Monk-e-mail - Monk-e-Mail

Monk-e-mail
Monk-e-mailwebsite.jpg
Typ webu
E-pohlednice
K dispozici vAngličtina
MajitelKariérista
URLkariérista.com/ mnich-e-mail
KomerčníAno
RegistraceNe
Spuštěno25. ledna 2006; Před 14 lety (2006-01-25)
Aktuální stavAktivní v Web Oddcast

Monk-e-mail je E-pohlednice webová stránka vytvořil Zvláštní a Cramer-Krasselt jako propagační nástroj pro Kariérista „Práce s opicemi“ Reklama Super Bowl kampaň v 2006.[1] Web umožňuje uživateli vytvořit zprávu s animací antropomorfní opice („e-mail mnicha“) s možností přizpůsobení typu opice, jejích doplňků, oblečení, vlasů a pozadí. Program měl původně pouze funkci e-mailu, ale schopnosti odesílat zprávy sociální média účty byly přidány v aktualizacích.

CareerBuilder spustil Monk-e-Mail 25. ledna 2006, 12 dní před Super Bowl, s marketingovým rozpočtem za nulový dolar; V prvním týdnu navštívilo stránku 230 000 uživatelů a týden po hře byly odeslány více než dva miliony e-mailů mnichů. Popularita webu byla dlouhodobá; dosáhla svého maxima v měsíčních návštěvách webu v dubnu 2006 a od roku 2010 bylo 20% všech jedinečných zásahů po roce 2008. Tento web dosáhl svého stého miliontého zaslaného e-mailu v roce 2007 a do ledna 2011 činil 160 milionů .

Společnost Monk-e-Mail byla kriticky dobře přijata, přičemž marketingoví experti přisuzovali své velké fanfáry uživatelské přívětivosti a přizpůsobeným funkcím. V roce 2007 získala a Webby Award pro virový marketing. Povědomí o značce CareerBuilder a množství návštěv na jejích webových stránkách silně rostly od doby, kdy byla spuštěna společnost Monk-e-Mail, což zaměstnanci společnosti přisuzovali pozornosti směrem k microsite. CareerBuilder, při oživování kampaně "Talking With Monkeys" pro 2011 Super Bowl, vydala novou verzi Monk-e-Mailu, Monk-e-Mail 2.0, 31. ledna 2011.

2006–2010: Monk-e-mail 1.0

Pozadí

Společnost Kariérista sbíral svůj první základ reklamy pro Super Bowl události v 2005 se třemi místy vytvořenými uživatelem Cramer-Krasselt pro kampaň s názvem „Práce s opicemi“;[1] ve všech je muž, který musí pracovat s rozzuřenými opicemi, přičemž hřiště musí hledat na CareerBuilder.com a najít si lepší práci. Počet uživatelů CareerBuilder se zvýšil o 50% dní po původním vysílání reklam,[2] a viceprezident pro spotřebitelský marketing Richard Castellini tvrdil, že za tři týdny získal zpět peníze, které na nich koupil.[3] v příští rok akce Super Bowl „CareerBuilder koupil další dvě reklamy ve stejném duchu[3] a propagoval je pomocí Monk-e-Mail,[4] web, který byl spuštěn dvanáct dní před hrou 25. ledna 2006.[5] Na marketing společnosti Monk-e-Mail nebyly vloženy žádné peníze, což zahrnovalo pouze to, že CareerBuilder zaslal web všem svým přibližně 1 800 zaměstnancům[1] a umístění banneru na konec jeho oficiálních stránek.[5]

Program

Když je aplikace otevřena, karikaturovaná opice řekne: „Vítejte v Monk-e-mailu. Máte co říct, musím si zdřímnout, takže jdeme.“

Uživatel je zobrazen tři šimpanzi na výběr, pojmenované „Šéf“, „Spolupracovník“ a „Recepční“. Šéf je muž opice se šedou srstí a těžkou postavou. Spolupracovník je také muž, ale jeho srst je černá a má o něco menší stavbu než „The Boss“. Recepční je jediná samice opice a je menší než ostatní dva šimpanzi. Uživatelé mohou opice stylizovat výběrem pokrývky hlavy, oblečení, brýlí, pozadí a dalších položek. K přidání zvuku mohou uživatelé použít text na řeč funkčnost s jedním ze čtyř hlasů, nebo záznam vlastního hlasu pomocí a mikrofon nebo telefon. Při telefonickém záznamu mohou uživatelé zaznamenat až jednu minutu řeči; ale při použití mikrofonu mohou uživatelé zaznamenat pouze 20 sekund. Zprávy generované pomocí této aplikace mohou být zasílány e-mailem ostatním nebo zveřejňovány na Facebooku.

