2012 společnost Morphsuits uvedla na trh svůj první licencovaný design Saban je Mighty Morphin 'Power Rangers;[14] společnost tvrdí, že kostýmy byly „nejprodávanějším artiklem“ v jejich historii.[15] Svou investicí od BFG doufali, že budou pokračovat Pavoučí muž licence, považující licence za „zásadní pro budoucí úspěch firmy“.[5] V roce 2013 přidal Morphsuits Morphsuits „Planet zvířat“, včetně upírského netopýra s látkovými křídly spojenými s pažemi a kobry s límcem na krku. Mezi další produkty patří lycra Morphmask a Megamorph pouze na hlavu, nafouknutý oblek s lycrou přes hlavu, ruce a nohy.[5]

Firemní
V květnu 2011 se tvrdilo, že je největší světovou módní značkou.[16]
Od roku 2011 pracoval Gregor Lawson ve správě značky osm let. Trénováno s „FMCG marketing "(rychle se měnící spotřební zboží) ve společnosti Gillette a později v Procter & Gamble, vedl marketing ve společnostech Pantene, Pringles a Gillette. V červenci 2010 opustil společnost P&G.[16] Lawson je bratrem hráče rugby Rory Lawson, syn hráče rugby Alan Lawson a vnuk komentátora rugbyového svazu Bill McLaren.[7]
V prvním roce společnost prodala 20 000 kostýmů, což přineslo 1,2 milionu liber.[2] V období od ledna do října 2010 společnost dodala 10 000 kusů do Kanady.[17] Ve finančním roce 2010–2011 dosáhly tržby 4,5 mil. GBP.[2] Ve fiskálním roce 2011–2012 očekávají tržby 10,5 mil. GBP.[2] V říjnu 2010 společnost Morphsuits poskytla odhady pro rok 2011 ve výši 6 milionů £; do července 2011 sdělili BBC odhad 10 milionů GBP na konci roku.[2] Společnost prodala počáteční objednávku 100 000 Morphsuits maloobchodnímu řetězci Party City.[2][7] Společnost očekává v říjnu 2012 prodej 309 980 GBP.[18]
Fiskální rok | Prodané jednotky | Příjmy |
---|---|---|
2009–10 | 50,000[2] | 1,2 mil. Liber[2] |
2010–11 | 250,000[2] | 4,5 mil. £[2] nebo 4,2 mil. £[19] |
Od roku 2011 partneři neměli žádné přímé zaměstnance, všechna pracovní místa jsou zajišťována externě. V létě 2011 to zahrnovalo čínského výrobce, sklady ve Spojených státech, Velké Británii a Austrálii a zákaznické kontaktní centrum v Pikola.[2] V roce 2012 byl Mishal Verjee přidán jako marketingový ředitel.[14] Jeden článek ze září 2012 citoval AFG při zaměstnávání 21 zaměstnanců na pěti místech po celém světě, ale nevyjasnil, zda jsou přímí nebo externě.[5]
Zakládající podnikatelé veřejně hovořili o své nechuti k britským daňovým pravidlům, podle nichž „majitelé společností platí 40 procent z jakékoli částky získané z dividend nad 35 000 GBP, oproti pouhým 10 procentům, pokud by svůj podnik prodali.“ Navrhli, aby pobídky k rozšíření provozu byly výhodnější než „pobídky“ prodat svou společnost.[7] Společnost od roku 2011 obdržela předehry od soukromých kapitálových investorů Ocenění Ernst & Young Podnikatel roku jmenování ve Skotsku, toho roku; navrhli, aby je podnik příliš zaměstnával, aby zvážil některou z nabídek.[7]
V únoru 2012 společnost (jako AFG Media) obdržela půjčku ve výši 600 000 GBP Společnost Barclays Corporate.[20]
V červenci 2012 Fond pro růst podnikání investoval 4,2 milionu GBP do AFG,[4] velikost jejího podílu byla neohlášená, ale jejich firma obvykle zaujímá 10 až 40% základního kapitálu.[21] Investice měla pomoci vývoji produktů, linii MorphKids a rozvoji dodavatelského řetězce, protože se společnost snaží expandovat do USA, Evropy, Mexika, Ruska, Japonska a Číny.[4][21] Ralph Kugler byl představen jako předseda představenstva společnosti,[4][21] a Duncan Macrae také přidáno na tabuli.[21]
Mají nízkou míru návratnosti produktu, pouze 1%, což připisují omezenému SKU (skladovací jednotka ), což jim umožňuje zajistit stálou kvalitu produktu.[3]
Přinejmenším některé produkty jsou získávány prostřednictvím Alibaba.[22]
Marketing

Gregor Lawson hovořil na seminářích o technologiích a podnikání, o jejich využívání Facebooku a elektronického obchodování.[19] Velká část jejich marketingové strategie je založena na nápadech fanoušků. Proces, který Fraser Smeaton nazývá „scrum marketing“; návrháři obleků, potenciální prodejní místa a soutěže byly diktovány jeho následovníky.[1]
Existují regionální rozdíly v prodeji: ve Velké Británii je produkt považován za celoroční, s malým skokem v prodeji blízko Halloweenu. Ve Spojených státech je prodej mnohem více zaměřen na halloweenskou sezónu.[3] Společnost provozuje 13 lokalizovaných webových stránek elektronického obchodování.[19]
Černá je nejoblíbenější barvou společnosti.[3] Většina zákazníků Morphsuits jsou muži, ale společnost doufá, že nový model morphsuit s vestavěným sukénka rozšíří prodej žen.[3]
Značka se pokusila od tohoto pojmu distancovat zentai a koncept použití fetišů.[17] Jako jedna z prvních značek u soudu pro obecný trh se výrazy „Morphsuits“ a „morphs“ pravidelně používají u událostí souvisejících s jakýmkoli druhem zentai obleku. Jejich termín může být a zobecněná ochranná známka v průběhu; jeden novozélandský deník označuje konkurenční značku Jaskins jako „jednu z hlavních online značek morphsuit“.[11]
Na stránce s často kladenými dotazy na webu byly tyto obleky globálně označeny jako legální. Tato odpověď byla ignorována nebo přehlížena Zákony proti maskování, jako jsou ti v Francie.
