Veselé ponožky - Happy Socks
![]() | |
Průmysl | Maloobchodní |
---|---|
Založený | 2008 ve švédském Stockholmu |
Zakladatel | Viktor Tell, Mikael Söderlindh |
produkty | Ponožky, spodní prádlo, plavky |
Rodič | Palamon Capital Partners (většinový akcionář) |
webová stránka | www |


Veselé ponožky je švédský výrobce a prodejce ponožek, spodního prádla a plavek. Společnost založili v roce 2008 Mikael Söderlindh a Viktor Tell, kteří se ujali role generálního ředitele a kreativního ředitele. V roce 2017 Palamon Capital Partners získal majoritní podíl a generálním ředitelem se stal Stefan Fragner. Jejich zboží se prodává v více než 90 zemích s 12 000 prodejními místy, také online a ve více než 100 obchodech Happy Socks. [1]
Kromě své centrály v centrální Stockholm, Švédsko, v roce 2018 společnost otevřela svou první kancelář v zahraničí v New Yorku,[2] následuje kancelář v Mnichov, Německo v lednu 2019 za účelem přímého ovládání všech velkoobchodních účtů.[3]
„O deset let později společnost nadále prosperuje (a udržuje zákazníky šťastnými). Barevné, živé výtisky Happy Socks si získaly věrnou základnu fanoušků,“ tvrdí Forbes časopis.[4]
Historie společnosti
Happy Socks začaly v dubnu 2008, kdy Mikael Söderlindh, vedoucí reklamy, a Viktor Tell, ilustrátor a grafický designér, přišli s myšlenkou barevných tištěných ponožek. O tři týdny později zahájili výrobu v turecké továrně. Ponožky byly spuštěny za cenu 10 USD a původně byly prodávány na vlastním webu společnosti. V prvním roce dosáhl obrat společnosti Happy Socks 1 000 000 EUR (1 136 750 USD). Příští rok se prodej zdvojnásobil.[5] Od té doby společnost rostla přibližně o 50% ročně.[6]
V roce 2016 značka vygenerovala maloobchodní tržby ve výši 106,4 milionu USD.[7]
Společnost otevřela nové sídlo v roce 2017. Šestipodlažní budova s názvem Happy House se nachází v centru Stockholmu. Ve stejném roce soukromá investiční společnost Palamon Capital Partners získala většinový podíl od společnosti Scope Growth III. V té době investovali do akcií Happy Socks 81,2 milionu dolarů a Palamon investoval růstový kapitál ve výši 4,5 milionu dolarů, který zakladatelé použili k budování jmenovných obchodů po celém světě.[8]
Jak 2018, značka prodala více než 40 milionů ponožek po celém světě. V roce 2014 se Happy Socks rozšířily o výrobu spodního prádla a dětských ponožek, stejně jako atletickou kolekci zaměřenou na nositele tenisek a oblečenou kolekci pro muže, která se více věnuje krejčovství v roce 2015. Později v roce 2017 uvedli Hysterii, módní kolekci materiálů jako jsou slinky viskóza, třpytky a nylon, které se vyrábějí v Portugalsku a Itálii.[9] S Happy Socks již v upscale obchodech jako Barneys New York a Zahajovací ceremonie, tato nová kolekce navržená přidruženou kreativní ředitelkou Paulou Maso,[10] přesunul Happy Socks do maloobchodů, jako jsou Selfridges, John Lewis, Urban Outfitters Tessuti,[11] Bloomingdales, Galeries Lafayette, Voo Berlin a 10 Corso Como.[12]
Do konce roku 2018 společnost Happy Socks otevřela 100 koncepčních obchodů ve městech jako Paříž, Londýn, Barcelona, Los Angeles, Stockholm a Tokio. V prosinci značka otevřela své třetí umístění v New Yorku ve městě Times Square přidat k jeho Soho a Williamsburg, Brooklyn zařízení.[1] V květnu 2019 společnost Happy Socks otevřela svůj druhý obchod Happy Socks v Los Angeles. Tento konceptový obchod v Silver Lake v Los Angeles je také domovem The Rabbit Hole, kreativního centra značky, kde malý tým, který zahrnuje oba zakladatele, pracuje na speciálních projektech.[13]
Happy Socks začaly vyrábět pánské plavky v roce 2018.[7] Na jaře 2019 společnost Happy Socks rozšířila plavky o dámskou řadu, jezdeckou obuv, plážovou tašku, ručník a plavecký bazén, a to vše pomocí zářivých potisků, pro které je společnost známá.[14]
Partnerství celebrit
Spolupráce byla vždy důležitou součástí DNA značky. Kromě původní řady Happy Socks přilákala značka řadu celebrit, které by spolupracovaly na kreativních projektech a designech ponožek. V roce 2013 David LaChapelle fotografoval podzimní marketingovou kampaň, která obsahovala tanečnice a tanečnice s ponožkami a nic jiného.[15]
Filmový režisér Robert Rodriguez, známý jako El Mariachi, Od soumraku do úsvitu, a Špiónské děti franšízy, vytvořil krátký propagační film „Sock‘ Em Dead “v hlavní roli Madison Davenportová (Od soumraku do úsvitu: Série) jako herečka, která natáčí upírský film a jako zbraň používá ponožky. Danny Trejo a Wilmer Valderrama také hvězda. Rodriguezovy ponožky byly upíři.[16]
Video režisér Tim Erem v průběhu roku 2018 uzavřelo partnerství se společností Happy Socks, aby vytvořilo propagační video s názvem „Happy Holidays“, které zahrnovalo stepování Pedro Pascal a choreografie od Michael Rooney.[4]
Při příležitosti 10. výročí v roce 2018 vydala společnost Happy Socks designy, které vzdaly hold Andy Warhol, spolupráce s umělcem nahrávky Wiz Khalifa a sekundu Beatles série, tentokrát k 50. výročí filmu skupiny, Žlutá ponorka.[1] Kromě toho společnost spolupracovala s Elton John AIDS Foundation a propuštěn Keith Haring ponožky a spodní prádlo.[17]
Mezi další spolupráce Happy Socks patří Iris Apfel, Ellen Von Unwerth, a André Saraiva; značky jako Adidas, Pharrell Klub chlapců s miliardářem a Giles Deacon; a další hudebníci A $ AP Rocky, Miike Snow, Steve Aoki[18] a Valící se kameny.[19]
V dubnu 2019 vydala společnost Happy Socks krátkou spolupráci s filmem David Hasselhoff s názvem „The Hoff's Day Off“, který zahrnuje plavky v barevných potiscích a letní doplňky pro muže a ženy.[20] Hasselhoff hraje v doprovodné videokampani.[21]
Viz také
Reference
- ^ A b C Bell, Jennie (11. prosince 2018). „Happy Socks otevírá stý obchod v srdci Times Square“. Novinky o obuvi. Citováno 4. března 2019.
