Vyrobeno k lepení - Made to Stick
 Vydání v pevné vazbě | |
| Autor | Chip Heath & Dan Heath |
|---|---|
| Země | Spojené státy |
| Jazyk | Angličtina |
| Předmět | Psychologie |
| Vydavatel | Random House |
Datum publikace | 2. ledna 2007 |
| Typ média | Tisk, elektronická kniha |
| Stránky | 304 stran |
| ISBN | 1-4000-6428-7 |
| OCLC | 68786839 |
| 302/.13 22 | |
| LC Class | HM1033 .H43 2007 |
| Následován | Přepínač: Jak změnit věci, když je změna těžká |
Made to Stick: Proč některé nápady přežijí a jiné zemřou je kniha bratrů Chipa a Dan Heath publikováno Random House 2. ledna 2007. Kniha navazuje na myšlenku „lepivosti“ popularizovanou společností Malcolm Gladwell v Bod zvratu, snaží se vysvětlit, díky čemu je myšlenka nebo koncept nezapomenutelný nebo zajímavý. Používá se podobný styl jako Gladwell, s řadou příběhů a případových studií, na které navazují zásady.
Příběhy sahají od městské legendy, například „Ledvová loupež“ v úvodu; k obchodním příběhům, stejně jako u příběhu Jihozápadní aerolinky „nízkonákladová letecká společnost“; k inspirativním osobním příběhům, jako je Floyd Lee, vášnivý manažer jídelny. Každá kapitola obsahuje část nazvanou „Klinika“, ve které jsou principy kapitoly aplikovány na konkrétní případovou studii nebo myšlenku demonstrovat aplikaci principu.
Přehled
Osnova knihy sleduje zkratku „ÚSPĚCHY“ (s poslední s vynecháno). Každé písmeno odkazuje na charakteristiku, díky které může být nápad „lepkavý“:
- Simple - najděte jádro jakékoli myšlenky
- Unečekané - upoutat pozornost lidí překvapením
- Concrete - ujistěte se, že myšlenku lze uchopit a zapamatovat si ji později
- Credible - dát představu věrohodnost
- Epohybové - pomozte lidem pochopit důležitost nápadu
- Story - zmocněte lidi k použití myšlenky prostřednictvím vyprávění
Autoři
Chip Heath je profesorem organizační chování at Graduate School of Business ve společnosti Stanfordská Univerzita. Dan Heath, bývalý výzkumný pracovník na Harvardu, je konzultantem a vývojářem inovativních učebnic. Píšou také běžnou funkci pro Rychlá společnost časopis.[1]
Recepce
Kniha byla komerčně úspěšná a objevila se na internetu New York Times a Wall Street Journal seznamy bestsellerů a 24měsíční seznam Pracovní týden výpisy knih.[2]
Zápis Opatrovník, William Leith ji popsal jako „chytrou a živou knihu“, která je „zábavná ke čtení“ a poskytne čtenářům „pohled na sílu špatných nápadů“ i lepších.[3] Ve své recenzi v Recenze Stanfordské sociální inovace Judith Samuelson poznamenala, že „Bratři Heathové mě naučili, že pokud má někdo‚ dostat 'můj nápad - potřebovat ho, koupit, financovat, používat - potřebuji radikálně zkrátit výšku výtahu.[4] Zápis BookPages, Eliza McGrawová napsala: „Jak zajistíme, aby se lidé starali o naše myšlenky?“ Ptají se Heathové. Apelujeme na jejich vlastní zájem, ale také na jejich identitu nejen pro lidi, kterými právě teď jsou, ale také pro lidi chtěli by být. “[5]
Viz také
- Meme
- Virový marketing
- Bod zvratu tím, že Malcolm Gladwell, který popularizoval koncept „lepivosti“.
- Přemýšlejte !: Proč nelze učinit zásadní rozhodnutí bez mrknutí oka
Reference
- ^ Profily autorů Archivováno 2008-03-10 na Wayback Machine
- ^ Solomon, Micah (1. listopadu 2017). „Jak vytvořit více magických momentů, které mění život a podnikání“. Forbes. Citováno 27. listopadu 2017.
- ^ Leith, William (24. února 2007). „Základní body: Chip a Dan Heath's Made to Stick nám ukazují, že pokud chcete, aby byla vaše zpráva nezapomenutelná, snažte se o to,“ říká William Leith. “. Opatrovník. Citováno 26. listopadu 2017.
- ^ Samuelson, Judith (léto 2007). „Recenze: Made to Stick: Jednoduchost je zlaté pravidlo pro získávání zpráv napříč“. Recenze Stanfordské sociální inovace. Citováno 26. listopadu 2017.
- ^ McGraw, Eliza (únor 2007). „Made to Stick: klíče k zachování síly“. BookPage. Nashville.