Mary Frances Gerety - Mary Frances Gerety

Mary Frances Gerety
narozený1916
Philadelphia, Pensylvánie
Zemřel11. dubna 1999
Derby, Pensylvánie
obsazeníTextař
Pozoruhodné práce„Diamant je navždy“

Mary Frances Gerety byl copywriter odpovědný za slogan „A Diamond is Forever“ vytvořený pro De Beers Consolidated Mines, Ltd. Tento slavný slogan se dodnes používá v reklamě na diamanty.

Osobní život

Mary Frances Gerety, která se věnovala především filmu „Frances“, se narodila v roce 1916 v roce Philadelphia, Pensylvánie. Vystudovala reklamní školu a žurnalistiku Charlese Morrisa Price School a později byla studentkou University of Pennsylvania. Gerety žila sama Wayne, Pensylvánie po většinu svého života a zemřela v Derby v Pensylvánii ve věku 83 let 11. dubna 1999.[1]

N. W. Ayers

Frances Gerety začala pracovat v N. W. Ayer & Son reklamní agentura jako copywriter v roce 1943 a pokračovala až do roku 1970.[1] Gerety pomohl vytvořit reklamy, které byly publikovány v Vogue (časopis), Život (časopis), Collier, Sobotní večerní pošta, Podívejte se (americký časopis), a Harperův bazar.[2]

„Diamant je navždy“

Kvůli poklesu prodeje diamantů po Velké hospodářské krizi, diamantová společnost De Beers zoufale potřeboval zvýšit marketingové strategie.[3] Společnost De Beers Consolidated Mines, Ltd. najala společnost N.W. Ayers & Son inzerovat své diamanty v roce 1938.[4] Vzhledem k tomu, že ženy v reklamě byly obecně přiřazovány k případům, které se týkaly pouze žen, byla Gerety hlavní textářkou pro tuto práci.[4] V roce 1948 byl Gerety pověřen vytvořením sloganu, který zapouzdřuje bezpečnost a věčný románek, který přichází s vlastnictvím diamantu.

Gerety jednou v noci naškrábal slogan „Diamant je navždy“ na kousek papíru. Následujícího rána představila slogan svým spolupracovníkům v N. W. Ayers.[4] Její spolupracovníci zpočátku váhali použít slogan kvůli jeho podivné gramatice, ale nakonec se stal jedním z nejuznávanějších reklamních sloganů své doby. Slogan se používá v každé reklamě De Beers od roku 1948 a používá se dodnes.[2]

V roce 1989 byla Gerety oceněna u příležitosti 50. výročí N.W. Výročí Ayers a De Beera v Londýně za její práci s De Beers.[5] Věk reklamy s názvem „Diamant je věčný“ slogan 20. století v roce 1999.[6]

Beletrie

Gerety byl zobrazen ve fiktivním románu Zásnuby podle J. Courtney Sullivan.

Reference

  1. ^ A b Cena, Bill (16. dubna 1999). „Mary Frances Gerety, 83 let; vytvořila slavný reklamní slogan“. philly.com.
  2. ^ A b Sullivan, J. Courtney (7. února 2014). „Proč„ Diamant navždy “trval tak dlouho“. The Washington Post.
  3. ^ Hanft, Adam (6. prosince 2008). „De Beers: Diamanty jsou nejlepším přítelem recese“. The Daily Beast.
  4. ^ A b C Sullivan, J. Courtney (3. května 2013). „Jak se diamanty navždy staly“. The New York Times.
  5. ^ Young, Robin (26. července 2013). „Ad-žena, která navždy vyráběla diamanty'".
  6. ^ „Ad Age Advertising Century: Top 10 Slogans“. Věk reklamy. 29. března 1999.