Rada pro hodnocení médií - Media Rating Council

Rada pro hodnocení médií
Dříve
Harrisův výbor (1960-1963)
Národní komise pro zábavu (1963-1981)
Pobídka
PrůmyslNezisková organizace
OsudAktivní
Založený1960 (jako Harrisův výbor)
1963 (jako Národní komise pro zábavu)
1981 (jako Rada pro hodnocení médií)
Spojené státy
Hlavní sídloSpojené státy
webová stránkamediaratingcouncil.org

The Rada pro hodnocení médií (MRC) (Dříve Harrisův výbor a Národní komise pro zábavu) je nezisková organizace se sídlem v USA, která spravuje akreditaci pro mediální výzkum a hodnocení.[1][2]

Struktura a proces akreditace

MRC má sedm zaměstnanců na plný úvazek a 165 členských organizací. Provádí akreditace pro ratingové a výzkumné společnosti, jako je Nielsen, comScore a několik služeb digitálního měření. Je financován výhradně z členských příspěvků, které se pohybují v řádu tisíců dolarů.[1]

MRC neprovádí audit společností, které jsou akreditovány samy. Audity jsou každoročně prováděny účetními společnostmi jako Ernst & Young. Akreditovaná společnost platí za audit, přičemž poplatky se mohou pohybovat v řádu stovek tisíc nebo dokonce milionů dolarů. Pokaždé, když společnost, která byla dříve auditována, změní svou metodiku, je třeba ji znovu auditovat, aby se nadále kvalifikovala na akreditaci MRC.[1]

Dějiny

Založení: Harrisův výbor

V roce 1960 zástupce Spojených států Oren Harris z Arkansas, předseda Sněmovní výbor pro mezistátní a zahraniční obchod stejně jako jeho zvláštní podvýbor pro vyšetřování začal vyšetřovat sledovanost vysílání. To vedlo k sérii veřejných slyšení, která se od 5. března 1963 do 23. září 1964 nazývala „veřejná slyšení“ Slyšení Harrisova výboru o hodnocení vysílání. 22stránková závěrečná zpráva bude vypracována 13. ledna 1966.[3]:244[1]

Na základě slyšení se výbor domníval, že spíše než vládní regulace by bylo lepší, aby průmysl financoval svou vlastní organizaci, která by kontrolovala a akreditovala služby hodnocení publika.[1][4] Tato organizace byla založena jako Broadcast Rating Council v roce 1964.[5] Organizace se později stala Radou pro hodnocení médií.[4]

První verze minimálních standardů MRC vstoupila v platnost 31. března 1964. Standardy se týkají: (a) etiky a provozu, (b) zveřejnění a (c) elektronického doručování. MRC udržuje a aktualizuje standardy od jejich prvního nabytí účinnosti.[6]

Kontroverze hodnocení Nielsen

V roce 2004 Nielsen provedla aktualizace své metody měření televizních hodnocení a přešla na „měřiče místních obyvatel“ ve snaze zlepšit přesnost hodnocení. Nová metoda prošla akreditačním procesem MRC, včetně auditu účetní firmy Ernst & Young. Na základě auditu se společnost MRC dne 28. května 2004 rozhodla zamítnout akreditaci, přičemž ocenila celkovou myšlenku a odlišila se od koalice Don't Count Us, což je soubor ostrých kritiků nové metodiky.[5][7] Nielsen odložil zavedení změn v New Yorku od 8. dubna do 3. června, ale rozhodl se pokračovat v (zpožděném) zavedení, které se vydalo do New Yorku 3. června, Los Angeles 8. července a Chicaga 5. srpna.[5]

V červnu MRC vyzvalo mediální společnosti, aby zastavily public relations kampaň proti Nielsen.[5][8] Po Los Angeles Times zveřejněné části uniklého důvěrného auditu,[9] the New York Times uvedl, že MRC vyšetřuje zdroj úniku.[5]

Standard viditelnosti

Další informace: Viditelný dojem

MRC bylo součástí úsilí o posun ke standardu pro počítání zobrazení reklamy pouze v případě, že se na obrazovce uživatele po dostatečně dlouhou dobu objeví přiměřený zlomek obsahu reklamy - kvalita zvaná „viditelnost“. Proti tlaku neodolaly webové služby, které počítaly zobrazované reklamy, které se neobjevily na obrazovce a nebyly skutečně vidět.[10]

Společnost MRC vydala své první auditní doporučení pro viditelná zobrazení dne 14. listopadu 2012.[11] Počínaje rokem 2013 měli všichni výzkumní pracovníci a prodejci analytiků akreditovaných MRC začít počítat pouze viditelná zobrazení reklam.[10]

Dne 30. června 2014 zveřejnilo MRC verzi 1.0 (konečnou) svých pokynů pro měření viditelných reklam.[12]

Společnost MRC vydala 4. května 2015 prozatímní pokyny pro viditelná zobrazení z mobilních zařízení,[13] Konečná verze pokynů byla zveřejněna 28. června 2016.[14][15]

V říjnu 2016 bylo oznámeno, že Rada pro hodnocení médií zrušila akreditaci pro dva produkty společnosti Google Doubleclick pro vydavatele, konkrétně měření zobrazení mobilních webů a metriky viditelnosti, za nedodržení měsíčního termínu souladu s aktualizovanými standardy viditelnosti oznámenými MRC.[16][17] Google však zamýšlel brzy aktualizovat své metriky, aby se znovu kvalifikoval pro akreditaci MRC.[18][19]

V únoru 2017 pod tlakem inzerentů usilujících o ověření nahlášených metrik viditelnosti Facebook[20][21] a Youtube[22][23] oznámili, že požádají o akreditaci MRC pro měření svých reklam (a nechají se auditovat v tomto procesu).