24. října 2007 možnost odesílat zprávy na mobilní zařízení pro AT&T, Verizon, a Sprint byl přidán.[6]

Kritický příjem

Po spuštění webu kritici tvrdili, že Monk-e-Mail je „nejlepší věc od té doby Google Earth "[7] a „třetí největší lidský úspěch v historii, jen po demokracii a suchém zipu.“[8] Web získal silnou chválu od BBDO Generální ředitel Andrew Robertson, který uvedl, že „strávil asi hodinu a půl první ráno, když jsem zjistil, že to vytváří a odesílá zprávy.“ Jak Robertson rozvedl: „Schopnost vytvářet reklamy, které se takhle nelíbí, není o tom, že jsou velké nebo malé, je to o schopnosti dělat dobrou práci.“[9]

Shrnutí odvolání e-mailu Monka Nicka Chordase z Columbusův dispečink napsal: „Není nic zábavnějšího než opice oblečená jako člověk.“[10] Věk reklamy představoval to jako „Výběr redakce“.[11] Přezkoumání reklam Super Bowl z roku 2006, Věk reklamy novinář Richard Ho prohlásil, že Monk-e-mail „přesahuje [kampaň CareerBuilder]. Tento nápad jsme již viděli ve Komický Loutkové stránky, ale to má šimpanzy. Dost řečeno. “[4] Do seznamu na konci roku 2006, který vybrala „další“, zahrnovala další autorka publikace Ann-Christine Diaz avatarské programy, jako je Monk-e-mail, jako „nejfrekventovanější plýtvání časem“.[12] The Daytonské denní zprávy, v nadšené recenzi, nazval jej „veselým, rozkošným a pokud si nedáte pozor, vysoce návykovým;“ a dospěl k závěru, že „určitě pobaví a pobaví vás i všechny ty nespočetné lidi, kterým je posíláte. I když jste opatrní ohledně přeposílání e-mailů, je těžké tomu odolat.“[13]

Spisovatel pro Občan Key West uvedl: „pro někoho tak snadno pobavitelného, ​​jako jsem já, je to vzpoura. To, co tento typ služeb dělá na webu určeném k dalšímu rozvoji kariéry, je mimo mě, ale je to sakra legrační.“[14] The Roanoke Times „Beth Macyová, spisovatelka, která normálně nesnášela, když se dívala na její e-mail, ji chválila jako„ waaaay zábavnější než šílené obrázky kočky mého druhého bratrance. “[15] Richard A. Marini z San Antonio Express-News nazval to „tak skvělým dřezem, že když si s ním budete hrát dostatečně dlouho v práci, můžete se ocitnout zpět na trhu práce;“ hlásil, že jeho pracoviště se nedávno „odpoledne virtuálně zastavilo, když se veselé zprávy stahovaly sem a tam z jednoho počítače do druhého“ a jeho dospívající dcery, které si software užívaly.[16]

Popularita

V roce 2010, The New York Times shrnul význam Monk-e-mailu v historii reklamy: „Přestože kampaň, která aplikaci inspirovala, je už dávno za námi, Monk-e-mail žije v ukázce trvalé síly reklam, které spotřebitelé dobrovolně předávají.“[17]

V prvním týdnu e-mail Monk přilákal přibližně 230 000 jedinečných návštěv a více než 50% e-mailových účtů, které obdržely e-mail mnicha, jej poslalo jinému uživateli.[5] Týden po hře vzrostl celkový počet odeslaných mnichových e-mailů na více než dva miliony.[18] V osmém měsíci živé stránky měl celkem 9,1 milionu návštěv,[19] dosáhl vrcholu v měsíčních návštěvách stránek v dubnu 2006, kdy získal 4,4 milionu.[20] Také v dubnu Google vyhledávání Monk-e-Mailu vrátí více než 84 600 stránek odkazujících na tento web.[1]

