Formát mobilní televize - Mobile TV format
Formát mobilní televize je hovorový a souhrnný název pro technologické standardy stanovené pro vysílání televizních služeb na mobilní zařízení, prozatím většinou mobilní telefony. V současné době existují čtyři převládající formáty známé jako DMB, DVB-H, OneSeg a MediaFLO. V prosinci 2007 ITU schválený T-DMB, DVB-H, OneSeg a MediaFLO jako globální standard pro mobilní video a audio vysílání v reálném čase. Žádný ze čtyř formátů si dosud nezajistil dominantní postavení na globálním trhu, s výjimkou příslušných domácích trhů.[1]
Dějiny
Samsung a LG byly první, kdo propagoval mobilní telefony nové generace, které uživatelům umožňovaly sledovat živou vícekanálovou televizi na cestách během Mezinárodní úmluva o vysílání (IBC) v Amsterdamu v září 2005. Nejlepší jihokorejský mobilní operátor SK Telecom zahájila v květnu 2005 v Jižní Koreji službu placené satelitní televize na mobilní telefony. Tlak tvůrců korejských sluchátek na evropský trh mobilní televize brzy potkala silná konkurence, zejména ze strany společnosti Nokia, zatímco korejští výrobci sluchátek se těšili na fotbalový zápas mistrovství světa 2006 v Německu jako rozhodující startovací plocha.[2]
Vývoj trhu
Jihokorejský DMB udělal náskok v květnu 2005, ale Evropská unie se zasazuje o jednotný standard a oficiálně schválila DVB-H od společnosti Nokia. V USA však prozatím má navrch MediaFLO od Qualcommu. Japonsko vyvíjí svůj vlastní standard. Novináři a analytici trhu v současné době zaujímají velmi rozdílné názory na budoucí průběh válek ve formátu mobilní televize.
„Vidíme, že DVB-H zvítězí nad všemi, ale bude zde také omezený prostor pro některé z dalších technologií,“ řekl Adrian Drozd, londýnský hlavní analytik společnosti Datamonitor. „DMB má náskok, ale od roku 2007 by se DVB-H mělo dostat do pohybu a stát se dominantní technologií.“[3]
Který formát se nakonec stane konečným vítězem, je méně důležité, než když mobilní televize vyroste z počátků a bude celosvětově hlavní zábavou pro uživatele mobilních telefonů. Například pětikanálová Virgin Mobile TV (VMTV) byla spuštěna ve Velké Británii v říjnu 2006 na základě technologie DMB s reklamní kampaní 2,5 milionu liber. Nepodařilo se mu však vzlétnout u zákazníků a v červenci 2007 společnost VMTV dospěla k rozhodnutí ukončit provozování své mobilní televizní služby.[4]
Bruce Renny, marketingový ředitel skupiny ROK Entertainment Group, Bruce Renny, který hovořil o rozhodnutí společnosti Virgin opustit službu mobilní televize, uvedl, že očekávání komerčního využití mobilní televize bylo „příliš optimistické“ a zánik mobilní televize Virgin služba to odráží ".[4]
„Koneckonců, proč platit předplatné za příjem stejného televizního obsahu na mobil, který už máte doma? Zvláště když lidé nesledují televizi na mobilních zařízeních déle než několik minut.
„Většina sledování mobilní televize trvá jen několik minut. Chcete-li být komerčně úspěšní, musíte poskytnout kombinaci živých zpráv, sportovních aktualizací a obsahu vytvořeného pro mobilní zařízení s videem na vyžádání, který je okamžitě poutavý. Jednoduše vysílá lineární TV odpověď na mobil není odpověď, “řekl.
Na rozdíl od výše uvedeného neúspěchu se však zdá, že Jižní Korea je na správné cestě. V únoru 2006 se počet předplatitelů Satellite DMB (S-DMB) zvýšil na 440 000 od spuštění služby v květnu 2005, zatímco počet předplatitelů Terrestrial DMB (T-DMB) dosáhl 110 000 od spuštění služby v prosinci 2005.[5] Od prosince 2007 je Jižní Korea jedinou zemí, kde je T-DMB široce nasazena. Používá se více než 7 milionů sluchátek, notebooků, automobilových navigátorů a dalších gadgetů vybavených přijímači T-DMB. Přijímače typu USB se prodávají za zhruba 50 000 wonů (50 USD). Testuje se v 11 dalších zemích, včetně Německa, Itálie, Francie, Británie a Číny. Jak T-DMB, tak S-DMB však dosud nezískaly slušné zisky.[6]