Žurnalistika a svoboda - Journalism and freedom

Nesmí být zaměňována s Robert Murdoch (disambiguation).

Rupert Murdoch - výroční zasedání Světového ekonomického fóra Davos 2007

"Žurnalistika a svoboda"byl článek od Rupert Murdoch který se objevil v The Wall Street Journal je online Stanovisko Journal dne 8. prosince 2009.[1]

"Novinářství a svoboda" bylo převzato z projevu, který přednesl Murdoch (předseda představenstva a generální ředitel společnosti News Corporation ) na Federální obchodní komise Workshop o žurnalistice a internetu, který se konal 1. prosince 2009. V tomto článku Murdoch pojednává o jeho názorech na zapojení vlády do tisku v podobě dotací, zastaralých „obchodních modelů 20. století“ novin, které se spoléhají na příjmy z reklamy škodlivé účinky, které mají na tvůrce zavedeného zpravodajského obsahu a na novinový průmysl jako celek. Tvrdí také, že vládní financování ohrožuje nezávislou žurnalistiku a je pro konkurenční a nestranný tisk větší hrozbou než digitální technologie. Diskutován je také dopad internetových vyhledávačů a otevřeného obsahu zpravodajského materiálu dostupného online a nové metody a modely elektronických zařízení a médií portálu pro doručování obsahu (e-čtečky, chytré telefony, notebooky) a jak to ovlivní doručování obsahu zpráv v budoucnost.

Debata kolem „Žurnalistiky a svobody“ se zaměřila na hrozbu nových technologií a na roli, kterou hrají při úpadku tradičních novin. Murdoch neobviňuje nové technologie z úpadek novin, spíše nedostatek regulace, která umožňuje novinářům používat obsah bez placení. Vidí příležitosti, které mohou technologie přinést, a vytváří pro noviny mnohem širší publikum. Byly také vyjádřeny názory týkající se vládních intervencí a jejich vhodnosti jako způsobu záchrany průmyslu. Jako alternativa ke stávajícím byly navrženy další modely výnosů a podnikání, protože tradiční modely selhávají.

Úpadek průmyslu

Zpráva z roku 2009 zdůraznila pokles oběhu novin, protože čísla ukázala, že průmysl jako celek prodal méně novin než kdykoli jindy od 40. let 20. století.[2] Ve zprávě byl za jejich podíl na útlumu obviňován bezplatný online obsah a obchodní modely; stanovisko v souladu s Murdochovým článkem.The Wall Street Journal 'Oběh v roce 2009 popřel tento trend, protože jejich oběh vzrostl o 0,6% a v roce 2010 se dostal na první místo v seznamu oběžných čísel amerických novin.[3] The Časopis prodává online předplatné, což je považováno za důvod jejich úspěchu.

Příjmové modely

Tradiční média založená na tisku se při generování většiny jejich příjmů, které tvoří více než tři čtvrtiny celkového příjmu, silně spoléhají na reklamy a klasifikované reklamy.[4] Tato subvence pokrývá nákladné náklady na tisk a distribuci publikace, která byla v roce 2006 odhadována na 30–40% respektive 11% celkových provozních nákladů.[5] Přestože výnosy z online reklamy v poslední době předstihly jejich protějšky z tisku, drtivá většina z nich se utrácí spíše za vyhledávače a obsah s platbou za kliknutí než za tradiční reklamu na zpravodajských webech, jako jsou bannery.[6]

