MagiCan - MagiCan

Pružinová karta vydávala skutečné americké peníze nebo dárkový certifikát vyměnitelné za výlety nebo zboží.

MagiCany byly speciální mechanické plechovky používané Společnost Coca-Cola ve Spojených státech amerických jako součást jejich propagace „Magic Summer '90“ za 100 milionů dolarů.[1] Propagace MagiCan začala 7. května 1990 a skončila 31. května.[2]

V této propagaci někteří Coca-Cola plechovky měly peněžní ceny nebo dárkové poukazy uvnitř místo Coca-Coly. Ceny byly odpružený po otevření plechovky vyskočit z otvoru. Výhrou by byly buď peníze, od 1 do 500 dolarů, nebo kupony, které lze vyměnit za výlety nebo zboží. Celkový prozradil hotovost a výherní kupóny 4 miliony dolarů. Původním plánem bylo náhodně rozdělit asi 750 000 MagiCanů mezi 200 milionů plechovek Coca-Cola Classic v oběhu najednou.[3] Aby se plechovky cítily a vážily normálně a aby lidé nemohli snadno najít výherní plechovky, byla uzavřená oblast uvnitř plechovek naplněna směsí chlorovaný voda a páchnoucí látka, která odrazuje od pití.[1][3] Ačkoli zpočátku velký úspěch - který vedl ke zvýšení prodeje - technické potíže vedly k předčasnému ukončení propagace.[1]

Dějiny

Coca-Cola poprvé oznámila kampaň „Magic Summer '90“ v březnu 1990 zasláním MagiCans obsahující peníze novinářům. Někteří novináři napsali, že je pro velkou společnost sporné poštou peníze reportérům.[3] Kampaň pokračovala bez MagiCanů a rozdávala vstupenky sponzorované společností Coca-Cola Nové děti v bloku je Kouzelné letní turné a distribuce „MagiCups“, což byly papírové kelímky s odlupovacími cenami na exteriéru, které se používaly pro fontánové nápoje na Fast Food řetězy a jiné vývody fontán.[4]

Technické problémy a předčasné ukončení

Řada plechovek měla problémy: vyskakovací mechanismus nefungoval správně, zasekl se nebo vadné těsnění uvolnilo část směsi chlorované vody do samotné plechovky. Široce hlášený incident zahrnoval 11letého chlapce v Massachusetts, který pil tekutinu páchnoucí za účelem nahrazení skutečné coly.[3][5] Navzdory počátečním obavám Massachusetts ministerstvo veřejného zdraví zjistil, že voda není škodlivá a obsahuje nižší koncentraci chloru než voda v typickém bazénu. Obává se špatné publicity a potenciálu odpovědnost za výrobek soudní spory, společnost Coke okamžitě umístila televizní a novinové reklamy na 50 velkých trzích Spojených států. Celostránkové reklamy, které se zobrazují pouze jednou, varovaly spotřebitele, že „velmi malé množství“ plechovek obsahuje páchnoucí, ale neškodnou vodu, která by neměla být přijímána. Reklamy měly nadpis „Take A Good Look“ a v menším textu si přečtěte „You could have a MagiCan.“ Tištěné reklamy poukazovaly na to, že MagiCans mohou být vadné, což se ve skutečnosti ukázalo jako klíčový bod v jakémkoli případném žalobci v rámci doktríny objektivní odpovědnost. Navíc problém s chlorovanou směsí nebyl problém náhodného opití, ale to, že se přelila do ceny. Několik vítězů si stěžovalo na to, že po aktivaci MagiCanu dostávali mokré peníze.[3]

„Propagaci ukončujeme brzy. Existuje dojem, že se nám u našich spotřebitelů nelíbí, že s propagací je problém.“
- mluvčí společnosti Coca-Cola Randy Donaldson[2]

