Informační reklama - Informative advertising

Informační reklama je reklamní to se provádí fakticky. Tato forma reklamy se spoléhá pouze na silné stránky a vlastnosti zboží nebo služeb, místo aby se snažila zákazníky přesvědčit, aby si produkt koupili pomocí emocí. Využití emocí v reklamní je klasifikován jako přesvědčivá reklama.[1] Informační reklama se používá hlavně pro dva účely; posílit tržní sílu a informovat zákazníky o zboží a službách, cenách a podmínkách prodeje.[2]

Funkce

Existují tři hlavní rysy informativní reklama.

Přesná informace

Při informativní inzerci je nutné použít přesné informace a data. Před zobrazením reklam zákazníkům by měla být ověřena a ověřena všechna fakta a čísla inzerátu. Přesné informace pomáhají získat důvěru uživatelů a vybudovat velkou zákaznickou základnu.

Aktualizace a inovace

Odvětví s neustálým upgradem a vylepšováním produktů, jako je telekomunikace sektor a automobil odvětví, může zapojit publikum a informovat o aktualizacích nebo rozšířeních pomocí informativní reklama.

Použití místních údajů

Informační reklama se bude lišit společnosti, v závislosti na jejich velikosti. Globální společnost prodávající homogenní zboží nebo službu bude mít ve své reklamě stejná data a čísla, i když se forma nebo vzhled reklamy liší v závislosti na geografické poloze. Ve srovnání s tím bude globální společnost nabízející mírně heterogenní produkt v závislosti na geografické poloze schopna zobrazovat reklamy s odlišnými fakty. [3]

Důvody

Vedle propagační existují jiné důvody, proč se používá informativní reklama.

Za určitých okolností může být od společnosti vyžadováno, aby provozovala informativní reklamu z důvodu zákonných požadavků. Některá odvětví mají mnohem přísnější zákony o reklamě než jiná, tabák průmysl je jedním z nejvýznamnějších příkladů. Například v Austrálie „není dovoleno inzerovat tabák způsobem, který uživatele přesvědčí, aby si jej koupili, kouřili nebo ho použili.[4] Rovněž musí zahrnout zdravotní varování.

Farmaceutické společnosti jsou rovněž povinni poskytovat rozsáhlé a přesné informace o produktech. Tyto informace zahrnují přísady, vedlejší účinky a rozpory. V Spojené státy, mohou farmaceutické společnosti inzerovat spotřebitelům léky na předpis, což mělo za následek 36% nárůst spotřebitelů žádajících zdravotnické pracovníky o určité léky v letech 1987 až 1992. V Austrálie, propagace léků na předpis veřejnosti není povolena. [5]

Vlády často používají informativní reklamy pro řadu účelů, jako jsou aktualizace zdraví, statistiky o alkoholu a drogách, volební údaje a cestovní ruch. [6]

Viz také

Reference

  1. ^ Bartle, Hannah. „Informativní vs přesvědčivá reklama“. Kaštanová reklama. Inner Spark Creative. Citováno 27. října 2020.
  2. ^ {{cite journal | last1 = GERASYMENKO | first1 = Anzhelika | title = INFORMATIVNÍ REKLAMA: POSKYTOVATEL INFORMACÍ O TRHU NEBO SEZNAM MOCI NA TRHU? | journal = EcoForum | date = 2012 | volume = 1 | issue = 1 | pages = 1-6 | url =https://www.researchgate.net/publication/290797600_Informative_advertising_a_market_information_provider_or_a_seed_of_market_power | accessdate = 27
  3. ^ Bhasin, Hitesh. „Informativní reklama vs přesvědčivá reklama“. Marketing91. Marketing91. Citováno 28. října 2020.
  4. ^ Ministerstvo zdravotnictví. „Zákaz reklamy na tabák“. ministerstvo zdravotnictví. Australská vláda. Citováno 27. října 2020.
  5. ^ Donovan, Jan. „Reklamní farmaceutika pro Australany“. NPS MedicineWise. NPS MedicineWise. Citováno 28. října 2020.
  6. ^ "Reklamní". Lumen. Lumen. Citováno 1. listopadu 2020.