Hugh Davidson (obchodník) - Hugh Davidson (marketer)

Hugh Davidson, MBE, je britský podnikatel, sociální podnikatel a autor několika knih o zlepšení praxe marketingu.

raný život a vzdělávání

Hugh Davidson se narodil na Isle of Man. Šel do školy v Clifton College než strávil dva roky v královském dělostřelectvu.

Vystudoval ekonomii a právo na Corpus Christi College, Cambridge^[1] a poté, co univerzita složila předběžnou i závěrečnou advokátní zkoušku v horním 1%, byla kvalifikována jako advokát.^[2]

Kariéra v marketingu

Davidson nastoupil do marketingového oddělení v Procter and Gamble (SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ). Po správě Fairy Liquid a Daz se stal marketingovým manažerem společnosti McVities sušenky, poté se přestěhovala do USA s Glendinning Consultants International, později se stala evropskou ředitelkou.

Byl najat Playtex kde zastával funkce prezidenta Playtex Canada, poté se znovu vrátil přes Atlantik jako prezident Playtex International v Evropě.

Po Playtexu Davidson spoluzaložil poradenskou společnost Oxford Strategic Marketing se zaměřením na osvědčené postupy a implementaci marketingu a s politikou najímání pouze zkušených odborníků z firem s modrým čipem.

Davidson byl předsedou britské marketingové společnosti a přednesl hlavní projev na konferenci 50. výročí společnosti.^[3] Je členem marketingové společnosti a Chartered Institute of Marketing.

Knihy a akademické činnosti

Davidson napsal řadu vlivných knih, které se vyznačují praktickým přístupem, který upřednostňuje akci a implementaci, včetně „Offensive Marketing“, kterého se prodalo přes 100 000 výtisků, a „Even Offensive Marketing“, který byl finalistou v roce 1997 Financial Times Global Business Book ocenění.^[4] Spoluautorské verze byly publikovány v Německu (s profesorem Antonem Meyerem) a USA (s profesorem Warrenem Keeganem). Offensive Marketing popsal jako „Praktická moudrost v inspirovaném obalu“ Philip Kotler.

V dokumentu „The Committed Enterprise - How to Make Vision, Values ​​and Branding work“ Davidson aplikoval praktický přístup k náročnému úkolu vytváření trvalých vizí pro organizace, cestování 55 000 mil na pohovor s více než 130 globálními generálními řediteli a lídry v oblasti vzdělávání, nevládních organizací, zdravotnictví a policie.

Davidson byl 12 let hostujícím profesorem spotřebitelského marketingu ve společnosti Cranfield University School of Management^[5] a byla zveřejněna v Harvard Business Review,^[6] Financial Times a lídr na trhu ^[7] mimo jiné.

Dobrovolnické a filantropické projekty

tento článek obsahuje obsah, který je napsán jako reklama. Prosím pomozte vylepši to odstraněním propagační obsah a nevhodné externí odkazy, a přidáním encyklopedického obsahu napsaného z a neutrální hledisko. (Červen 2020) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony)

Během pobytu v Procter and Gamble byl Davidson vězněm ve vězení v Durhamu po dobu 5 let. Byl dobrovolníkem Zachránit děti více než 40 let a několikrát pracoval jako předseda obchodního výboru, člen rady a člen výkonného výboru.

Na začátku roku 2000 poté, co prodal svůj většinový podíl v Oxford Strategic Marketing managementu, použil výtěžek k vytvoření charitativní důvěry s cílem použít stejný praktický přístup založený na měření, jaký použil v marketingu, k transformaci životů velmi chudých žen a dětí v Západním Bengálsku a Urísa v Indii, Vietnamu, Ghaně a Bangladéši.^[8]

Důvěra se jako cíl zaměřila na zvýšení příjmu mezi ženami a zavedla osm inovativních pilotních testů s vyšším rizikem, které následně získaly větší charitativní organizace nebo organizace, aby zvýšily úspěchy. Jako vždy byl kladen velký důraz na měření k měření úspěchu proti cílům.

Dva projekty selhaly, ale šest uspělo a čtyři byly zvětšeny Save The Children nebo Oxfam (primární partneři Trustu) nebo vládami.

Klíčové projekty byly

• vzdělávání dětí ulice
• školení využívající dětské domácí pracovníky jako kosmetičky a hledání zaměstnání.
• ztrojnásobení příjmu a zvýšení postavení vytvořením skupin ženských podniků (v Bangladéši a Urísa v Indii)
• školení 4 500 učitelů v kmenových oblastech ve Vietnamu

Jeden z trustových projektů se společnostmi Samudram a Oxfam získal cenu UN Equator Award za snižování chudoby a kosmetický projekt získal cenu Save The Children Phoenix Award for Innovation. H&S Davidson Trust odhaduje, že k dnešnímu dni změnila životy 60 000 lidí díky vyšším příjmům (a většímu zmocnění).

V typických rukou módy Hugh Davidson a jeho manželka Sandra osobně zkontrolovali všechny projekty a několikrát navštívili Ghanu, Indii, Vietnam a Bangladéš.

Hugh Davidson byl získal titul MBE pro služby charitám a komunitě na ostrově Man.

Články

1. Článek: Jak se marketéři musí změnit
2. Článek: Jak marketing ztratil děj

Reference