Zdá se, že uživatelé nejsou ochotni platit za obecný obsah digitálních zpráv. Publikace jako New York Times spustili prémiový obsah založený na předplatném TimeSelect v minulosti byla míra absorpce nízká a nakonec byla odstraněna, ale to neznamená, že uživatelé za obsah nikdy nebudou platit, dosud však nebyla úspěšná pro publikaci hlavního proudu jako metodu generování výnosů. James Jarvis, americký novinář, uvedl, že „TimesSelect je mrtvý ... s tím je spojena jakákoli naděje na zpoplatnění obsahu online, obsah je nyní a navždy zdarma “.[7] Jedním z důvodů je to, že existuje spousta bezplatných online zdrojů pro zprávy, proto jen málo uživatelů pocítí potřebu platit za obsah, který je jinde k dispozici zdarma. Murdoch uvádí, že je jeho vírou, že uživatelé v budoucnu budou skutečně ochotni platit za digitální zprávy, pokud bude jejich obsah hodný, což je patrné z nedávného spuštění Denní, an iPad - pouze denní tisk, který se prodává za 99 centů (USA) za týden.[8] Ve Velké Británii Časy noviny (rovněž vlastněné společností Murdoch) zaznamenaly v roce 2010 pokles počtu čtenářů o 90% poté, co zavedly paywall.[9] V reakci na Murdochův článek Kathy Gill tvrdí, že zákazníci nebudou platit za obsah, který je jinde k dispozici zdarma, a že je třeba rozlišovat mezi tím, co budou a nebudou platit. Existují také tvrzení o pokrytectví v tom, co Murdoch říká The Wall Street Journal byl kritizován za to, že ve svých vlastních článcích neposkytuje odkazy na konkurenty.[10]

Přilákat čtenáře

Globalizaci médií a nové dostupné formáty považuje Murdoch za příležitost a zvýšená konkurence je pro spotřebitele dobrá. Lidé již nechtějí být omezováni jedním formátem, takže noviny musí přizpůsobit své modely doručování. Murdoch uvádí, že noviny zákaznické základny již mají, je výhodou, protože mohou přilákat čtenáře stejně do jejich online verzí. Pravděpodobnost žurnalistiky bude pravděpodobně také profesionálnější. Murdochova vize budoucnosti online novin spočívá v tom, že pokud budou cíleni na čtenáře a bude nabízen vysoce kvalitní obsah, budou lidé ochotni za to zaplatit.

Technologie

Jak uvádí Murdoch, čtenáři používají různé technologické platformy pro přístup k obsahu zpráv. Přenosná zařízení s podstatně lepšími procesory, jako např chytré telefony, notebooky a počítače Tablet PC, což výrazně usnadnilo shromažďování a šíření informací a zvýšilo možnosti připojení zpravodajského obsahu, ke kterému má přístup větší počet lidí. Dostupnost zpráv se nyní stala značně výběrovější a flexibilnější, pokud jde o místo, kde k nim lze získat přístup. To znamená, že je pravděpodobné, že ti, kteří hledají online zprávy, spotřebují obecně více zpráv, protože u těch, kteří si zakoupí fyzickou kopii novin, bude s větší a menší pravděpodobností přístup na stejný web publikací.[11] Murdoch uvádí, že dodržování obchodních modelů založených na reklamě ze strany novin je zodpovědné za pokles výnosů. Ti, kdo spotřebovávají mnoho novinek offline, budou mít k online novinkám přístup častěji. Tvrdí, že to znamená, že novináři i čtenáři byli pravděpodobně schopni důkladněji prozkoumat pomocí vyhledávačů a náhodně narazit na zdroje online, s nimiž se v analogickém prostředí pravděpodobně nesetkali.[12] To vyvolalo pro mediální organizace nové výzvy, pokud jde o poskytování obsahu uživatelům. .

Je diskutabilní, zda online a offline zpravodajský obsah jsou konkurenčními nebo doplňkovými produkty. Někteří tvrdí, že internet představuje příliš velkou konkurenci pro tradiční noviny.[13] Pokud jde o důvěru, existuje také předpoklad, že zpravodajský obsah dodávaný online může být horší než obsah doručovaný novinami.[14] Existuje však také problém, že uživatelé považují online obsah za méně důvěryhodný. To by mohlo souviset s tím, že je bezplatný, a za předpokladu, že online zpravodajský obsah je možná méně sympatický, uspokojivý a příjemný. Jak však článek pojednává, technologie nemusí být nutně příčinou poklesu výnosů z tradičních novinových formátů. Ostatní. jako Google výkonný ředitel Eric Schmidt říkají, že za to určitě nemůže technologie a může ve skutečnosti pomoci novinám postupovat a vyhnout se úpadku.[15] Zastaralost formátu jednoho doručení je nepravděpodobná, protože tisk i online slouží různým účelům a publiku.

