Mediální agentura - Media agency

Mediální agentury radí společnostem, jak a kde inzerovat a jak prezentovat veřejnosti pozitivní obraz sebe sama.[1] Mezi primární služby patří reklamní, vztahy s veřejností a další formy správy médií.

Mediální agentury byly poprvé spuštěny s hlavním zaměřením na transakce mediálního prostoru efektivněji než tradiční reklamní agentury, které dříve řídily proces nákup médií. Mediální agentura zajišťuje, že marketingová zpráva osloví spotřebitele, objeví se na správném místě, ve správný čas a že inzerent zaplatí nejlepší možnou cenu.

Existují případy, zejména v rámci velkých konglomerátů, kde jsou jak mediální, tak kreativní agentury umístěny pod jednou střechou, ale jejich P&L obvykle zůstává oddělené.

Kategorie

Nákup médií

Hlavní článek: Nákup médií

Media Buyers nebo odborníci v médiích jsou lidé, kteří jsou v kontaktu s vydavateli z různých mediálních titulů. Jsou připraveni cíleně radit a vyjednávat mediální inventář v závislosti na instruovaných Klíčový ukazatel výkonnosti. Mediální agentury fungují jako nezávislé makléřské společnosti, které působí v mediálním prostoru a kdykoli převezmou kontrolu nad marketingovým procesem kreativní agentura dokončila svoji působnost v oblasti přípravy a vydání cílené kreativní zprávy.

Účetní služby

Mediální agentury sledují strukturální hierarchii, jak je vidět v prostředí kreativní agentury. Obvyklá hierarchie je

  • Vedoucí účtu
  • Plánovač účtu
  • Správce účtu
  • Vedoucí účtárny
  • Ředitel klienta
  • Vedoucí oddělení

Tyto tituly se mohou u jednotlivých společností mírně lišit.

Agentury pro digitální média

Agentury pro digitální média (také známé jako Digitální agentury) nabízejí pestrou škálu služeb včetně Display Media Planning and Buying, platba za kliknutí (PPC), optimalizace pro vyhledávače (SEO), služby marketingových technologií, marketing sociálních médií, online správa reputace a programová média.

Trading Desk

Agentury byly tradičními makléři moci v mediálním inventáři. Nedávným fenoménem je, že agentury rozvíjejí své obchodní modely ve formě obchodního oddělení, které obchoduje s mediálním inventářem.[2]

Viz také

Reference

  1. ^ "mediální agentura". dictionary.cambridge.org. dictionary.cambridge.org. Citováno 21. března 2015.
  2. ^ Menší, Briane. „Pokrok v modelu agentury Trading Trading - co přinese budoucnost?“. xaxis.com. xaxis. Citováno 7. dubna 2015.