Standardy detekce a filtrace neplatného provozu (IVT)

V červnu 2020 aktualizovala Rada pro hodnocení médií (MRC) standardy detekce a filtrace neplatného provozu (IVT).[24]

Reference

  1. ^ A b C d E Shields, Mike (5. března 2015). „Nejmocnější hráč v médiích, o kterém jste nikdy neslyšeli“. Wall Street Journal.
  2. ^ Neff, Jack (24. července 2017). „Skupina Ad Industry může považovat přísnější 100% standard za viditelnost digitální reklamy“. AdverisingAge.
  3. ^ Beville, Hugh Malcolm (1988). Hodnocení publika: rozhlas, televize a kabelová televize. Psychologie Press. ISBN  9780805801743.
  4. ^ A b "Dějiny". mediaratingcouncil.org. Citováno 2017-07-26.
  5. ^ A b C d E Elliott, Stuart (16. června 2004). „MEDIA BUSINESS: REKLAMA; Průmyslová skupina chce vědět, kdo prozradil podrobnosti auditu kritizujícího Nielsenovy změny.“. New York Times.
  6. ^ „MRC Minimum Standards for Media Rating Research“. Rada pro hodnocení médií. Citováno 26. července 2017.
  7. ^ Elliott, Stuart (29. května 2004). „Revidovaný systém hodnocení společnosti Nielsen Media byl zamítnut akreditací podle průmyslové skupiny“. New York Times.
  8. ^ James, Meg (9. června 2004). „Reklama proti Nielsen je proti. Skupina televizního průmyslu tvrdí, že určité úsilí o blokování změn systému hodnocení by mohlo selhat“. Los Angeles Times.
  9. ^ Bates, James (15. června 2004). „Nielsen Meters Faulted in Audit. Ernst & Young shledává nedostatky v používání nového elektronického systému pro měření sledování televize“. Los Angeles Times.
  10. ^ A b Warzel, Charlie (11. prosince 2012). „Inzerenti připraveni udělat dojem. Obchod s webovými reklamami se konečně posune k novému standardu měření, ale mohlo by to být nepořádek.“. Týden.
  11. ^ „Poradce ohledně viditelných zobrazení“ (PDF). Rada pro hodnocení médií. 14. listopadu 2012. Citováno 26. července 2017.
  12. ^ „Pokyny pro měření viditelných reklam MRC. Připravené ve spolupráci s pracovní skupinou IAB Emerging Innovations“ (PDF). Rada pro hodnocení médií. 30. června 2014. Citováno 24. července 2017.
  13. ^ „MRC Interim Guidance on Mobile Viewable Impression Measurement“ (PDF). Rada pro hodnocení médií. 4. května 2015. Citováno 26. července 2017.
  14. ^ „Pokyny pro měření zobrazení viditelných reklam MRC pro mobily“ (PDF). Rada pro hodnocení médií. 28. června 2016. Citováno 26. července 2017.
  15. ^ „Pokyny pro vydávání MRC pro měření viditelných zobrazení v mobilním webu a prostředí mobilních aplikací“. Interaktivní reklamní kancelář. 28. června 2016. Citováno 26. července 2017.
  16. ^ O'Reilly, Lara (12. října 2016). „Dvě metriky Google byly pozastaveny z klíčové akreditační služby používané k měření reklam.“. Business Insider. Citováno 29. července 2017.
  17. ^ Kulp, Patrick (13. října 2016). „Dvě metriky majitelů stránek Google byly pozastaveny po zmeškaném termínu.“. Mashable. Citováno 29. července 2017.
  18. ^ Johnson, Lauren (13. října 2016). „Google zavádí pro vydavatele novou technologii pro počítání viditelnosti mobilních zařízení. V důsledku pozastavení akreditace“. Týden. Citováno 29. července 2017.
  19. ^ Sullivan, Laurie (13. října 2016). „Google znovu získá akreditaci MRC pro mobilní zobrazení DoubleClick For Publishers“. Citováno 29. července 2017.
  20. ^ Schiff, Allison (10. února 2017). „Facebook pomalu přijímá MRC, souhlasí s nezávislým auditem“. Výměník Ad. Citováno 29. července 2017.
  21. ^ Shields, Mike (10. února 2017). „Facebook pomalu přijímá MRC, souhlasí s nezávislým auditem“. Wall Street Journal. Citováno 29. července 2017.
  22. ^ „YouTube společnosti Google podstoupí audity MRC pro měření viditelnosti videa. Audity zahrnují všechny aspekty integrací měření třetích stran na YouTube s MOAT, DoubleVerify a Integral Ad Science.“. Marketingová země. 21. února 2017. Citováno 29. července 2017.
  23. ^ Shields, Mike (21. února 2017). „Google souhlasí s provedením auditu metrik YouTube, aby se usnadnily obavy inzerentů. Partnerství sběru dat třetích stran budou prověřena, aby se zvýšila důvěra obchodníků v měření sledování reklam, která byla odsouhlasena MRC“. Wall Street Journal. Citováno 29. července 2017.
  24. ^ „MRC aktualizuje standardy detekce a filtrace neplatného provozu (IVT)“. PPC Land. 2020-06-29. Citováno 2020-06-30.