Tvůrci obsahu a agregátoři

Murdoch také útočí na služby agregátoru zpráv, které považuje za parazitní v tom, že těží ze zpráv, které nevytvořili ani k nim nijak nepřispěli. Týká se to zpravodajských webů, které shromažďují obsah pro uživatele a které jim umožňují přístup k novinám z více zdrojů, často z jedné konkrétní oblasti nebo tématu, které je zajímají, aby jim ušetřily čas a úsilí, ale také blogy a dokonce i weby, jako jsou Yahoo! Zprávy a MSN. Poznamenává, že je obzvláště nespravedlivé upravovat a přepisovat články, do kterých novináři investovali svůj čas a úsilí, zejména v případech, kdy nejsou citováni jako původní autor nebo plagiát. Napadá, že tento druh chování představuje čestné použití a že ti, kdo nepřispívají nebo nevytvářejí zpravodajský obsah, který publikují na svých webových stránkách nebo blogech, mohou těžit z úsilí výše zmíněného novináře a přidávat jen velmi málo sami sebe. Také to, že tato současná praxe nemůže pokračovat donekonečna. Murdochova prohlášení byla napadena Huffington Post zakladatel Arianna Huffingtonová s uvedením, že „Murdoch zaměnil agregaci s velkoobchodním zpronevěrou“. Tvrdila, že agregace nebyla zpronevěrou a že většina novinářů měla ráda provoz, který k nim následně směřoval. Také Murdochovy vlastní společnosti byly stejně vinné za shromažďování obsahu, jako je například politický sledovač Fox News.com a Shnilá rajčata webová stránka.[16]

Vládní intervence

Rupert Murdoch, 12. ledna 2009

Úroveň finanční podpory novin od americké vlády klesá a někteří se domnívají, že se jedná o faktor úpadku tradičního novinového průmyslu. Jeden případ, kdy se vlády stáhly z průmyslu, přišel se vzestupem e-vláda, což znamená, že místní úřady nebudou muset platit za reklamní prostor v novinách.

Probíhá debata mezi těmi, kteří požadují více vládního financování na podporu průmyslu, a ostatními, kteří se domnívají, že by to bylo v rozporu se svobodou projevu a vytvořením nekalé soutěže.[17] Podobné zkoušky probíhají i v jiných zemích[18] protože země jako Rakousko, Francie, Norsko a Švédsko se snaží změnit své současné dotační modely. Je možné, aby zpravodajské organizace přijímaly veřejné peníze a stále si zachovávaly neutralitu, zejména pak BBC. Napětí také existuje mezi přímými dotacemi, jako je pomoc s tiskem, distribucí, výzkumem a školením, a nepřímými dotacemi, jako jsou daňové úlevy. Nepřímé dotace jsou častějším modelem vládních intervencí.

Další možností jsou změny ve vládní legislativě. Příklad amerického automobilového průmyslu byl předložen, aby prokázal, že novinářský průmysl potřebuje k přežití více než financování. Murdoch tvrdí, že samotné noviny musí hledat nové způsoby přežití, konkurence a generování výnosů, protože vládní financování pouze „podporuje ty, kdo vyrábějí věci, které zákazníci nechtějí“. Jak navrhuje Murdoch, je třeba vytvořit nové obchodní modely a průmysl - spolu s vládou - musí být aktivnější. Lepší legislativa týkající se novin a ochrany novin je podle Murdocha nejlepším způsobem, jak zajistit budoucnost kvalitní žurnalistiky.

Legislativu zavedl v roce 2009 senátor Ben Cardin z Marylandu, aby pomohl bojujícím novinám. V sekci 501 (c) amerického daňového zákoníku by se noviny mohly stát neziskovými organizacemi, a tak těžit z daňových úlev podobných těm, které jsou udělovány charitativním organizacím a vzdělávacím a kulturním neziskovým organizacím. Návrh zákona zatím v Kongresu nepokročil a je otázkou, zda by se tím podařilo zachránit noviny se stávajícím dluhem.[19]

The Federální obchodní komise (FTC) také zkoumá ochranu novin prostřednictvím politiky. Nové způsoby generování výnosů, větší ochrana duševního vlastnictví (oblast, které Murdoch vyjadřuje znepokojení), nové definování „spravedlivého využívání“ a potenciální oblasti vládních intervencí jsou diskutovány v FTC Potenciální politická doporučení na podporu znovuobjevení žurnalistiky.[20]

