Iniciativa (agentura) - Initiative (agency)

Iniciativa
PrůmyslReklamní, Marketing
Založený1970
Hlavní sídlo
New York, NY
Počet míst
Celosvětově
Klíčoví lidé
Mat Baxter, globální ředitel
Amy Armstrong, generální ředitelka USA[1]
SlužbyMediální plánování a nákup
RodičMezipublic skupina společností (IPG)
webová stránkainiciativa.com

Iniciativa je globální agentura pro plánování a nákup médií, jejíž součástí je Značky IPG Media, skupina nakupující média nadnárodní holdingové společnosti Mezipublic skupina společností.[2] Kořeny iniciativy sahají do roku 1970.[3]

Společnost sídlí v New York, NY s dalšími pobočkami po celém světě.[4] Mat Baxter je globální ředitel společnosti a Amy Armstrong je americká generální ředitelka.[1]

Dějiny

Jeden ze dvou hlavních předchůdců iniciativy Western International Media založil v roce 1970 Dennis Holt. Byla to jedna z prvních agentur věnujících se výhradně nákupu médií.[3]

V roce 1986 zvítězilo Western International Media Společnost Walta Disneye účet, zlomový okamžik v jeho historii.[3] Účet by zůstal zachován až do roku 2001.[5]

V roce 1994 společnost získala Interpublic Group of Companies (IPG).[3]

V roce 1998 spojila společnost IPG společnost Western International Media z Los Angeles s evropskou sítí pro nákup médií IPG, pařížskou iniciativou Media Worldwide. Nová kombinovaná agentura se jmenovala Western Initiative Media Worldwide.[6] The NY Times v té době informoval, že nový subjekt bude mít 75 kanceláří ve 35 zemích, a vyřizoval odhadem 10 miliard dolarů, což z něj dělá největší mediální nákupní agenturu na světě.[7] Americký obchod společnosti byl řízen z Los Angeles a mezinárodní operace byly řízeny z Paříže.[7]

V únoru 2000 společnost změnila svůj název na Initiative Media.[8] V červenci získala společnost Initiative Media PIC TV, v té době největší zdroj propagačních televizních reklamních spotů ve Spojených státech.[9]

V lednu 2017 sloučila společnost IPG svou třetí největší síť pro nákup médií Brand Programming Network (BPN) se společností Initiative Media, která byla v té době druhou největší sítí pro nákup médií IPG.[10] V listopadu společnost elektronického obchodování Amazonka vybraná iniciativa pro správu globálního mediálního plánování a nákupu pro centrum elektronického obchodu Amazon, technologické produkty a Amazon Prime předplacené služby.[11] Také v listopadu dánská hračkářská společnost Lego Group vybrala iniciativu jako svou globální mediální agenturu.[12]

V dubnu 2018 společnost Amazon také ocenila svůj Amazon Studios business to Initiative.[13]

V únoru 2019 byla iniciativa jmenována mediální agenturou pro herní společnost Nintendo.[14] Také v únoru byla agentura pojmenována obchodní publikace AdWeek Mediální agentura roku.[15] V dubnu obchodní publikace Věk reklamy nazvala Initiative svou comebackovou agenturou roku.[16]

Globální kanceláře

Iniciativa sídlí v New Yorku a má další kanceláře v Severní Americe, Latinské Americe, Evropě, na Středním východě, v Africe a v tichomořské Asii.[4]

Klienti

Mezi klienty iniciativy nákupu médií v průběhu let patřily Amazon, Walt Disney Company, The Lego Group a Nintendo.[13][3][12][14]

Kulturní rychlost

Agentura vytvořila koncept „kulturní rychlosti“, měřítka kulturní relevance, které odkazuje na rychlost, s jakou zákazníci agentury reagují a reagují na kulturní data, aby zůstali relevantní pro spotřebitele a zlepšili prodej.[17]

Reference

  1. ^ A b „Iniciativa Converse taps pro globální mediální práci“. adage.com. 2018-06-14. Citováno 2019-02-19.
  2. ^ „IPG Mediabrands to Fold BPN Worldwide into Initiative“. adweek.com. 2017-01-06. Citováno 2019-02-19.
  3. ^ A b C d E „Nákup a plánování médií: Western International pokračuje jako mediální lídr: Rozvíjející se mediální průmysl potvrzuje Holtovu novou myšlenku“. adage.com. 1998-08-03. Citováno 2019-02-19.
  4. ^ A b „Přehled společnosti Initiative Media Inc“. bloomberg.com. Citováno 2019-02-20.
  5. ^ „Iniciativa se stáhne z recenze Disney“. adweek.com. 2001-12-20. Citováno 2019-02-19.
  6. ^ „IPG Mediabrands to Fold BPN Worldwide into Initiative“. latimes.com. 1998-10-06. Citováno 2019-02-19.
  7. ^ A b „THE MEDIA BUSINESS: REKLAMA - ADDENDA; Interpublic Combines 2 Media Service Units“. nytimes.com. 1998-10-08. Citováno 2019-02-19.
  8. ^ „Western Initiative Media ohlašuje nové jméno“. adage.com. 2000-02-21. Citováno 2019-02-19.
  9. ^ „Initiative Buys PIC TV“. adweek.com. 2000-07-17. Citováno 2019-02-19.
  10. ^ „IPG Mediabrands to Fold BPN Worldwide into Initiative“. adweek.com. 2017-01-06. Citováno 2019-02-19.
  11. ^ „Amazon konsoliduje své podnikání v oblasti nákupu médií v hodnotě 1 miliardy USD s IPG Mediabrands“. adweek.com. 2017-11-01. Citováno 2019-02-19.
  12. ^ A b „Agentura„ Digital-First “pro analogovou hračku: Lego Taps Initiative pro globální média“. adage.com. 2017-11-27. Citováno 2019-02-19.
  13. ^ A b „Iniciativa L.A. získává mediální podnikání společnosti Amazon Studios, protože IPG konsoliduje větší účet Amazon“. adweek.com. 2018-04-12. Citováno 2019-02-19.
  14. ^ A b „Nintendo využívá iniciativu jako mediální agentura v USA“ adweek.com. 2019-02-12. Citováno 2019-02-19.
  15. ^ „Pozoruhodný obrat v rámci americké mediální agentury roku Iniciativa roku“. adweek.com. 2019-02-24. Citováno 2019-05-29.
  16. ^ „Ad Age 2019 Comeback Agency of the Year: Initiative“. adage.com. 2019-04-15. Citováno 2019-05-29.
  17. ^ „Děti jsou v pořádku: Gen X vládne iniciativě vzhůru dopředu“. adage.com. 2019-04-17. Citováno 2019-05-29.

externí odkazy