Poslání řízený marketing - Mission-driven marketing

Poslání řízený marketingnebo misijní marketing odkazuje na strategický marketing přístup, který využívá základní poslání organizace jako základ a zaměření marketingová komunikace. Filozoficky je založen na touze organizace podporovat účel, cíl a cíle organizace, jak je uvedeno v její prohlášení o poslání a informovat zúčastněné strany o výhodách dosažení těchto cílů.

Termín, marketing zaměřený na poslání, byl historicky spojován s neziskový sektor,[1] a nevládní organizace, již v roce 1998.[2] Mise-řízený marketing filozofie a strategie byla také použita v zdravotní péče[3][4] a vzdělávání[5][6] odvětví a je stále častěji přijímána podniky jako součást jejich společenská odpovědnost podniků a filantropie iniciativy.

Klíčové koncepty

Organizační filozofie

Mise-řízený, nebo organizace založená na misích mohou být neziskové nebo neziskové, veřejné nebo soukromé, vládní nebo nevládní, filantropické nebo náboženský. Organizace založené na misích se obvykle vytvářejí a / nebo jsou schopny dosáhnout cílů, které přesahují zisky pro akcionáře, akcionáře a vlastníky a zahrnují společenskou výhodu. To by mohlo zahrnovat řadu oblastí zájmu, jako je vzdělávání, rozvoj mládeže, chránící životní prostředí, péče o nemocné, bojování chudoba a podpora duchovnosti. Společnosti, které adoptují spravedlivý obchod nebo udržitelnost životního prostředí obchodní praktiky lze také považovat za organizaci zaměřenou na poslání.[7]

Dodržování základních hodnot

Organizace založené na hodnotách jsou řízeny misemi. Proto je ústředním bodem marketingové filozofie zaměřené na poslání dodržování základních hodnot organizace a používání jejího poslání jako základu pro plánování a implementaci marketingové strategie. Tržní faktory jsou brány v úvahu, ale mise je konečným určujícím faktorem. Rovněž byla definována jako „založená na poslání a řízená trhem“.[8] Takové podniky jsou stále častěji označovány jako „vědomé podnikání „Nebo se zapojuje do„ vědomého kapitalismu “. Hodnoty organizace pak tvoří základ pro její marketingová sdělení.

Viz také

Reference

  1. ^ Poslání řízený marketing, The NonProfit Times čtvrtek 20. května 2004
  2. ^ Rebecca Leet, Marketing pro misi„National Center for Nonprofit Boards, 1998 (NCNB Booklet, Strategic Issues Series) 24 pp. ISBN  0-925299-82-0
  3. ^ James E. Rohrer, Thomas Vaughn a Jorg Westermann, Mission-Driven Marketing: A Rural Example, Journal of Healthcare Management, Volume 44, Number 2 March / April 1999
  4. ^ Aly Sterling, Vraťte se k marketingu řízenému posláním, Prezentace na podzimním zasedání 2003 Mental Health Corporations of America (MHCA) ve Scottsdale, AZ, Marketing Committee & Focus Group, 5. listopadu 2003
  5. ^ Peggy Sue Loroz, J. Michael Stebbins, Gonzaga University, Poslání zaměřené na marketingové vzdělávání: praktické přístupy Archivováno 06.03.2012 na Wayback Machine, Konference na téma „Vzdělávání v podnikání na katolických univerzitách: Zkoumání role obchodních škol zaměřených na mise“, University of Notre Dame, Indiana, červen 2008
  6. ^ Eric J. Anctil, Prodej vysokoškolského vzdělávání: Marketing a reklama Americké vysoké školy a univerzity Zpráva o sdružení pro studium vysokoškolského vzdělávání (ASHE), svazek 34, číslo 2, září 2008, ISBN  978-0-470-43773-5
  7. ^ Bob Wall, Mark Sobol, Robert Solum, Organizace zaměřená na poslání: Od prohlášení o poslání k prosperujícímu podniku, zde je váš plán pro budování inspirativního, soudržného a na zákazníka orientovaného týmu, Prima Lifestyles, 24. února 1999 ISBN  978-0-7615-1881-5
  8. ^ Peter C. Brinckerhoff, Mission-Based Marketing: Umístěte svůj neziskový sektor do stále konkurenceschopnějšího světa. New York: John Wiley & Sons (1997). 2. vydání, 2003, ISBN  978-0-471-23718-1