Mamamia (web) - Mamamia (website) - Wikipedia

Mamamia
Logo Mamamia.png
Mamamia screenshot.png
Domovská stránka společnosti Mamamia dne 4. června 2017
Typ webu
Ženy zprávy, názor, životní styl
MajitelSíť žen Mamamia
VytvořilMia Freedmanová
RedaktořiRebecca Jacobs
Holly Wainwrightová
Gemma Garkut
URLmamamia.com.au
KomerčníAno
Spuštěno2007; Před 13 lety (2007)

Mamamia (stylizované jako MamaM! A) je australský web se zprávami, názory a životním stylem zaměřený na ženy. To bylo vytvořeno v roce 2007 bývalým redaktorem časopisu Mia Freedmanová jako online blog. Web se od té doby rozšířil a rozrostl se v online centrum pro zprávy a názory žen v mnoha předmětech, přičemž obsah webu vytvořil více než 100 různých přispěvatelů.

Dějiny

Původ jako blog

Mia Freedman zahájila Mamamii v roce 2007, po jejím odchodu z Devět Network jako ředitel kreativních služeb.[2] Freedman předtím pracoval pro vydavatele časopisů AKT jako šéfredaktor australských vydání Kosmopolitní, Cleo, a Dolly, ale opustil průmysl poté, co ho unavily měsíční termíny v moderním 24hodinovém zpravodajském cyklu.[3] Navzdory tomu, že neměla žádné zkušenosti s online publikováním, mohla Freedman čerpat ze svých 15 let zkušeností v oboru časopisů při budování webu a rozvoji čtenářské základny.[3][4]

Expanze do ženské sítě Mamamia

V roce 2010 se k podnikání připojil Jason Lavigne, manžel Freedmana, a vedl jeho transformaci z osobního blogu na výnosný online mediální obchod.[4]

Společnost zahájila australskou variantu iVillage na základě licence od NBC Universal v roce 2012 ve snaze přilákat inzerenty na obou webech prostřednictvím většího kombinovaného publika.[3] Ve srovnání s Mamamia byla iVillage popsána jako méně nervózní a více zaměřená na hlavní proud, přičemž je primárně zaměřena na matky.[2][3] Po uvedení na trh převzal Freedman titul vydavatele a redaktora pro širší oblast podnikání, zatímco redaktorkou se stala bývalá politická tisková sekretářka Jamila Rizvi.[5]

Web se rozšířil do rádia v srpnu 2012 spuštěním rozhlasového programu Mamamia dnes hostila Emelia Rusciano a Dave Thornton na Dnes síť. Přehlídka vysílala po celé Austrálii mezi 15:00 a 16:00 ve všední dny, ale byla sekerována během jednoho roku kvůli rozpočtovým škrtům v síti.[6]

Společnost Mamamia se v roce 2014 snažila dále rozšířit své publikum spuštěním platformy The Glow - platformy založené na zdraví a kráse určené primárně pro mobilní zařízení, vedené editorkou Alyx Gorman.[7] V březnu 2015 byla spuštěna další sesterská stránka Debrief Daily zaměřená na více než 40 ženských trhů.[8] Společně různé weby tvořily Mamamia Women's Network.

Společnost převzala plnou kontrolu nad webem iVillage v červnu 2015, ukončila partnerství s NBCUniversal a přejmenovala web na The Motherish.[8] Od té doby se stala součástí zastřešující značky Mamamia.

Společnost Mamamia začala plánovat svůj očekávaný přesun na americký trh v polovině roku 2015 po jmenování bývalé Kylie Rogers Síť deset obchodní ředitel, výkonný ředitel společnosti Mamamia Women's Network.[9] V březnu 2016 zahájila svůj americký podnik Frank + Flo.

Konsolidace a restrukturalizace značky

V listopadu 2015 společnost Mamamia oznámila, že ukončí svůj síťový model a konsoliduje své různé značky na australském trhu do své hlavní stránky, Mamamia.[10] Obsah z The Motherish, The Glow a Debrief Daily bude i nadále produkován, ale bude publikován prostřednictvím Mamamie, aby se zabránilo fragmentaci publika na různé destinace. Signalizovalo to, že se bude snažit rozšířit svou síť podcastů a produkovat více video obsahu. Jeho cílem bylo také zahájit Broad Media, podnikání v oblasti mediálního poradenství zaměřené na pomoc značkám při kontaktu s ženským publikem.

V srpnu 2016 prošel web zásadním rebrandem, který dostal nové logo a pozměněný slogan a finalizoval konsolidaci dříve samostatných značek do jediného webu Mamamia.[11] Americká stránka Frank + Flo zůstala oddělená, ale byla přejmenována na Spring St.