Reference
- ^ A b „The Joy of 'Dex: Interview with Morphsuits“. NMK. London: University of Westminister. 13. prosince 2011. Archivovány od originál 9. ledna 2012. Citováno 19. prosince 2011.
- ^ A b C d E F G h i j k l m n „Edinburghská firma Morphsuits rozšiřuje globální dosah“. BBC.co.uk. London UK. 23. července 2011. Citováno 28. září 2011.
- ^ A b C d E F G h i j Heugel, Abby (23. srpna 2011). „Morphsuit Mania“. Párty a papír. Sparta MI. Citováno 29. září 2011.
- ^ A b C d E Brown, Tim (28. dubna 2013). „Fond pro růst podnikání investuje 4,2 mil. GBP do maškarních kostýmů Morphsuits“. Výrobce. Londýn. Citováno 7. května 2013.
- ^ A b C d E F G h Williams, Hattie (16. září 2012). „Jak jsem to udělal: Greg Lawson a Fraser Smeaton z AFG Media“. Sunday Times. Londýn. Archivovány od originál dne 16. září 2012. Citováno 8. května 2013.
- ^ Dorsey, Kristy (19. března 2012). „Rozhovor: Gregor Lawson, Fraser Smeaton a Ali Smeaton; tvůrci Morphsuits“. Skot. Edinburgh. Citováno 3. listopadu 2012.
- ^ A b C d E F Kristy Dorsey; Terry Murden (18. září 2011). „Trio Morphsuits požaduje změny daní, aby pomohly růstu“. Skotsko v neděli. Edinburgh UK.
- ^ Jory, Derek (11. ledna 2010). „Force & Sully“. Vancouver Canucks a Národní hokejová liga. Citováno 25. května 2010.
- ^ Dluzen, Robin (25. července 2011). „SuperFanSuits.com: Lukrativní podnikání celotělového spandexu“. Časopis TINC. Chicago IL. Citováno 25. července 2011.
- ^ Kristen Perez, redaktorka (10. října 2010). Body Poets- Demo Reel 2010 (streamované video). Událost nastane v 2:15. Citováno 15. července 2011.
- ^ A b „Druhá kůže, tajný život“. Taranaki Daily News. New Plymouth NZ. 21. září 2010. Citováno 15. července 2011.
- ^ Roberts, Katie (11. května 2012). „Morphsuits uvádí na trh dětský sortiment“. ToyNews online. Hertford UK. Archivovány od originál dne 2012-05-14. Citováno 11. května 2012.
- ^ Hudson, Catherine (22. října 2012). „Trendspotting: Morphsuits“. Vyrobeno pro maminky. Londýn. Citováno 3. listopadu 2012.
- ^ A b Sacco, Dominic (15. října 2012). „Morphsuits zahajuje kostýmy Power Rangers“. ToyNews. Hertford, Hertfordshire, Velká Británie. Archivovány od originál dne 17. října 2012. Citováno 3. listopadu 2012.
- ^ „Značka Power Ranger Morphsuits ukazuje 20. výročí“. ATV dnes. 12. října 2012. Citováno 3. listopadu 2012.
- ^ A b „Meet the Scholars 2011“ (PDF). Marketingová akademie. 11. května 2011. Citováno 29. září 2011.[mrtvý odkaz ]
- ^ A b Bascaramurty, Dakshana (28. října 2010). „Obleky Zentai - už ne jen fetiš“. Zeměkoule a pošta. Toronto ZAPNUTO. Citováno 28. září 2011.
- ^ Thomas, Charlie (25. října 2012). „Halloween pomáhá přivést maloobchod a události zpět od nemrtvých“. Huffpost Business Velká Británie. Citováno 3. listopadu 2012.
- ^ A b C Program Terra Incognita[trvalý mrtvý odkaz ], Harper McLeod LLP, 5. října 2011
- ^ „Půjčka na pomoc výrobci„ morphsuit “uspokojit poptávku“. BBC novinky. 20. února 2012.
- ^ A b C d „BGF vidí příslib v morphsuitské firmě AFG Media“. Růst podnikání. Londýn. 2. července 2012. Citováno 8. května 2013.
- ^ https://www.youtube.com/watch?v=e_WhMcppV5E