Veselé ponožky - Happy Socks

Veselé ponožky
PrůmyslMaloobchodní
Založený2008 ve švédském Stockholmu
ZakladatelViktor Tell, Mikael Söderlindh
produktyPonožky, spodní prádlo, plavky
RodičPalamon Capital Partners (většinový akcionář)
webová stránkawww.happysocks.com
Happy Socks tečkovaný vzorek
Obchod Happy Socks Silverlake, Kalifornie

Veselé ponožky je švédský výrobce a prodejce ponožek, spodního prádla a plavek. Společnost založili v roce 2008 Mikael Söderlindh a Viktor Tell, kteří se ujali role generálního ředitele a kreativního ředitele. V roce 2017 Palamon Capital Partners získal majoritní podíl a generálním ředitelem se stal Stefan Fragner. Jejich zboží se prodává v více než 90 zemích s 12 000 prodejními místy, také online a ve více než 100 obchodech Happy Socks. [1]

Kromě své centrály v centrální Stockholm, Švédsko, v roce 2018 společnost otevřela svou první kancelář v zahraničí v New Yorku,[2] následuje kancelář v Mnichov, Německo v lednu 2019 za účelem přímého ovládání všech velkoobchodních účtů.[3]

„O deset let později společnost nadále prosperuje (a udržuje zákazníky šťastnými). Barevné, živé výtisky Happy Socks si získaly věrnou základnu fanoušků,“ tvrdí Forbes časopis.[4]

Historie společnosti

Happy Socks začaly v dubnu 2008, kdy Mikael Söderlindh, vedoucí reklamy, a Viktor Tell, ilustrátor a grafický designér, přišli s myšlenkou barevných tištěných ponožek. O tři týdny později zahájili výrobu v turecké továrně. Ponožky byly spuštěny za cenu 10 USD a původně byly prodávány na vlastním webu společnosti. V prvním roce dosáhl obrat společnosti Happy Socks 1 000 000 EUR (1 136 750 USD). Příští rok se prodej zdvojnásobil.[5] Od té doby společnost rostla přibližně o 50% ročně.[6]

V roce 2016 značka vygenerovala maloobchodní tržby ve výši 106,4 milionu USD.[7]

Společnost otevřela nové sídlo v roce 2017. Šestipodlažní budova s ​​názvem Happy House se nachází v centru Stockholmu. Ve stejném roce soukromá investiční společnost Palamon Capital Partners získala většinový podíl od společnosti Scope Growth III. V té době investovali do akcií Happy Socks 81,2 milionu dolarů a Palamon investoval růstový kapitál ve výši 4,5 milionu dolarů, který zakladatelé použili k budování jmenovných obchodů po celém světě.[8]

Jak 2018, značka prodala více než 40 milionů ponožek po celém světě. V roce 2014 se Happy Socks rozšířily o výrobu spodního prádla a dětských ponožek, stejně jako atletickou kolekci zaměřenou na nositele tenisek a oblečenou kolekci pro muže, která se více věnuje krejčovství v roce 2015. Později v roce 2017 uvedli Hysterii, módní kolekci materiálů jako jsou slinky viskóza, třpytky a nylon, které se vyrábějí v Portugalsku a Itálii.[9] S Happy Socks již v upscale obchodech jako Barneys New York a Zahajovací ceremonie, tato nová kolekce navržená přidruženou kreativní ředitelkou Paulou Maso,[10] přesunul Happy Socks do maloobchodů, jako jsou Selfridges, John Lewis, Urban Outfitters Tessuti,[11] Bloomingdales, Galeries Lafayette, Voo Berlin a 10 Corso Como.[12]

Do konce roku 2018 společnost Happy Socks otevřela 100 koncepčních obchodů ve městech jako Paříž, Londýn, Barcelona, ​​Los Angeles, Stockholm a Tokio. V prosinci značka otevřela své třetí umístění v New Yorku ve městě Times Square přidat k jeho Soho a Williamsburg, Brooklyn zařízení.[1] V květnu 2019 společnost Happy Socks otevřela svůj druhý obchod Happy Socks v Los Angeles. Tento konceptový obchod v Silver Lake v Los Angeles je také domovem The Rabbit Hole, kreativního centra značky, kde malý tým, který zahrnuje oba zakladatele, pracuje na speciálních projektech.[13]

Happy Socks začaly vyrábět pánské plavky v roce 2018.[7] Na jaře 2019 společnost Happy Socks rozšířila plavky o dámskou řadu, jezdeckou obuv, plážovou tašku, ručník a plavecký bazén, a to vše pomocí zářivých potisků, pro které je společnost známá.[14]

Partnerství celebrit

Spolupráce byla vždy důležitou součástí DNA značky. Kromě původní řady Happy Socks přilákala značka řadu celebrit, které by spolupracovaly na kreativních projektech a designech ponožek. V roce 2013 David LaChapelle fotografoval podzimní marketingovou kampaň, která obsahovala tanečnice a tanečnice s ponožkami a nic jiného.[15]

Filmový režisér Robert Rodriguez, známý jako El Mariachi, Od soumraku do úsvitu, a Špiónské děti franšízy, vytvořil krátký propagační film „Sock‘ Em Dead “v hlavní roli Madison Davenportová (Od soumraku do úsvitu: Série) jako herečka, která natáčí upírský film a jako zbraň používá ponožky. Danny Trejo a Wilmer Valderrama také hvězda. Rodriguezovy ponožky byly upíři.[16]

