James Vicary - James Vicary

James McDonald Vicary (30. dubna 1915 - 7. listopadu 1977) byl a Průzkumník trhu nejlépe známý průkopníkem konceptu podprahová reklama s experimentem v roce 1957. Později se navrhlo, že výsledky jeho experimentů byly podvodné. Vicary nemohl nikdy reprodukovat výsledky jeho experimentů.

Sám Vicary připustil, že podprahový „experiment“ nikdy neprovedl - byl vymyslen jako trik, který přilákal zákazníky k jeho selhávajícímu marketingovému podnikání.

Životopis

Narodil se v Detroitu a prošel výcvikem v USA Michiganská univerzita (A.B 1940) propagoval použití analýzy mrknutí očí k získání informací o úrovních emočního napětí subjektů při vystavení různým podnětům.[1] Také studoval jevy impulzní nákup a asociace slov.

Bylo také známo, že ho dětství fascinovalo hady.[2] Detroit News jej nazval nejmladším kouzelníkem hadů v Detroitu.

On je nejvíce slavný tím, že se dopustil podvodné podprahové reklamy studie v roce 1957. V něm tvrdil, že experiment, ve kterém diváci kina byly opakovaně zobrazovány 1/3 000sekundové reklamy pro Coca-Cola a popcorn výrazně zvýšil prodej produktů.[3] Na základě jeho tvrzení CIA vypracovala zprávu „Provozní potenciál podprahového vnímání“ [4] v roce 1958 to vedlo k zákazu podprahových škrtů v USA[pochybný – diskutovat]. Navrhl, že „Někteří jednotlivci mohou být v určitých dobách a za určitých okolností ovlivněni, aby jednali abnormálně, aniž by si toho byli vědomi.“ Když byl později vyzván k replikaci studie, nenalezl významné výsledky. Vicary neposkytl veřejnosti žádné vysvětlení svých výsledků ani žádné další podrobnosti o své studii a tvrdil, že je součástí důvěrného patentu. Když Stuart Rogers[5] rozhovor s divadlem, které údajně provedlo tento experiment, manažer prohlásil, že žádný takový test nebyl nikdy proveden (Rogers 1992)[6]

V televizním rozhovoru s Fredem Danzigem v roce 1962 Věk reklamy, Vicary připustil, že původní studie byla „trikem“ a že množství dat bylo „příliš malé na to, aby mělo smysl“.[7][8] Po zveřejnění se vyhýbal pozornosti médií.[9] Jeho práce jsou drženy výzkumným střediskem Thomase J. Dodda na University of Connecticut ve Storru. Od roku 1957 se k této záležitosti objevilo mnoho komentářů.[10]

Popcorn experiment

Jedním z nejčastěji známých příkladů podprahových zpráv je „experiment“ Vicaryho kina v roce 1957, údajně v Fort Lee, NJ. Ve své tiskové zprávě tvrdil, že 45 699 lidí bylo vystaveno podprahovým projekcím, které jim říkaly „Jíst popcorn“ a „Pít Coca-Colu“, což způsobilo nárůst prodeje o 57,5 ​​procenta pro popcorn a 18,1 procenta zvýšení prodeje Coca-Coly. Vicary neposkytl žádné vysvětlení svých výsledků, což znemožnilo reprodukovat jeho výsledky. Vezmeme-li v úvahu důkazy, že k žádnému experimentu ani nedošlo, lze výsledky Vicary považovat za zcela podvodné. Vicary později stáhl svá tvrzení v televizním rozhovoru, ale původní tvrzení Vicary se rychle rozšířila a vedla k širokému přijetí podprahových zpráv i dnes. (O’Barr 2005).[11]

Publikace

  • "Jak lze psychiatrické metody aplikovat na průzkum trhu", Inkoust tiskárny, v. 235, č. 6, 11. května 1951, s. 39–48.
  • "Sezónní psychologie", Journal of Marketing, Duben 1956
  • „Kruhový test zaujatosti v průzkumech osobních rozhovorů.“ Veřejné mínění čtvrtletně 19, č. 2, léto 1955 215-218

Viz také

Reference

  1. ^ Vance Packard, Skrytí přesvědčovatelé, Penguin, 1961, brožované vydání, s. 41, 93
  2. ^ http://www.lib.wayne.edu/resources/digital/vmc_newsreels/video.php?vid=6B_42
  3. ^ Brean, Herbert (31. března 1958). "'Technika skrytého prodeje je téměř tady “. ŽIVOT. 44 (13): 102. Citováno 20. července 2015.
  4. ^ CIA „Provozní potenciál podprahové vnímání“
  5. ^ Jak reklamní blitz vytvořil mýtus podprahové reklamy. Public Relations Quarterly, 37 (4)
  6. ^ Jak reklamní blitz vytvořil mýtus podprahové reklamy. Public Relations Quarterly, 37,12-17
  7. ^ Snopy
  8. ^ O'Barr, W. M. (2005). „Subliminal“ reklama. Recenze reklamy a společnosti, 6(4)
  9. ^ Stuart Rogers, „Jak publicita Blitz vytvořila mýtus podprahové reklamy“, Public Relations čtvrtletně, v. 37, Winter, 1992-93, s. 12-17
  10. ^ Kelly B. Crandall, Invisible Commercials and Hidden Persuaders: James M. Vicary and the Subliminal Advertising Controversy of 1957. HIS 4970: Bakalářská diplomová práce, University of Florida, Department of History, 12. dubna 2006
  11. ^ [1] O'Barr, W. M. (2005). „Subliminal“ reklama. Recenze reklamy a společnosti, 6(4)

externí odkazy