V sovětském Gruzii - In Soviet Georgia

V sovětském Gruzii (také zvaný Staří lidé v Rusku) bylo jméno 70. let reklamní kampaň používá Dannon jogurt v Spojené státy argumentovat, že konzumace produktu by udělala člověka zdravějším. Kampaň byla pro Dannona lukrativní, což mu umožnilo vydělávat po letech ztrát.[1] Kampaň probíhala od roku 1973[2] do roku 1978 v amerických televizních a tiskových reklamách. Unikátní v tom, že to byla první americká televizní reklama, která se tehdy vyráběla sovětský Republika z Gruzie (nyní nezávislý národ v Gruzie ), reklama získala řadu reklamních plaudů.[3]

Tvorba

Kampaň byla napsána Marsteller reklamní agentura na popud generálního ředitele společnosti Danone v té době americká divize, Juan Metzger; přál si uvést na trh jogurt Dannon zdravějším směrem.

V roce 1973 první reklamy vysílaný v americké televizi a byly spuštěny první tiskové reklamy ČAS a Newsweek. Podobné reklamní kampaně následovaly v letech 1975, 1976, 1977 a 1978. Reklama s názvem Syn Ruska získal cenu Clio v roce 1978. Autorem byl Steve Kasloff. Kreativním ředitelem byl Peter Lubalin.

Televizní reklamy

V reklamách záběry starších lidí Gruzínský farmáři byly rozptýleny mimo kameru hlasatel intonování, „In Sovětské Gruzie, kde jedí hodně jogurtu, mnoho lidí žije minulostí 100."[4] Každý snímek měl ve spodní části nadpis, který divákům sdělil jméno farmáře a jeho věk, který se pohyboval v rozmezí 95 až 105. Jedna taková reklama skončila výstřelem starého muže, který jedl jogurt z Dannonu, se ženou, která byla údajně byla jeho 114letá matka, která se na něj laskavě dívala. Hlasatel řekl: „89letý Bagrat Tabaghua ... snědl dva šálky. To jeho matku velmi potěšilo.“[3] Skutečný věk předvedených farmářů byl sporný a společnost Dannon jej nikdy neprokázala.

Úspěch kampaně

Reklamní periodika jako např Věk reklamy, Generální ředitel,[5] a Moudrý obchodník[1] uvedl reklamy jako dobrý příklad obchodní strategie. V případě Věk reklamy, se v Sovětském Gruzii umístili v Top 50 nejlepších televizních reklam všech dob[2] a # 89 na seznamu 100 největších reklamních kampaní.[6]

Marketing analytici pro Moudrý obchodník poznamenal, že po reklamách V sovětském Gruzii společnost Dannon zvrátila trend ztráty a začala vytvářet zisky v roce 1975, což by skončilo až ve fiskálním roce 1990, kdy plošné zvýšení cen jogurtu způsobilo pokles prodeje.[1]

Opakování

Od roku 1996 byly reklamy přehrávány na klasickém televizním kanálu TV Land a jeho odnož, TV Land Canada.

Poznámky a odkazy

  1. ^ A b C Hlavní článek: Jak vhled spotřebitele vytváří nebo rozbíjí novou značku - věrnost zákazníků, udržení zákazníků a marketing vztahů se zákazníky denní zprávy a informace - bezplatné, nezaujaté zprávy pro vedoucího marketingu nebo výzkumného pracovníka Archivováno 2006-03-28 na Wayback Machine
  2. ^ A b Juan Metzger (79) je mrtvý; Dal ovoce do jogurtu
  3. ^ A b Acidophilus Archivováno 2010-02-22 na Wayback Machine
  4. ^ "V sovětském Gruzii". Citováno 26. srpna 2020.
  5. ^ 100 nejlepších televizních reklam - zahrnuje související článek o zapojení generálního ředitele do firemní reklamy | Generální ředitel, Články najdete na BNET.com
  6. ^ „Ad Age Advertising Century: 100 nejlepších reklamních kampaní“. Archivovány od originál dne 18. 12. 2005. Citováno 2005-12-19.