Prací prášek Gold Dust - Gold Dust washing powder

Fairbank's Gold Dust Brands
Mýdlo na mytí zlatého prachu box.jpg
Krabice na prací prášek Early Gold Dust
Typ produktuPrací prášek
MajitelUnilever Corporation
ZeměSpojené státy
Představený1889
Související značkyPrací prášek Gold Dust, čisticí mýdlo Gold Dust
TrhyUSA, Kanada a Spojené království.
Předchozí vlastníciN. K. Fairbank Corporation
webová stránkahttp://www.unilever.com/

Fairbank's Gold Dust prací prostředky byla řada víceúčelových čisticí prostředky prozkoumány a vyvinuty N. K. Fairbank Výrobní společnost. Produkt Gold Dust Washing Powder, který byl americkému spotřebiteli představen v roce 1889, se stal úspěchem z velké části díky nízké prodejní ceně a jasnému a poutavému obalu. Nejznámějšími členy mýdlové řady byli prášek na praní Gold Dust a mýdlo Gold Dust. Byly uváděny na trh v krabicích a kontejnerech prominentně se známými značkami ochranná známka, Zlatá dvojčata. „Nechte dvojčata dělat vaši práci“ byl dlouhodobý a všudypřítomný slogan produktu.

Pozadí

Společnost Fairbanks, založená v roce 1864,[1] byla součástí měnícího se prostředí v úsilí amerických podniků poskytnout spotřebitelům více svobody při včasném dokončení každodenních prací. Úkol praní prádla se začal měnit zavedením prášků na praní v 80. letech 19. století.[2] Do té doby se prádlo pralo pomocí tvrdého mýdlového mýdla, umyvadel a opakovaného bití a ždímání oděvů.[3] Úspěch několika nových výrobků na praní prádla zavedených koncem 19. století prokázal, že existuje hotový trh s tím, co spotřebitel považoval za lepší a hospodárnější čisticí prostředky.[4] Mnoho z těchto nových produktů však bylo pouze práškové mýdlo a nedosáhly žádného významného zlepšení v praní prádla.[2][5]

Po akvizici společností American Cotton Oil Company z roku 1875 byl Fairbanks přejmenován na N.K. Fairbanks & Co.[1] V příštím čtvrtstoletí společnost sídlící v New Yorku[6] představila několik mýdel a mýdlových prášků do Ameriky, včetně pracího prášku Gold Dust a čisticího mýdla Gold Dust.[1] Práškové mýdlo se ukázalo být podstatným zlepšením oproti použití jednoduchých práškových mýdel.[2]

Historie produktu

Reklama Gold Dust na komínech kolem roku 1900
Reklama z roku 1915 na Zlatý prach, zobrazující dvojčata, Goldie a Dusty, připravující nádobí posazené na krabici produktu

Představený v roce 1889 N.K. Fairbank Company, prášek na praní Gold Dust byl prvním víceúčelovým práškem na prádlo, který byl umožněn zaměstnáním hydrogenovaný rostlinné oleje při jeho zpracování, postup, který společnost zavedla, a průmysl se rychle ujal.[4] Vzorec pro prací prášek Gold Dust byl vyvinut a rafinován průmyslovým chemikem James Boyce pracuje v Chicago, Illinois[7] výzkumná laboratoř společnosti.[6]

Během práce ve výzkumném zařízení vyvinula Boyce postup průmyslové hydrogenace, který byl při aplikaci na bavlníkové semeno (a další rostlinné materiály) vědeckým průlomem ve zpracování bavlníkových semen.[6] Náhodný objev, že proces také způsobil, že upravený extrahovaný bavlníkový olej je jedlý, vedl k revoluci ve zpracování potravin, kterou francouzský chemik rychle využil Paul Sabatier a výrobní giganti jako Procter & Gamble. Vývoj a výroba oleomargarin a další spotřební výrobky na bázi oleje byly přímým výsledkem Boyceova objevu.[4][6]

Zpočátku regionální úspěch v EU Středozápad USA Prášek na praní Gold Dust se dostal do národní důležitosti poté, co značka získala licenci pro distribuci v Americe Lever Brothers Společnost se sídlem v té době v Cambridge, Massachusetts. V roce 1903 se jednalo o nejprodávanější značku práškového mýdla v Americe a společnost Lever Brothers ji na základě licence prodávala v Kanadě a Velké Británii.[3]

Maskoti The Gold Dust Twins

Hlavní článek: Zlatá dvojčata

Do roku 1892 se reklamní a poutavý obal produktu - černobílá grafika na jasně oranžovém pozadí - více zaměřil na ikonický Zlatá dvojčata.[8][3] Postavy dvojčete Gold Dust z Goldie a Dustie se během většiny jejich výroby staly „tvářemi“ produktů Gold Dust a staly se jednou z prvních ochranných známek v americké reklamě zaměřených na značku.[3] Byli často komicky vylíčeni, spolu s obrovským stohem nádobí ve vaně, s jedním dvojitým čištěním, druhým sušení.[8] Rozhlasová show Gold Dust Twins - první vysílání v roce 1929 a vytvořená kolem dvojčat (a sponzorovaná společně Gold Dust and Lever Brothers) - byla jednou z prvních svého druhu v historii marketingu. Na zadní straně krabice byla vyobrazena dvojčata, která se potýkají s několika domácími pracemi, a seznam úloh usnadněných použitím pracího prášku Gold Dust.[4] „Nechte dvojčata dělat vaši práci“ byl slogan produktu.[4]

Konec řádku

Společnost Lever Brothers koupila značku Gold Dust přímo ve 30. letech. Prací prášek Gold Dust, který se v první polovině dvacátého století objevil v mnoha domácnostech v USA, měl na trhu silné zastoupení již více než šedesát pět let. Měnící se národní vnímavost maskotů značky v kombinaci se zvýšeným marketingovým tlakem ze strany novějších konkurenčních linek (zejména „Procter & Gamble“Slapy „), způsobil poválečný zánik produktových řad Gold Dust.[8]

Reference

  1. ^ A b C Thomas, Velma Maia (27. července 2015). „Vaše reklama mě trápí: Atlanta's Goldust Twins“. ATLS: blog Atalanta Studies. Citováno 2020-11-27.
  2. ^ A b C {{Citovat web | url =http://www.henkel.com/about-henkel/2006-18539-100-years-of-persil-11029.htm 100 let Persilu] Archivováno 14. prosince 2010 v Wayback Machine
  3. ^ A b C d Schock, Barbara (1. července 2019). „Dvojčata zlatého prachu“. Sandburg's Hometown. Citováno 2020-11-27.
  4. ^ A b C d E prostřednictvím WayBack article-HTML (15. května 2008). „Toto malé prasátko šlo na trh“. Historický deník v Chicagu - přes http://www.chicagohistoryjournal.com.
  5. ^ Die Historie von Persil; Historie společnosti 1907-současnost.
  6. ^ A b C d „James Boyce: Obituary“. The Holland Evening Sentinel (Holland, MI). 4. června 1935. Citováno 2010-11-27.
  7. ^ Edward's City Directories, Chicago, IL; 1890–1910
  8. ^ A b C Dailey, Jane Elizabeth; Gilmore, Glenda Elizabeth; Simone, Bryant (2000). Jumpin 'Jim Crow: Southern Politics from Civil War to Civil Rights. Princeton University Press. str. 168. ISBN  0691001928.

externí odkazy