Ipsy - Ipsy

Personalizovaná společnost Beauty Discovery, Inc.
PrůmyslKrása / kosmetika
Založený2011
ZakladateléMichelle Phan
Marcelo Camberos
Jennifer Jaconetti Goldfarb
Hlavní sídloSan Mateo, Kalifornie, USA
webová stránkawww.ipsy.com

'Ipsy je měsíčně předplacená služba od 12 $ za měsíc, která předplatitelům poskytuje tašku na líčení pěti deluxe kosmetika Vzorky. Mezi produkty patří péče o kůži položky, parfémy, výrobky na nehty a pokožku a makeup na základě preferencí uživatelů.

Dějiny

Společnost Ipsy byla založena v roce 2011 společností YouTube krása vlogger Michelle Phan Marcelo Camberos, který do společnosti nastoupil jako generální ředitel společnosti Funny or Die a Jennifer Jaconetti Goldfarb, kteří se připojili z Bare Escentuals.[1][2]Původní obchodní model společnosti byl testován na beta verzi nazvanou myglam.com v prosinci 2011. Služba předplatného se prodávala za 12 $ měsíčně včetně tašky kosmetických vzorků a později byla veřejnosti představena v září 2012 jako ipsy.com.[3]

Modelem růstu společnosti je podpora předplatného prostřednictvím sociálního vlivu Phana a dalších souvisejících vloggerů.[2] Když byla uvedena na trh v roce 2012, Phan byla tváří značky spolu s krásou vloggery Bethany Mota, Promise Phan, Jessica Harlow a Andrea Brooks.[3] Do února 2016 měla společnost 10 000 vloggerů, kteří každý měsíc přispívali jedním nebo dvěma videi věnovanými službě předplatného. V té době Goldfarb uvedl: „Existují stovky, ne-li miliony tvůrců kosmetického obsahu online. Chceme je všechny.“ [1][2]Ipsy nekupuje vzorky, které jdou do měsíčních vaků na vzorky; kosmetické společnosti je poskytují zdarma jako marketing a výměnou za zpětnou vazbu, kterou Ipsy shromažďuje od předplatitelů. Ipsy také neplatí vloggerům, aby propagovali službu předplatného prostřednictvím svých sociálních médií, ale místo toho nabízí mentoring, přístup do studiového prostoru a spolupráci s Phan a Ipsy.[1][2] Od roku 2016 Ipsy neutratil téměř žádné peníze za reklamu.[2] Je však hostitelem a sponzorem každoroční konvence krásy Generation Beauty, kde se mohou setkat kosmetické společnosti, vloggery a veřejnost.[2]

V červnu 2015 Ipsy zahájila produkci videa coworkingový prostor pro vlogery spojené se značkou v Santa Monice v Kalifornii. Ve studiu mohou vloggové použít poskytnuté vybavení k produkci obsahu pro své platformy sociálních médií a získávání mentoringu.[4]V září 2015 získala společnost Ipsy kolo financování ze série B ve výši 100 milionů USD Růst TPG a Sherpa Capital a společnost byla oceněna na přibližně 800 mil. USD;[2] do té doby získal pouze 3 miliony USD na financování seedu a série A.[5]

V září 2017 společnost Ipsy oznámila, že má přibližně 3 miliony předplatitelů.[6]

V září 2017 spustila společnost Ipsy aplikaci pro elektronické obchodování nazvanou Shopper se systémem odměn otevřeným předplatitelům, který jim umožňuje vydělat peníze zpět za nákupy provedené značkami zahrnutými do měsíčních boxů. Zatímco většina produktů na Ipsy Shopper má nárok na vrácení peněz, existují určité produkty, které nebudou moci vydělat peníze zpět. U těchto produktů se nezobrazí procentní banner Ipsy Cash Back. Michelle Phan opustila společnost v roce 2017.[6]

Když Michelle Phan vysvětlovala svou dovolenou, tvrdila, že je odvážným činem „uskutečnit [její] vizi budování globální značky krásy s inovativním výzkumem a vývojem a zvýšenou vertikální integrací.“ [7]

Viz také

Reference

  1. ^ A b C Weiss, Geoff (31. března 2015). „Jak Ipsy, milionová služba vzorkování Michelle Phanové, dává Birchboxu šanci na jeho peníze“. Podnikatel. Citováno 8. dubna 2017.
  2. ^ A b C d E F G LaPorte, Nicole (11. ledna 2016). „Jak zakladatelka společnosti Ipsy Michelle Phan využívá vlivné látky k znovuobjevení kosmetického průmyslu“. Rychlá společnost.
  3. ^ A b Prousky, Carolyn (12. září 2012). „Tisková zpráva: ipsy.com, online kosmetický web spoluzakládaný Michelle Phan, uvádí na trh dnes“. Obchodní drát. Citováno 1. březen, 2017.
  4. ^ Trop, Jaclyn (1. června 2015). „Toto je plán Michelle Phanové na vytvoření nové generace hvězd na YouTube“. Štěstí. Citováno 1. březen, 2017.
  5. ^ Robehmed, Natalie (12. září 2012). „Jak Michelle Phan postavila společnost ve výši 500 milionů dolarů“. Forbes. Citováno 20. listopadu 2017.
  6. ^ A b Lynley, Matthew (21. září 2017). „ipsy zahajuje své podnikání v oblasti elektronického obchodování s kosmetickými produkty, protože zasahuje předplatitele 3M“. TechCrunch. Citováno 21. září 2017.
  7. ^ WGSN Insider (25. září 2017). „Ovlivňovač krásy YouTube Michelle Phan opouští Ipsy, když zavádí novou nabídku“. WGSN. Citováno 25. května 2019.

externí odkazy