Existuje také důvod, proč vůbec nezasahovat, a že noviny si musí najít vlastní cestu. Pokud to má za následek, že některé z nich přestanou existovat, je to jen odraz trhu. Může to také povzbudit noviny, aby našly vlastní způsob řešení útlumu, možná prostřednictvím většího vzájemného důrazu na spolupráci.[21]

Murdochův článek požaduje, aby vláda přehodnotila svou regulaci vlastnictví zpravodajských společností a legislativu o autorských právech. Domnívá se, že úlohou vlád by měla být ochrana duševního vlastnictví novin a jejich novinářů, zbavení se předpisů, které brání investicím, a ne omezování Křížové vlastnictví v médiích. Uvolnění regulace by mohlo vést k menšímu výběru pro spotřebitele. Americkým zprávám dominuje 5 korporací (včetně Murdochových)[22] a změna pravidel vzájemného vlastnictví by mohla bránit prosperitě dalších zpravodajských společností.

Reference

  1. ^ Murdoch, R. Článek ve Wall Street Journal, 8. prosince 2009
  2. ^ Perez-Pena, R. „Oběžník amerických novin klesá o 10%“, New York Times, 26. října 2009
  3. ^ „Audit Bureau of Circulation“. 30. září 2010. Archivovány od originál dne 17. března 2013. Citováno 8. listopadu 2010.
  4. ^ Mensing, D. „Obchodní model online příjmů se od roku 1996 trochu změnil“ Archivováno 6. února 2010 v Wayback Machine, Noviny Research Journal Jaro 2007
  5. ^ Ahlers, D.„Spotřeba zpráv a nová elektronická média“ Archivováno 18. července 2011 v Wayback Machine Harvard International Journal of Press & Politics 2006
  6. ^ BBC novinky „Online reklama„ předběhla televizi ““ BBC Business News 30. září 2009
  7. ^ Jarvis, J. „Časy zrušeny“ BuzzMachine 17. září 2007
  8. ^ BBC novinky „News Corp uvádí deník pro iPad“ BBC Technology News 2. února 2011
  9. ^ Halliday, J. [1] Strážce 20. července 2010
  10. ^ Gill, K.E. Rupert Murdoch: Journalism and Freedon - A Rebuttal “, 8. prosince 2009[trvalý mrtvý odkaz ]
  11. ^ Nguyen, „Doplňkový vztah mezi internetem a tradičními hromadnými sdělovacími prostředky: případ online zpráv a informací“, Informační výzkum, 3. dubna 2006
  12. ^ Downie, L, „Rekonstrukce americké žurnalistiky“ Archivováno 15. srpna 2011 v Wayback Machine, 20. října 2009
  13. ^ Farhi, P. [2] Neobviňujte žurnalistiku Říjen 2008
  14. ^ de Waal, E, „Online noviny: Náhrada nebo doplněk tiskových novin a dalších informačních kanálů?“ Archivováno 18. července 2011 v Wayback Machine, Komunikace: Evropský žurnál komunikačního výzkumu, 2005
  15. ^ Johnson, B. [3] „Noviny musí neustále inovovat, říká šéf Google Eric Schmidt“ 8. dubna 2009
  16. ^ Albanesius, C. [4] Murdoch, Huffington se hádá o online zprávy 1. prosince 2009
  17. ^ Lipsky, S. Všechny novinky, které je možné dotovat, 21. října 2009
  18. ^ Waters, C. Evropské mediální dotace, 23. února 2010
  19. ^ Ferraro, T. Americký zákon se snaží zachránit ochablé noviny, 24. března 2009
  20. ^ Federální obchodní komise Potenciální politická doporučení na podporu znovuzrození žurnalistiky - návrh diskuse Archivováno 30 dubna 2011 na Wayback Machine, 2009
  21. ^ Downie, L. a Schudson, M. Rekonstrukce americké žurnalistiky, 19. října 2009
  22. ^ Bagdikian, B. (2004). Monopol nových médií Boston: Beacon Press.

externí odkazy