Provoz CareerBuilder.com vzrostl o 25% během několika měsíců od spuštění Monk-e-Mail, což z něj dělá celosvětově nejnavštěvovanější kariérní web.[21] V říjnu 2006 dosáhla 23 milionů návštěv, což je pro společnost rekord;[22] jak Oddcast, tak viceprezident pro spotřebitelský marketing CareerBuilder, Richard Castellini, připsali úspěch společnosti Monk-e-Mail.[21][22] Cynthia McIntyre, hlavní ředitelka reklamy pro CareerBuilder, tvrdila, že kromě zvýšení povědomí o značce pomohl Monk-e-Mail také prodejnímu týmu společnosti získat klienty.[6]

Do roku 2010 bylo přibližně 20 procent všech 55 milionů návštěv webu po roce 2008, z toho v prvním čtvrtletí roku 2010 sbíralo 818 000;[20] a CareerBuilder ještě v lednu 2011 odhalil „stovky tisíc návštěv počítaných každé čtvrtletí“.[23] Počet odeslaných zpráv se v červenci 2006 snížil ze 44 milionů[24] na 70 milionů v listopadu 2006.[22] Do prosince 2007 dosáhla stého miliontého poselství,[25] v roce 2011 až 160 milionů.[23] V lednu 2007 byly zaslané e-mailové zprávy Monk přehrány 83 milionůkrát a uživatelé na webu strávili v průměru šest minut.[26]

Oddcast a další marketingoví odborníci přisuzovali širokou přitažlivost Monk-e-Mailu jeho snadnému použití a přizpůsobitelnosti.[21][27][28] Marketing Sherpa tvrdil, že ve srovnání s předchozími weby s elektronickými kartami „je to to nejlepší, co jsme u tohoto typu kampaní kdy viděli, protože vše je zahrnuto nad okrajem pouze na jedné stránce. Nemusíte proklikávat proces po obrazovce poslat e-pohlednici.[1] Shiffman dodal, že „tolik lidí mohlo mít vztah k frustraci z lidí, s nimiž pracují (opice).“[28]

Ocenění

Monk-e-Mail vyhrál dva Týden Ceny Buzz za nejlepší internetovou kampaň a nejlepší celkovou kampaň;[29] a a Webby Award v kategorii Virový marketing.[30]

2011: Monk-e-Mail 2.0

Zatímco CareerBuilder pokračoval v aktualizaci původního webu Monk-e-Mail, přestali vyrábět a vysílat reklamy Super Bowl o šimpanzích v práci od roku 2007 do roku 2011. S pokračující popularitou Monk-e-Mail roky po jeho počátečním vydání a později Super Vzhledem k tomu, že reklamy v míse byly méně úspěšné, rozhodla se společnost v roce 2011 oživit kampaň šimpanzů s více reklamami pro toho roku Super Bowl plus nová verze Monk-e-Mailu,[23] „Monk-e-Mail 2.0“, který byl vydán 31. ledna 2011.[31]