Po odchodu šéfredaktorky Kate de Brito v říjnu 2016 společnost Mamamia oznámila zásadní restrukturalizaci firmy. Redakční kontrola by byla rozdělena mezi zpravodajský obsah, kterému by měla šéfovat stávající zástupkyně šéfredaktorky Gemma Garkut, a zábava - která měla dohlížet na tvorbu veškerého obsahu podcastů a videa - vedená Holly Wainwrightovou.[12] Web jmenoval bývalou Rebeccu Jacobsovou Devět MSN výkonný producent jako redaktor a produktový ředitel obchodu - nahrazuje roli de Brito. Mamamia naznačila posun k pokrytí širší škály témat, včetně sportu, financí a cestování.[13]

Společnost Mamamia začala hledat potenciální investory pro tento podnik v prosinci 2016 a na trhu se odhaduje na 80 milionů A $.[14]

Stránka nyní zaměstnává více než 120 zaměstnanců.[14]

Spuštění podcastu

V únoru 2019 spustila společnost Mamamia svůj první podcast s partnerem, MyBudget. Podcast, Quicky, je denní podcast, jehož cílem je poskytnout shrnutí hlavních příběhů dne.[15]

Jiné značky

Jarní sv

Americký sesterský web společnosti Mamamia, Frank + Flo, byl spuštěn v březnu 2016 pod redakční kontrolou Sarah Bryden-Brown.[16][17] Stránka nabízí řadu obsahu v oblasti životního stylu, podobně jako její australský protějšek. Místo používání tradičních grafických reklam by webové stránky generovaly příjmy pomocí značkového obsahu a platformy elektronického obchodování.[18]

V září 2016 byla společnost Frank + Flo přejmenována na Spring St na základě zpětné vazby od spotřebitelů.[13] Společnost oznámila, že plánuje replikovat úspěch australské podcastové sítě Mamamia spuštěním podobné podcastové sítě orientované na ženy pod svou novou značkou Spring St.[13]

Po odchodu Bryden-Browna byla v prosinci 2016 jmenována redaktorkou amerického webu Jennifer Owens.[19]

V červenci 2017 společnost Mamamia oznámila, že v důsledku pomalého reklamního trhu a silné konkurence omezuje svůj americký podnik. Řada zaměstnanců byla propuštěna poté, co se rozhodli přesunout komerční provoz Spring St do Austrálie, a ponechali tým čtyř autorů z USA, aby provozovali obsah na webových stránkách USA. Velká část materiálu na webu bude i nadále získávána z webu Mamamia, ale bude znovu použit pro americké publikum.[19]

Reference

  1. ^ „Statistika provozu mamamia.com.au“. Alexa internet. Citováno 3. června 2017.
  2. ^ A b Jackson, Sally (28. května 2012). „Mamamia má píseň s licencí iVillage“. Australan. str. 29. Citováno 4. června 2017.
  3. ^ A b C d Holgate, Ben (17. listopadu 2012). „Mamamia, akce je online“. Australský finanční přehled. str. 60. Citováno 4. června 2017.
  4. ^ A b Kermond, Clare (1. července 2011). "Míchání chatu s vážným nakupováním". Věk. Obchod - média a marketing, s. 6.
  5. ^ Jackson, Sally (25. března 2013). „Mia Freedman udělá krok zpět, když se Rizvi dostane do hlavní role“. Australan. str. 22. Citováno 4. června 2017.
  6. ^ Luke Dennehy, Jackie Epstein, Nui Te Koha (21. května 2013). "Rádio vytáhne zástrčku na Mamamii". Herald Sun. str. 18.CS1 maint: více jmen: seznam autorů (odkaz)
  7. ^ Sinclair, Lara (30. června 2014). „Dosah Mamamie dostane zdravou záři“. Australan. str. 22. Citováno 4. června 2017.
  8. ^ A b Homewood, Sarah (25. června 2015). „Mamamia rebrands iVillage, převezme plné vlastnictví webu“. AdNews. Citováno 4. června 2017.
  9. ^ Khalik, Jennine (7. září 2015). „Nový šéf Mamamia: Deset oddaných Kylie Rogers přebírá otěže“. Australan. str. 25. Citováno 4. června 2017.
  10. ^ Ward, Miranda (24. listopadu 2015). "'Blogy mumií jsou téměř u konce: Mamamia zrušila síťový přístup a zahájila podnikání v oblasti aplikací a poradenství ve stylu Instagramu “. Mumbrella. Citováno 4. června 2017.
  11. ^ Ward, Miranda (4. srpna 2016). „Mamamia dokončuje migraci značky pod mastheadem s rebrandem“. Mumbrella. Citováno 4. června 2017.
  12. ^ Hayes, Alex (17. října 2016). „Mamamia se restrukturalizuje, když Kate de Brito končí na pozici šéfredaktorky News.com.au“. Mumbrella. Citováno 4. června 2017.
  13. ^ A b C Ward, Miranda (25. října 2016). „Mamamia se stane„ obecnou “stránkou s novým obsahem v oblasti sportu, financí, cestování a automobilového průmyslu“. Mumbrella. Citováno 4. června 2017.
  14. ^ A b Bridget Carter a Scott Murdoch (26. ledna 2017). "Mamamia testuje trh". Australan. str. 20.
  15. ^ „Mamamia oznamuje nový podcast„ The Quicky “'". B&T. 13. února 2019. Citováno 14. února 2019.
  16. ^ Ward, Miranda (7. dubna 2016). „Mamamia chce‚ vlastnit 'uši žen, protože trhá 2 miliony stažení podcastů “. Mumbrella. Citováno 4. června 2017.
  17. ^ Ward, Miranda (5. září 2016). „Mamamia rebranduje americké webové stránky Flo + Frank, protože mění strategii obsahu“. Mumbrella. Citováno 4. června 2017.
  18. ^ Ward, Miranda (7. března 2016). „Mamamia spouští americký web Flo & Frank ve spolupráci s Aegis pro nativní obsah“. Mumbrella. Citováno 4. srpna 2017.
  19. ^ A b Baker, Rosie (24. července 2017). „Mamamia omezuje americké operace“. AdNews. Citováno 4. srpna 2017.

externí odkazy