Video režisér Tim Erem v průběhu roku 2018 uzavřelo partnerství se společností Happy Socks, aby vytvořilo propagační video s názvem „Happy Holidays“, které zahrnovalo stepování Pedro Pascal a choreografie od Michael Rooney.[4]

Při příležitosti 10. výročí v roce 2018 vydala společnost Happy Socks designy, které vzdaly hold Andy Warhol, spolupráce s umělcem nahrávky Wiz Khalifa a sekundu Beatles série, tentokrát k 50. výročí filmu skupiny, Žlutá ponorka.[1] Kromě toho společnost spolupracovala s Elton John AIDS Foundation a propuštěn Keith Haring ponožky a spodní prádlo.[17]

Mezi další spolupráce Happy Socks patří Iris Apfel, Ellen Von Unwerth, a André Saraiva; značky jako Adidas, Pharrell Klub chlapců s miliardářem a Giles Deacon; a další hudebníci A $ AP Rocky, Miike Snow, Steve Aoki[18] a Valící se kameny.[19]

V dubnu 2019 vydala společnost Happy Socks krátkou spolupráci s filmem David Hasselhoff s názvem „The Hoff's Day Off“, který zahrnuje plavky v barevných potiscích a letní doplňky pro muže a ženy.[20] Hasselhoff hraje v doprovodné videokampani.[21]

Viz také

Reference

  1. ^ A b C Bell, Jennie (11. prosince 2018). „Happy Socks otevírá stý obchod v srdci Times Square“. Novinky o obuvi. Citováno 4. března 2019.
  2. ^ Garner, Stephen (19. září 2017). „Happy Socks to Open New York Office to Focus on North American Expansion“. Pan časopis. Citováno 29. března 2019.
  3. ^ „Happy Socks: Übernahme der DACH-Region“. Textilmitteilunger. 22. listopadu 2018. Citováno 29. března 2019.
  4. ^ A b Binlot, Ann (12. listopadu 2018). „Podívejte se na herce„ Hra o trůny “a„ Narcose “Pedra Pascala, jak tančí do prázdnin se šťastnými ponožkami“. Forbes. Citováno 3. března 2019.
  5. ^ Carter, Meg (16. prosince 2011). „Happy Socks buduje firmu - a štěstí - dvě nohy v kuse“. Rychlá společnost. Citováno 3. března 2019.
  6. ^ "Veselé ponožky". oasiscapital.com. Citováno 29. března 2019.
  7. ^ A b Hughes, Aria (27. dubna 2018). „Starrett-Lehigh: The Fashion Houses 'Home FASHION INTIMATES Happy Socks Founders Map Out Expansion Strategy“. WWD. Citováno 4. března 2019.
  8. ^ Hughes, Aria (8. února 2017). „Happy Socks otevírá nové sídlo ve Stockholmu“. WWD. Citováno 4. března 2019.
  9. ^ Hughes, Aria (28. srpna 2017). „Happy Socks Goes After Women“. WWD. Citováno 4. března 2019.
  10. ^ Pina, Tanisha (28. září 2017). „Nikdy jsem se nestaral o„ roztomilé “ponožky, dokud jsem je neviděl“. Naskládané. Citováno 28. března 2019.
  11. ^ Spybey, Kat (26. listopadu 2014). „Happy Socks otevře britskou vlajkovou loď v Londýně“. Závěsy. Citováno 29. března 2019.
  12. ^ Pavarini, Maria Cristina (11. října 2013). "Happy Socks spolupracují s Davidem LaChapelle". Sportswear International. Citováno 29. března 2019.
  13. ^ Arden Chong, Dale (1. května 2019). „Happy Socks otevírá nový Creative Hub s druhým umístěním v Los Angeles“. Fashion United. Citováno 4. května 2019.
  14. ^ Řidič, Robin (10. dubna 2019). „Happy Socks expanduje do plavek pro SS19“. Módní síť. Citováno 12. dubna 2019.
  15. ^ Lipke, David (9. října 2013). „Kampaň šťastných ponožek David LaChapelle Lenses“. WWD. Citováno 4. března 2019.
  16. ^ Solomon, Dan (20. října 2015). „Zažijte děs šťastných ponožek ve velmi meta krátkém filmu od Roberta Rodrigueze“. Rychlá společnost. Citováno 3. března 2019.
  17. ^ McBain, Amelia (27. dubna 2018). „Zakladatelé Happy Socks obejmuli„ lásku pro všechny “s Keithem Haringem“. Out Magazine. Citováno 4. března 2019.
  18. ^ Binlot, Ann (9. května 2018). „Happy Socks oslaví 10 let po spolupráci s Iris Apfel, Snoop Dogg, A $ AP Rocky, The Beatles“. Forbes. Citováno 1. dubna 2019.
  19. ^ Sahai, Fred (8. března 2019). „Kamenný rocker pro každý pár ponožek z jejich Happy Socks Collab“. L'Officiel. Citováno 1. dubna 2019.
  20. ^ Soo Hoo, Fawnia (9. dubna 2019). „BONKERSKÁ CHAT S DAVIDEM HASSELHOFFEM O HOFF MERCH A JEHO HVĚZDNÉ ROLI V LETNÍ KAMPANĚ HAPPY SOCKS“. Módy. Citováno 12. dubna 2019.
  21. ^ DeAcetis, Joseph (9. dubna 2019). „David Hasselhoff hvězdy v Happy Socks první plavecké kolekci oslavující bezstarostné srdce léta“. Forbes. Citováno 12. dubna 2019.

externí odkazy