Landor Associates - Landor Associates - Wikipedia

Landor
Dceřiná společnost
PrůmyslBranding
Založený1941
Hlavní sídloSan Francisco
Klíčoví lidé
Walter Landor
MajitelWPP plc
RodičYoung & Rubicam
webová stránkaLandor.com

Landor je značka poradenská firma založená v roce 1941 společností Walter Landor, který propagoval některé metody výzkumu, designu a poradenství, které brandingový průmysl stále používá.[1]

Se sídlem v San Francisco, společnost udržuje 26 kanceláří ve 20 zemích, včetně Čína, Francie, Německo, Indie, Spojené království, Mexiko, Singapur, Austrálie, Japonsko, Jižní Afrika a Spojené státy.[2] Landor je členem Young & Rubicam Seskupte síť v rámci WPP plc, největší světová reklamní společnost podle výnosů.[3]

Landorova práce zahrnuje výzkum a hodnocení značky, strategii a architekturu značky, účel značky a zelený design, podniková identita a obalový design, inovace, pojmenování a psaní, značkové zkušenosti[je zapotřebí objasnění ], spravedlnost značky řízení, zapojení zaměstnanců[je zapotřebí objasnění ]a digitální branding.[4]

Dějiny

Původ

Německý přistěhovalec Walter Landor a jeho manželka Josephine (původní „spolupracovnice“) založili společnost v roce 1941.[5] Walter Landor zamýšlel „… soustředit se na navrhování produktů každodenní potřeby, které by učinily život příjemnějším a krásnějším.“[5]

Některé z nejranějších návrhů Landora byly loga pivních společností, která získala ocenění od Brewers Association of America a Small Brewers Association.[6] Pro Arrowhead vytvořil Landor sklopnou láhev se dvěma plochými stranami, kterou bylo možné nalít, aniž by byla zvednuta ze stolu.[1] Tento jedinečný design získal několik ocenění, přitáhl pozornost médií a přinesl firmě další podnikání.[7] Bylo také vybráno americkým ministerstvem obchodu, aby se objevilo na třech mezinárodních veletrzích.[1]

Walter Landor upřednostňoval přístup, který považoval za klientský. Byl jedním z prvních, kdo aplikoval spotřebitelský výzkum na design obalů, a do značné míry se spoléhal na pozorování spotřebitelů v reálných situacích - dokonce požadoval zpětnou vazbu od nakupujících ohledně designu štítků.[8] Podle filozofie Waltera Landora „musí mluvit samotný balíček.“[9]

Jak rostla pověst Landora, seznam klientů společnosti se rozšířil o letecké společnosti, finanční instituce, vládní agentury, pohostinské služby a technologické firmy.[8] V průběhu času Landor rozšířil své poradenské služby o firemní a produktové pojmenování, umisťování a architekturu značek, design prostředí maloobchodů, copywriting, interní zapojení značky, digitální branding a analýzu BrandAsset Valuator, corporate identity a design balíčků.[6]

1960-1980

Od 60. do 80. let Landor založil sídlo na palubě zrekonstruovaného trajektu Klamath kotvícího v zálivu San Francisco.
Walter Landor pracuje na palubě Klamath zakotven v San Francisco Bay (1960)

Od 60. do 80. let založil Landor své sídlo na palubě zrekonstruovaného trajektu Klamath, kotvící v San Francisco Bay.[10] Toto neobvyklé uspořádání mělo podpořit kreativitu mezi zaměstnanci firmy.[11] Míchání podnikání s potěšením Klamath také hostil obchodní sympozia, kulturní akce a večírky, které zahrnovaly hodnostáře, umělce, obchodní magnáty a celebrity.[1] Ačkoli Landorův obchod nakonec převyrostl trajektem a přesunul se do větších kanceláří na souši, Klamath zůstal jeho korporátním symbolem.[12]

V posledních letech

V roce 1989 společnost získala reklamní agentura Young & Rubicam[13] a následně se stal součástí Skupina WPP.[14]

V roce 1994 byla v Národním muzeu amerických dějin, která je součástí Smithsonian Institution ve Washingtonu, D.C., založena sbírka Waltera Landora / Landora.[15] Sbírka obsahuje obchodní záznamy a osobní dokumenty patřící Walterovi Landorovi, orální historie a materiály z portfolia, jako jsou originální designové notebooky.[16]

Od roku 2004 Landor zveřejňuje roční průzkum síly značky měřený po dobu tří let.[17] Seznam Breakaway Brands je založen na datech získaných od proprietárního BrandAsset Valuator a je pravidelně citován v obchodních publikacích včetně Štěstí časopis a Forbes.[18]

Reference

  1. ^ A b C d Gallagher, Bernard. „Walter Landor, průmyslový designér a průkopník značky, vytvořil některé z nejznámějších balíčků, značek a ochranných známek na světě“. Přistěhovalecké podnikání. Německý historický institut. Citováno 25. října 2012.
  2. ^ WPP. "Landor". Naše společnosti. WPP. Citováno 25. října 2012.
  3. ^ WPP. "Landor". Naše společnosti. WPP. Citováno 25. října 2012.
  4. ^ "Profil společnosti Landor". wpp.com. WPP. Citováno 17. ledna 2015.
  5. ^ A b Kelly, Ken a Rick Clogher (srpen 1992). "The Ultimate Image Maker". San Francisco Focus.
  6. ^ A b Gallagher, Bernie. „Walter Landor: Portrét průkopníka“. Citováno 25. října 2012.
  7. ^ „Takže co je nového o vodě“. Dobré balení. Landor Archive Project, Landor Design Collection, Archives Center, National Museum of American History. n.d.
  8. ^ A b Malherek, Joseph. „Walter Landor: grafický designér a zakladatel vlivné poradenské společnosti v oblasti image“. Německý historický institut. Citováno 25. října 2012.
  9. ^ Neznámý (23. listopadu 1956). Msgstr "Balíčky musí samy mluvit". San Francisco News-Call Bulletin.
  10. ^ Gilpin, Kenneth N. (13. června 2005). „Walter Landor, 81 let, návrhář log pro obří společnosti“. New York Times. Citováno 25. října 2012.
  11. ^ Fernandez, Elizabeth (11. června 1995). „Walter Landor, 81 let, designér: Hnací síla, která stojí za reputací S.F. v užitém umění“. San Francisco Chronicle. Citováno 25. října 2012.
  12. ^ Meyerowitz, Daniel. „The Klamath: Landorova ikona inovací“. Archivovány od originál dne 21. května 2011. Citováno 25. října 2012.
  13. ^ Lazarus, George (27. září 1989). „Landor získal Y&R“. Chicago Tribune. Citováno 25. října 2012.
  14. ^ Neznámý. „WPP platí 4,7 miliardy $ za Y&R“. CNNMoney.com. Citováno 25. října 2012.
  15. ^ Neznámý. "Životopis Waltera Landora". AIGA. Citováno 25. října 2012.
  16. ^ Neznámý. „Landor Design Collection“. Národní muzeum americké historie. Citováno 25. října 2012.
  17. ^ McGirt, Ellen (8. září 2006). „10 Breakaway Brands“. Štěstí. Citováno 25. října 2012.
  18. ^ Roth, Hayes (8. října 2010). „Apple, Disney, Facebook: Značka Breakaway nabízí jednoduché potěšení“. Forbes.com. Citováno 25. října 2012.

externí odkazy