Reference

  1. ^ A b C d E „Virová síň slávy 2006“. Marketing Sherpa. 5. dubna 2006. Archivováno od originálu 11. dubna 2006. Citováno 7. února 2020.
  2. ^ Wolk, Martin. „Inzerenti Super Bowlu využívají web“. MSNBC. Archivovány od originál dne 14. dubna 2006. Citováno 7. února 2020.
  3. ^ A b Elliott, Stuart (18. ledna 2006). „Únor v Overdrive: Super Bowl a olympiáda“. The New York Times. Citováno 4. února 2020.
  4. ^ A b „Adcritic: Super Bowl XL“. Věk reklamy. 5. února 2006. Citováno 4. února 2020.
  5. ^ A b C Oser, Kris (8. února 2006). "'Monk-e-mail „staví hlášky před mísou“. Věk reklamy. Citováno 4. února 2020.
  6. ^ A b Walsh, Mark (24. října 2007). „Monk-e-mail CareerBuilder's Goes Mobile“. Mediální příspěvek. Citováno 5. února 2020.
  7. ^ Thomas, Mike (24. února 2006). „Od střelby se policie UCF chrání já“. Hartfordský kurant. Citováno 4. února 2020.
  8. ^ Garfield, Bob (6. února 2006). „Vyprodaná mísa“. Věk reklamy. Citováno 4. února 2020.
  9. ^ „Průmysl se říká otevřeně, jak by to mohlo být lepší“. The New York Times. 7. dubna 2006. Citováno 4. února 2020.
  10. ^ Chordas, Nick (21. února 2006). „ZHN“. Columbusův dispečink (Home Final ed.). str. 08B.
  11. ^ „CareerBuilder.com: Monk-E-Mail“. Věk reklamy. 29. ledna 2006. Citováno 3. února 2020.
  12. ^ Diaz, Ann-Christine (28. prosince 2006). „Výběr 2006 Ann-Christine Diazové“. Věk reklamy. Citováno 4. února 2020.
  13. ^ Larsen, Alexis (24. března 2006). „Monk-e-mail“. Daytonské denní zprávy. str. GO3.
  14. ^ Neal, Ro (5. února 2006). "Opičí pošta". Občan Key West.
  15. ^ Macy, Beth (12. října 2006). „Cornershot“. The Roanoke Times (Metro ed.). str. 1.
  16. ^ A. Marini, Richard (7. května 2006). "Office Time Wasters". San Antonio Express-News (Stát a Metro ed.). str. 03J.
  17. ^ Elliot, Stuart (8. února 2010). „Tato kampaň je mokrá (a divoká)“. The New York Times. Citováno 4. února 2020.
  18. ^ „CareerBuilder.com nastavuje nový rekord v provozu po rekordním roce“. CareerBuilder.com. 9. února 2006. Citováno 3. února 2020.
  19. ^ Stanley, T.I. (29. ledna 2007). „Jíst to, podřízené kuře: Stránka OfficeMax ElfYourself čerpá 36 milionů“. Věk reklamy. Citováno 4. února 2020.
  20. ^ A b Elliott, Stuart (13. dubna 2010). „Staré reklamy, které nezemřou ani nezmizí“. The New York Times. Citováno 3. února 2020.
  21. ^ A b C „Případová studie virové kampaně: CareerBuilder's Monk-e-Mail“ (PDF). Zvláštní. Citováno 4. února 2020.
  22. ^ A b C Hein, Kenneth (27. listopadu 2006). „Pracoviště vrací virové opice“. Týden. Citováno 4. února 2020.
  23. ^ A b C Elliott, Stuart (14. ledna 2011). „Herní plán? Návrat k tomu, co funguje“. The New York Times. Citováno 3. února 2020.
  24. ^ Ahrens, Frank (15. července 2006). „Obchodníci používají avatary k uvedení animované tváře se jménem“. The Washington Post. Citováno 3. února 2020.
  25. ^ Hein, Kenneth (3. prosince 2007). „Virové kampaně jsou osobní“. Týden. Citováno 4. února 2020.
  26. ^ Podmolik, Mary (19. ledna 2007). „CareerBuilder dává šimpanzům růžový skluz“. Chicago Tribune. Citováno 3. února 2020.
  27. ^ Rosen, Emanuel (2009). Buzz: Lekce v reálném životě v marketingu z úst. Profilové knihy. str. 215. Citováno 4. února 2020.
  28. ^ A b Shiffman, Denise (2008). „The Age of Engage: Reinventing Marketing for Today's Connected, Collaborative, and Hyperinteractive Culture“. Hunt Street Press. str. 172. Citováno 4. února 2020.
  29. ^ „Lidé a účty za zmínku“. The New York Times. 25. září 2006. Citováno 4. února 2020.
  30. ^ Nominovaní a vítězové Webby Archivováno 2011-03-20 na Wayback Machine (zpřístupněno 1. dubna 2011)
  31. ^ @CareerBuilder (31. ledna 2011). „Monk-e-mail 2.0 je tady. Opičí přátelé, než si z vás udělají jednoho! Bit.ly/cbmonkemail“ (Tweet). Citováno 7. února 2020 - přes Cvrlikání.