Joe Camel - Joe Camel

Joe Camel
JoeCamel.jpg
První dojem1987
Poslední vystoupení1997
SpolečnostVelbloudí cigarety
Informace ve vesmíru
DruhVelbloud
Rodmužský

Joe Camel (oficiálně Starý Joe) byla reklama maskot pro Velbloudí cigarety od konce roku 1987 do 12. července 1997, objevující se v reklamách časopisů, billboardech a dalších tiskových médiích.

Dějiny

Spojené státy. marketing tým R. J. Reynolds (RJR), hledající nápad na podporu 75. výročí Camel, znovu objevil Joea v archivech společnosti na konci 80. let.

Článek v The New York Times hlášeno:

Joe Camel se ve skutečnosti narodil v Evropě. Karikatura velblouda byla vytvořena v roce 1974 britským umělcem Nicholasem Priceem pro francouzskou reklamní kampaň, která následně probíhala v dalších zemích v 70. letech. [Vedoucí reklamy John E.] O'Toole si vzpomněl na návštěvu Francie před mnoha lety, během níž zahlédl Joe Camel v čepici cizinecké legie. Inspirací pro karikaturu pana Price byl velbloud jménem Old Joe, který se objevil na všech balíčcích Camel od počátečního vzhledu značky v roce 1913.[1]

Joe Camel se poprvé objevil ve Spojených státech v roce 1988 v materiálech vytvořených k 75. výročí značky Camel společností Trone Advertising. Trone je agentura střední velikosti v Greensboro v Severní Karolíně, kterou Reynolds používal na různé reklamní a propagační projekty. Mnoho reklam ho popisovalo jako „hladkou postavu“.

Fyzický vzhled

Postava postrádala mnoho typických rysů velblouda, v podstatě se objevila jako svalnatý humanoid s hlavou velblouda. Nohy měly být vždy zakryté, v obuvi konzistentní se zbytkem oblečení. Postavě také chyběl ocas nebo hrb.[2] Reklama představila Joe Camel v různých „zábavných a zábavných, moderních a svěžích“ situacích, v „odvážných a jasných“ barvách, případně modré a žluté. Jeho tvář zůstala stejná v různých reklamních dílech a obrázky jeho rukou byly použity pouze v případě potřeby.[2]

Kontroverze

V roce 1991 Journal of the American Medical Association zveřejnil studii, která ukazuje, že do šesti let mohlo téměř tolik dětí správně reagovat na to, že „Joe Camel“ bylo spojeno s cigaretami, stejně jako na to, že logo Disney Channel bylo spojeno s Mickey Mouse „a tvrdila, že kampaň„ Joe Camel “byla zaměřena na děti,[3] navzdory tvrzení R. J. Reynoldse, že kampaň byla zkoumána pouze u dospělých a byla zaměřena pouze na kuřáky jiných značek. V té době se také odhadovalo, že 32,8% všech nelegálně prodaných cigaret nezletilým kupujícím byly velbloudi, což je nárůst z méně než jednoho procenta.[4] Následně Americká lékařská asociace požádal R. J. Reynoldse Nabisca, aby kampaň zahájil. R. J. Reynolds odmítl a kampaň Joe Camel pokračovala. V roce 1991 podala Janet Mangini, právnička se sídlem v San Francisku, žalobu proti R. J. Reynoldsovi a vyzvala společnost k cílení na nezletilé pomocí reklamní kampaně „Joe Camel“. Ve své stížnosti Mangini tvrdila, že dospívající kuřáci představovali 476 milionů USD z prodeje cigaret Camel v roce 1992. Když začala reklama Joe Camel v roce 1988, činil tento údaj pouze 6 milionů USD, “implicitně naznačuje, že takové reklamy poškodily mnoho teenagerů lákáním na rozšířené užívání a závislost na tabákových výrobcích. “[5]

R. J. Reynolds popřel, že by Joe Camel měl být zaměřen na děti; společnost tvrdí, že cílovou skupinou Joe Camel byli muži ve věku 25–49 let a současní Marlboro kuřáci. V reakci na kritiku zahájil RJ Reynolds kampaň „Pojďme vyčistit ovzduší kouření“, kampaň celostránkových časopiseckých reklam, které se skládají výhradně z textu, obvykle velkého typu, který tyto poplatky popírá a prohlašuje, že kouření je „dospělým zvykem“. ".

