High Point (káva) - High Point (coffee)

Vysoký bod byla značka okamžitého káva bez kofeinu prodávané a distribuované společností The Folger Coffee Company, dceřiná společnost společnosti Procter & Gamble. Výrobní techniku ​​vytvořil Dennis Grubbs, v té době zaměstnanec společnosti Procter & Gamble. To bylo představeno na zkušebním základě v roce 1975. V roce 1980 byl produkt uveden na národní trh jako konkurent společnosti Kraft Foods ' Sanka.

Káva byla inzerována jako „97% bez kofeinu“.

Zahájení prodeje nápojů společností Procter & Gamble bylo silně podporováno tiskovými reklamami a celostátními televizními reklamami, z nichž některé byly prominentně uvedeny v P&G telenovely. High Point je dnes známý hlavně svými televizními reklamami. Počáteční marketing se soustředil na slogan „Decaffeinate the ones you love.“ O rok později byla kampaň ukončena ve prospěch a schválení celebrit. Několik slavných televizních spotů Lauren Bacall vychvalovat ctnosti bezkofeinového vaření. Bacall tvrdil, že High Point byl „snem milovníka kávy“ kvůli jeho speciálnímu způsobu „zachycení chuti - hluboce uvařené chuti“. Další reklama představovala herečku v zadní části limuzíny a řekla, že „Každou noc spěchat za osmihodinovou oponou znamená vzdát se spousty věcí - ale káva NENÍ JEDNA Z EM“! Jedna nezapomenutelná reklama představovala Bacall v zákulisí na zkoušce a komentovala: „Tady tady nemáme rádi kávu - máme ji rádi!“

Následující reklamy neobsahovaly Bacall, ale zaměřily se na ženy v domácnosti a vedoucí pracovnice, které chtěly kávu bez kofeinu a hořkosti.

Počáteční prodej produktu byl dobrý a společnost P&G se vážně snažila Sanku sesadit.

V polovině 80. let byl produkt přepracován. Štítek se změnil z odvážného oranžového a hnědého zbarvení na homestylovější vzhled se zelenými a opáleními.

Káva High Point byla společností P&G přerušena v roce 1993.^[1]

Procter & Gamble si i nadále ponechává práva na značku.

Reference