Johnny Cupcakes - Johnny Cupcakes

Johnny Cupcakes, Inc.
Soukromě
PrůmyslOděv
Založený2001
ZakladatelJohnny Earle
Hlavní sídlo
Weymouth, Massachusetts
,
Spojené státy
produktyOblečení a Příslušenství
Počet zaměstnanců
30
webová stránkawww.johnnycupcakes.com
Poznámky pod čarou / odkazy
[1]

Johnny Cupcakes, Inc. (běžně známý jako Johnny Cupcakes) je oděvní značka založená v roce 2001 Johnny Earle. Řada oblečení používá cupcakes jako prominentní designový motiv svého zboží, který často nahrazuje ikonické symboly košíčky.[2] Insignie značky je hra na lebku a zkřížené hnáty, přičemž lebku nahradila silueta košíčku.

Řada Johnny Cupcakes zahrnuje trička, šortky, svetry, šperky, spodní prádlo a špendlíky. Její vlajková loď se nachází v Boston spolu s jeho internetovým obchodem, který se dodává po celém světě.[3]

Dějiny

Počátky

Earle říká, že zpočátku založil značku Johnny Cupcakes „dewas Dewan“.[3] Řada oděvů má svůj počátek v roce 2000, kdy Earle pracovala v Newbury Comics hudební obchod v Braintree, Massachusetts.[4] Jednoho dne mu spolupracovník Kingsley Wong dal novou přezdívku Johnny Cupcake a to se zaseklo.[5][6]

V roce 2001 při objednávání sítotiskovaných triček pro kovové jádro kapela, ve které hrál (Na Broken Wings ), Earle utekl z několika triček s přezdívkou „Johnny Cupcakes“.[1] Spolupracovníci a zákazníci obchodů si téměř okamžitě všimli košile s motivem košíčků, kdykoli je měl na sobě, a mnozí se ptali, jak je koupit. Earle vycítil poptávku a začal prodávat košile z kufru svého vozu místním přátelům a známým.[4][7]

When On Broken Wings podepsal s nahrávací společnost a začal cestování v roce 2002 Earle nacpal svůj kufr plný košil Johnny Cupcakes, aby je prodával na výstavách a dal je na účet dalším hudebníkům. To pomohlo vystavit jeho designy novému publiku po celé zemi a značka začala vyvíjet kultovní pokračování.[1] Následující rok Earle opustil kapelu, aby se na plný úvazek soustředil na své rodící se podnikání.[4]

Růst a úspěch

Výkladní skříň Johnny Cupcakes na Newbury Street v Bostonu

V roce 2005 Earle otevřel první obchod Johnny Cupcakes ve svém rodném městě Hull poté, co pracoval se svým otcem na jeho přestavbě z lodní garáže na obchodní prostor.[5] Do této doby se rozhodl, že nebude držet své zboží řetězce a prodávat jej výhradně prostřednictvím vlastních obchodů.[4] Po roce rostoucího prodeje a popularity otevřel další Johnny Cupcakes butik na Bostonově šik Newbury Street. Slavnostní otevření druhého místa přilákalo několik stovek fanoušků a jen za první den obchod zaznamenal pětimístné tržby z prodeje.[1][8] Je smutné, že původní sídlo společnosti Earle v Hullu zavřelo své brány v roce 2015 poté, co údajně poklesly prodeje a vyšší nájemné ve městě.

Earle chtěl nabídnout jedinečný zážitek zákazníků a navrhl své obchody s klasickým motivem pekárny. Interiér v buticích Johnny Cupcakes je starožitný ledničky, pekáče, 30. léta mixér na těsto, (Místo v Bostonu) litinová pec na dřevo z 90. let 19. století (také v místě Bostonu) a dokonce skrytá vůně vanilky osvěžovače vzduchu; položky se obvykle zobrazují na plechy na pečení a uvnitř skleněných pouzder na pečivo.[4][9] Prominentní téma pečení v obchodech často plete neznámé patrony, kteří chodí v domnění, že prodávají pečivo, nikoli oblečení.[10] Earle říká, že to má tendenci zklamat a dokonce hněvat některé kolemjdoucí, ačkoli obchody dělat rozdávejte zdarma košíčky s příležitostnými nákupy.[6]

V roce 2008 se otevřel třetí obchod Johnny Cupcakes Melrose Avenue v Los Angeles. Earle říká, že při budování obchodu s LA získal pomoc inženýrské firmy, která navrhla struktury pro Disneyland a Universal Studios tematické parky „přivést mé bláznivé nápady k životu“.[6] Podobně jako v Bostonu přilákalo slavnostní otevření L.A. stovky zákazníků (včetně těch, kteří se utábořili několik dní předem) a viděli nejúspěšnější jednodenní tržby společnosti.[11][12] S odvoláním na konkurenci s jeho vlastním online prodejem a složitostí vzdálené správy umístění uzavřela společnost L.A. počátkem roku 2016 své brány.[13]

12. března 2011 se londýnský obchod otevřel se stovkami oddaných fanoušků z celého světa, kteří čekali ve frontách a kempování po dobu delší než 24 hodin. Fronta se táhla zpět k Regent Street a zabalené za rohem.[14]

16. června 2012 se na Circuit Ave ve městě Oak Bluffs na ostrově Martha's Vineyard, Massachusetts. Půjde primárně o sezónní obchod, který nahradí vyskakovací obchod, k němuž došlo před několika lety.