Když společnost Coca-Cola začala dostávat stížnosti na vadné plechovky, dočasně zastavila distribuci MagiCanů místním stáčírny. V plánu bylo otestovat MagiCany před distribucí jejich třepáním, aby zjistili vadné mechanismy. Vlastní počáteční odhad společnosti Coca-Cola byl, že 120 000 MagiCanů bylo při počátečním vydání na pultech obchodů nebo v zásobárnách lahví, z nichž méně než 1 procento nebo méně než 1 200 plechovek bylo vadných.[3] Nakonec Coke kampaň ukončila už po třech týdnech kvůli negativní publicitě ohledně vadných plechovek.[1] Tato negativní reklama zahrnovala redakční karikatura ukazovat muže ve slunečních brýlích, jak otevírá plechovku od limonády, když stál poblíž billboardu, jak hypoval MagiCans, poté překvapivě sundal sluneční brýle, když se z jeho plechovky vynořil malý nápis „Buy Pepsi“ Reklamy také vzbudily oheň z čísla z roku 1990 Zillions, juvenilní verze Zprávy pro spotřebitele časopis ve svých výročních segmentech „ZAP Awards“, které podrobně popisují nejhorší reklamy roku 1990. Zillions ' stížnost spočívala v tom, že reklamy klamavě ukázaly, že lidé otevírají plechovky, které se pokaždé ukázaly jako MagiCans, takže soutěž vypadala snadněji, než ve skutečnosti byla (časopis také podal stejnou stížnost Burger King Propagace "Whopper & Wheels", která získala mnohem menší publicitu).[6]

Rozhodnutí o ukončení kampaně přišlo týden po zveřejnění reklam „Take A Good Look“. Společnost Coca-Cola poté zveřejnila reklamy, které spotřebitelům sdělily, že na trhu zůstalo jen několik plechovek s cenou a že budou „jít, jít, jít do poloviny června“, tedy v době, kdy společnost odhadovala, že stávající plechovky budou zakoupeny a vypnuty Poličky. V době ukončení bylo distribuováno 200 000 ze 750 000 plánovaných propagačních plechovek.[2] Přestože si byl jistý, že neexistují žádné problémy s bezpečností, poslední reklamní spot společnosti Coca-Cola ukázal New Kids on the Block s přidaným komentářem od Jordan Knight varování: "Pokud máte vítěznou plechovku, nepijte tekutinu!"

Mezitím soupeř Pepsi také udělila ceny v roce 1990 v rámci „Skvělé plechovky „propagace. Namísto komplikovaného push-up zařízení v plechovkách však byla každá plechovka naplněna normální, pitnou colou a ve spodní části vnitřku plechovky bylo vytištěno číslo, které by mohlo odpovídat ceně, od 25 do 20 000 $. Spotřebitel zavolal a bezplatné číslo zjistit, jestli vyhráli.[3] Propagace společnosti Pepsi také trpěla negativní publicitou, když se zjistilo, že pokud by byly určité konkrétní chladicí plechovky naskládány určitým způsobem, zdálo se, že návrhy hláskují slovo „SEX“. Coca-Cola by se o podobnou akci pokusila o tři roky později pomocí „Monsters of the Gridiron“, propagace na Halloween, kde by lidé mohli zavolat na bezplatné číslo a zadat kód, ke kterému by jim záznam od hvězdy NFL řekl, zda nebo ne vyhráli cenu.

Coca-Cola je rychlá iniciativa kontroly škod připomínalo fiasko Nová koks o několik let dříve.[7]

Městská legenda

Tam byl městská legenda v devadesátých a dvacátých letech minulého století, kdy dítě zemřelo při pití tekutiny v jednom z MagiCanů. Toto bylo nahlášeno jako nepravdivé podle Snopes.com a jeho počátky se dají vysledovat v medializaci chlapce, který byl preventivně převezen do nemocnice poté, co jeho matka měla podezření na nedovolenou manipulaci s výrobkem.[8]

Viz také

Reference

  1. ^ A b C d Bernice Kanner, Ostatní letní hry, New York, 15. června 1992, zpřístupněno 16. dubna 2013.
  2. ^ A b C Marc Rice, Propagace „MagiCanu“ končící na koksu kvůli špatné publicitě Associated Press, 31. května 1990, přístup 16. dubna 2013.
  3. ^ A b C d E F G Anthony Ramirez, Problémy se objevují při propagaci koksu, The New York Times, 24. května 1990, zpřístupněno 16. dubna 2013.
  4. ^ Coke Cans - Snakebitten Promotion Archivováno 16. 06. 2013 v Archiv. Dnes, Newsweek, 10. června 1990, zpřístupněno 16. dubna 2013.
  5. ^ Konzervovaná odpověď, snopes.com, 30. července 2006, přístup k 18. dubnu 2013.
  6. ^ Zillions, září 1990, „ZAP Awards“, str. 22
  7. ^ Marc Rice, Duds vyzve koks, aby podpořil propagaci MagiCanu Associated Press, 24. května 1990, přístup 16. dubna 2013.
  8. ^ Konzervovaná odpověď, Snopes.com, 30. července 2006, přístup k 13. července 2014.