Interní dokumenty předložené soudu v roce 2006 Mangini v. R. J. Reynolds Tobacco Company, San Francisco County vrchní soud 959516, prokázal zájem průmyslu o cílení na děti jako budoucí kuřáky.[6] Důležitost trhu s mládeží byla ilustrována v prezentaci viceprezidenta marketingu RJR z roku 1974, který vysvětlil, že „trh mladých dospělých ... představuje zítřejší cigaretový obchod. Jak tato věková skupina 14–24 let dospívá, budou odpovídat pro klíčový podíl na celkovém objemu cigaret - minimálně na příštích 25 let. “[7] Zpráva z roku 1974 výzkumného oddělení RJ Reynoldse poukazuje na to, že uchvátit trh mladých dospělých je zásadní, protože „prakticky všichni [kuřáci] začínají ve věku 25 let“ a „většina kuřáků začíná pravidelně kouřit a volí obvyklou značku ve věku nebo před dosažením věku z 18. "[8]

V červenci 1997, pod tlakem blížícího se procesu s Mangini, Kongres a různé skupiny veřejného zájmu RJR oznámila, že se urovná mimosoudně a dobrovolně ukončí kampaň Joe Camel.[9] Debutovala nová kampaň s tématem pro dospělé: místo Joe Camel měla prostý obraz a čtyřnohý, ne-antropomorfní velbloud. Tento obrázek se v reklamě na Camel používá dodnes. V rámci dohody RJR také zaplatila 10 milionů $ San Francisku a druhému Kalifornie města a kraje, které zasahovaly do sporu o Mangini. Tyto peníze byly vyčleněny především na financování protikuřáckých snah zaměřených na mládež.[6]

Srovnání s jinými kontroverzními maskoty

Když kampaň na legalizaci marihuany v Ohiu představila maskota jménem Buddie, svalnatého superhrdinu v podobě marihuanového pupenu, byla provedena negativní srovnání s Joe Camelem, vzhledem k potenciálu maskota apelovat na nezletilé. [10]

Viz také

Reference

  1. ^ Elliott, Stuart. Mediální podnikání: Reklama - úspěch a kontroverze Camel, 12. prosince 1991, The New York Times.
  2. ^ A b "Současný hrdinský maskot velblouda "
  3. ^ Paul M. Fischer, MD; Meyer P. Schwartz, MD; John W. Richards Jr., MD; Adam O. Goldstein, MD; Tina H. Rojas Rozpoznávání loga značky dětmi ve věku od 3 do 6 let, 11. prosince 1991, Journal of the American Medical Association.
  4. ^ DiFranza JR, Richards JW, Paulman PM, Wolf-Gillespie N, Fletcher C, Jaffe RD, Murray D. RJR Kreslený velbloud Nabisco propaguje velbloudové cigarety u dětí. JAMA. 1991 11. prosince; 266 (22): 3149-53. PMID  1956102
  5. ^ 7 Cal. 4. 1057, 1073-74 (1994). R. J. Reynolds. Mangini v. R. J. Reynolds Tobacco Co.
  6. ^ A b Coughlin PJ, Janáček F ml. 1997. Recenze interních dokumentů R. J. Reynoldse vyrobených ve společnosti Mangini vs. R. J. Reynolds Tobacco Company, občanské číslo 939359: Případ, který zbavil Kalifornii a americkou krajinu „Joe Camel“
  7. ^ Tucker, CA. (30. 9. 74). R. J. Reynolds. Prezentace představenstvu RJR Industries
  8. ^ Tredennick. 3. července 1974. R. J. Reynolds. Účelem tohoto memoranda je odpovědět na otázku „Co způsobuje, že kuřáci volí svou první značku cigaret?“
  9. ^ Cross, Mary (2002). Století amerických ikon: 100 produktů a sloganů ze spotřebitelské kultury 20. století. Greenwood Press. 204–206. ISBN  978-0313314810. Citováno 4. září 2020.
  10. ^ „Je maskot odpovědného Ohia Buddie„ Joe Camel marihuany “?“. guardian.com. Citováno 31. května 2020.

externí odkazy