Kromě čtyř maloobchodních prodejen Johnny Cupcakes nadále prodává zboží prostřednictvím svého internetový obchod a společnost "eBay Vault “, který nabízí dříve vydané vzory a exkluzivní předměty, které byly ve svých obchodech krátce nebo nikdy nedostupné.[15]

Uznání

V roce 2008, Pracovní týden umístil Earle na první místo v seznamu „Best Entrepreneurs 25 and Under“, přičemž vyzdvihl kvalitní produkty své společnosti, nápaditou propagaci a důraz na vlastní obživu.[12] Publikace také citovala rostoucí roční tržby Johnnyho Cupcakes a stálou loajalitu zákazníků jako další příklady pozoruhodnosti Earle jako vlastníka firmy.

Dříve si Johnny Cupcakes začal všimnout své vysoce účinné branding a „drzé“ kroky k prosazení jména.[8] Po úspěchu společnosti v Bostonu a větší Nová Anglie Earle pravidelně dostával žádosti od středních a vysokých škol, o kterých měl mluvit podnikání a provozování malé firmy.[16] Poptávka po Earlovi mluvit v poslední době natolik vzrostla, že na jeho webových stránkách byla koncem roku 2009 vytvořena samostatná sekce „Přednášky“, která se zaměřuje na terénní dotazy.[17]

V roce 2009 byl Johnny Cupcakes zařazen na 237 Vč. 500 seznam nejrychleji rostoucích soukromých společností v USA Časopis uvedl značku oděvů s téměř 915% tempem růstu oproti předchozímu roku.[18]

Reference

  1. ^ A b C d Buchanan, Leigh (01.07.2009). „Jak založit společnost s tričkami“. Časopis Inc..
  2. ^ Yabroff, Jennie (2009-09-23). „Obsession Cupcake: In Search of Eternal Childhood“. Newsweek.
  3. ^ A b della Cava, Marco R. (18. 9. 2007). „Pekárny s košíčky pečují o dítě v nás“. USA dnes. Archivovány od originál dne 10.02.2009. Citováno 2010-02-02.
  4. ^ A b C d E Ader, Sara Mason (15. listopadu 2007). „Horká nová trička s polevou nahoře“. The Boston Globe. Citováno 2010-02-19.
  5. ^ A b Johnny Cupcakes MTV Blurb na Youtube
  6. ^ A b C "Příběh". Johnny Cupcakes. Citováno 2010-03-03.
  7. ^ Foote, Sarah (2013-04-13). „Johnny Earle, zakladatel Johnny Cupcakes, poskytuje studentům MIT Sloan rady při spuštění“. Zprávy MIT.
  8. ^ A b „Johnny Cupcakes našel v tričkách sladký úspěch“. NPR. 2006-08-19.
  9. ^ Voight, Rebecca (06.05.2007). „Make Cupcakes, not War“. The New York Times. ISSN  0362-4331. Citováno 2010-02-02.
  10. ^ „Tipy na branding od mistra: Johnny Cupcakes - About.com, 20. ledna 2010“. Citováno 2010-02-02.
  11. ^ „Baked to Perfection - MSNBC: Your Business, 16. března 2010“. Citováno 2010-03-19.
  12. ^ A b „Nejlepší podnikatelé do 25 let“. Bloomberg Businessweek. 2008-10-17. Citováno 2010-02-20.
  13. ^ Chesler, Josh (02.02.2016). „Značka trička inspirovaná pečivem Johnny Cupcakes zavírá svůj obchod v LA“. LA týdně. Citováno 2019-10-02.
  14. ^ Oficiální webové stránky
  15. ^ „Johnny Cupcakes / eBay Vault“. Citováno 2010-03-11.
  16. ^ Schmitt, Emily; Leiber, Nick (06.10.2009). „Nejlepší mladí podnikatelé, třída 2008 - BusinessWeek, říjen 2009“. Bloomberg. Archivováno od originálu 2010-07-21. Citováno 2010-03-19.
  17. ^ „Johnny Cupcakes / Přednášky“. Citováno 2010-03-19.[trvalý mrtvý odkaz ]
  18. ^ „Top Inc. 500/5000 companies, # 202-251 - Inc. Magazine, září 2009“. Citováno 2009-03-20.

externí odkazy