Howard Gossage - Howard Gossage

Howard Luck Gossage (1917–1969), často označovaný jako „The Socrates ze San Franciska, “[1][2] byl reklamní inovátor a obrazoborec během éry „Mad Men“.[3] Je známý tím, že řekl: „Předmětem vaší reklamy by neměla být vůbec komunikace s vašimi spotřebiteli nebo vašimi vyhlídkami, ale terorizace textařů ​​vaší konkurence.“[4]

Nonkonformista, který se ve své době postavil proti normám takzvané vědecké reklamy, zavedl Gossage do reklamní praxe několik inovativních technik, které by byly oceněny až desetiletí po jeho smrti.[3]

Gossage je připočítán s představením mediálního teoretika Marshall McLuhan mediálním a korporátním lídrům, čímž McLuhan získal svůj vstup do hlavního proudu renomé.[5] Obecněji řečeno, Gossage byl zapojen do některých prvních environmentálních kampaní v USA s EU Sierra Club, a při zřizování Přátelé Země díky jeho přátelství s David Brower.[6]

Howard Gossage, spoluzakladatel reklamní agentury Wiener & Gossage ve věku 36 let, je uveden v seznamu Věk reklamy u čísla 23 ze 100 reklamních pracovníků 20. století.[7] AdAge.com označuje Gossage za „copywritera, který ovlivňoval tvůrce reklam po celém světě“.[8]

Z přepracované hasičské zbrojnice ve staré čtvrti San Franciska Barbary Shore vytvořil Gossage sídlo své reklamní agentury (Freeman, Mander & Gossage). Budova by se stala salonem, kde se shromažďovalo mnoho vlivných myslitelů té doby,[3] z John Steinbeck na Buckminster Fuller, Tom Wolfe na Stan Freberg.[9][10]

V roce 2012 více oceněný kreativní ředitel Steve Harrison napsal knihu o životě Howarda Gossagea nazvanou „Změna světa je pro dospělého muže jediným vhodným dílem“.[11]

Reference

  1. ^ „Sokrates ze San Franciska: Dokument o životě Howarda Lucka Gossage“. Citováno 20. března 2014.
  2. ^ Sbohem, Jeff (2006). Kniha Gossage. San Francisco: Copy Workshop; 2. vydání. ISBN  978-1887229289.
  3. ^ A b C Harrison, Steve (2012). Změna světa je pro dospělého muže jediným vhodným dílem. AdWorld Press. ISBN  978-0957151505.
  4. ^ Cortese, Anthony. Provocateur: Obrazy žen a menšin v reklamě. Rowman. p. 9.
  5. ^ Rothenberg, Randall (1994). Where the Suckers Moon: The Life and Death of a Advertising Campaign. NY: Vintage Books, str. 188
  6. ^ „Muž reklamy, který pomohl vytvořit Den Země“. Citováno 20. března 2014.
  7. ^ „Osoba věku reklamy. Věk reklamy.
  8. ^ „Howard Luck Gossage“. Věk reklamy. Citováno 20. března 2014.
  9. ^ „4bodový program Howard Gossage“. Citováno 20. března 2014.
  10. ^ „Marshall McLuhan“. Kanadské muzeum reklamy. Archivovány od originál dne 4. září 2014. Citováno 20. března 2014.
  11. ^ Kniha Steva Harrisona o Howardovi Gossageovi