Gold Blend pár - Gold Blend couple
 | Tento článek má několik problémů. Prosím pomozte vylepši to nebo diskutovat o těchto otázkách na internetu diskusní stránka. (Zjistěte, jak a kdy tyto zprávy ze šablony odebrat) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony)
|
The Gold Blend pár byl britský televizní reklama kampaň pro Nescafé Zlatá směs instantní káva. Původní kampaň probíhala mezi 12 45sekundovými splátkami 1987 a 1993. To hrálo Anthony Head a Sharon Maughan jako Tony a Sharon, pár, který začíná pomalu hořící románek nad šálkem inzerované kávy. Reklamy byly v a seriál formát, přičemž každá reklama končí na a cliffhanger. Reklamy byly nesmírně populární a postupem času si vzhled nové části zaslouží značnou pozornost médií. Reklamy byly vyvinuty McCann Erickson. Jsou jedním z nejznámějších příkladů serializované reklamy.
Počínaje rokem 1990 byly pro internet vytvořeny nové verze reklam americký trh, kde se Gold Blend nazýval „Taster's Choice“, a reklamy byly označovány jako „sága Taster's Choice“. Head a Maughan si své role opakovali, ale v reshotových reklamách použili americké akcenty. Po prvních dvou téměř identických reklamách se americké reklamy rozcházely do vlastního děje.
Kampaň zaznamenala pozoruhodný úspěch, když produkovala různé produkty typu tie-in, včetně novely s názvem Láska nad zlato podle Susan Moody, video kompilace reklam a dvě hudební CD. Reklamy měly výrazný vliv na prodej a pouze ve Velké Británii je zvýšily o více než 50%. Byly ohlašovány jako přední příklad umístění, vytvářející atmosféru sofistikovanosti, při zachování relatable. Často byly srovnávány s a telenovela, dokonce někdy příznivě ve srovnání se svými současníky, jako je Dynastie, Moonlighting nebo něco přes třicet. Head a Maughan se skvěle objevili na obálce Slunce poté, co jejich kampaň skončila a obě postavy si navzájem vyznaly lásku.
V pozdějších letech existovaly dvě další série reklam s novými páry. Druhá série hrála Louise Hunt a Mark Aiken a zaměřila se na mladší, více kariérně orientovanou ženu, do roku 1997 kandidovala na šest splátek. V roce 1998 nová verze s Simone Bendix a Neil Roberts zahájena, ale kampaň byla přerušena pouze po jedné reklamě.
V roce 2005 se kampaň umístila na 20. místě „ITV "Nejlepší reklamy vůbec".[1] Zařadil se na číslo 31 v a podobný seznam sestaveno v roce 2000 vysílalo dne Kanál 4.[2]
Viz také
Reference
- ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 2009-03-05. Citováno 2013-11-30.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
- ^ http://www.uktvadverts.com/facts/?list=ch4
- Vera, Betsy (01.04.2001). „Gold Blend / Taster's Choice“. Archivovány od originál dne 18. 6. 2008. Citováno 2010-10-25.
- Cashmore, Ernest (1994). A byla televize. Taylor & Francis. 75–76. ISBN 9780415091305. Citováno 2. února 2013.
- Werder, Olaf (2007). „Pivovarnictví Romance: Téma romantické fantazie podle volby ochutnávače“ Pár „Reklamní kampaň“. V galicijštině, Mary-Lou; Merskin, Debra L. (eds.). Kritické myšlení o sexu, lásce a romantice v hromadných sdělovacích prostředcích: Aplikace mediální gramotnosti. Psychologie Press. str. 35–37. ISBN 9780805856156. Citováno 2. února 2013.
- Bentley, Stephanie (1998). „Nestlé vyřazuje pár reklam Gold Blend“. Marketingový týden. Citováno 2. února 2013.
- Kramer, Bernice (1991). „Nalaďte se zítra“. New York. New York Media, LLC. 24 (42): 14–19.
- „Síla lásky: případová studie Nestlé“. The Times 100. Citováno 2. února 2013.
- Christian, Klaus Fog; Budtz, Phillip Munch (2010). Vyprávění: Branding v praxi. Springer. str. 165–166. ISBN 9783540883494. Citováno 2. února 2013.
- O'Shaughnessy, Nicholas J .; O'Shaughnessy, John (2004). Přesvědčování v reklamě. Psychologie Press. 160 = 161. ISBN 9780415322249.
- Elliot, Richard H .; Percy, Larry (2007). Strategické řízení značky. Oxford University Press. str.55–57. ISBN 9780199260003.