- ^ Garner, Stephen (19. září 2017). „Happy Socks to Open New York Office to Focus on North American Expansion“. Pan časopis. Citováno 29. března 2019.
- ^ „Happy Socks: Übernahme der DACH-Region“. Textilmitteilunger. 22. listopadu 2018. Citováno 29. března 2019.
- ^ A b Binlot, Ann (12. listopadu 2018). „Podívejte se na herce„ Hra o trůny “a„ Narcose “Pedra Pascala, jak tančí do prázdnin se šťastnými ponožkami“. Forbes. Citováno 3. března 2019.
- ^ Carter, Meg (16. prosince 2011). „Happy Socks buduje firmu - a štěstí - dvě nohy v kuse“. Rychlá společnost. Citováno 3. března 2019.
- ^ "Veselé ponožky". oasiscapital.com. Citováno 29. března 2019.
- ^ A b Hughes, Aria (27. dubna 2018). „Starrett-Lehigh: The Fashion Houses 'Home FASHION INTIMATES Happy Socks Founders Map Out Expansion Strategy“. WWD. Citováno 4. března 2019.
- ^ Hughes, Aria (8. února 2017). „Happy Socks otevírá nové sídlo ve Stockholmu“. WWD. Citováno 4. března 2019.
- ^ Hughes, Aria (28. srpna 2017). „Happy Socks Goes After Women“. WWD. Citováno 4. března 2019.
- ^ Pina, Tanisha (28. září 2017). „Nikdy jsem se nestaral o„ roztomilé “ponožky, dokud jsem je neviděl“. Naskládané. Citováno 28. března 2019.
- ^ Spybey, Kat (26. listopadu 2014). „Happy Socks otevře britskou vlajkovou loď v Londýně“. Závěsy. Citováno 29. března 2019.
- ^ Pavarini, Maria Cristina (11. října 2013). "Happy Socks spolupracují s Davidem LaChapelle". Sportswear International. Citováno 29. března 2019.
- ^ Arden Chong, Dale (1. května 2019). „Happy Socks otevírá nový Creative Hub s druhým umístěním v Los Angeles“. Fashion United. Citováno 4. května 2019.
- ^ Řidič, Robin (10. dubna 2019). „Happy Socks expanduje do plavek pro SS19“. Módní síť. Citováno 12. dubna 2019.
- ^ Lipke, David (9. října 2013). „Kampaň šťastných ponožek David LaChapelle Lenses“. WWD. Citováno 4. března 2019.
- ^ Solomon, Dan (20. října 2015). „Zažijte děs šťastných ponožek ve velmi meta krátkém filmu od Roberta Rodrigueze“. Rychlá společnost. Citováno 3. března 2019.
- ^ McBain, Amelia (27. dubna 2018). „Zakladatelé Happy Socks obejmuli„ lásku pro všechny “s Keithem Haringem“. Out Magazine. Citováno 4. března 2019.
- ^ Binlot, Ann (9. května 2018). „Happy Socks oslaví 10 let po spolupráci s Iris Apfel, Snoop Dogg, A $ AP Rocky, The Beatles“. Forbes. Citováno 1. dubna 2019.
- ^ Sahai, Fred (8. března 2019). „Kamenný rocker pro každý pár ponožek z jejich Happy Socks Collab“. L'Officiel. Citováno 1. dubna 2019.
- ^ Soo Hoo, Fawnia (9. dubna 2019). „BONKERSKÁ CHAT S DAVIDEM HASSELHOFFEM O HOFF MERCH A JEHO HVĚZDNÉ ROLI V LETNÍ KAMPANĚ HAPPY SOCKS“. Módy. Citováno 12. dubna 2019.
- ^ DeAcetis, Joseph (9. dubna 2019). „David Hasselhoff hvězdy v Happy Socks první plavecké kolekci oslavující bezstarostné srdce léta“. Forbes. Citováno 12. dubna 2019.