Přejít na chrta a nechat řízení na nás - Go Greyhound and Leave the Driving to Us - Wikipedia

Přejít na chrta a nechat řízení na nás je reklamní slogan používaný uživatelem Linky chrtů, Inc. od roku 1956. Řádek se objeví na reklamních a televizních reklamách autobusové linky, billboardy, reklamy v časopisech a rozhlasové spoty pravidelně po další čtyři desetiletí.^[1] Slogan naznačuje, že při jízdě autobusem chrtů se člověk vyhne potížím s řízením a auto. Díky tomu se cestování autem zdá méně pohodlné než autobus cestovat. Tato zpráva se postaví cestujícím chrtů, kteří vlastní auta a mají na výběr (cílový trh reklam), a těm, kteří tak neučiní. Kvůli úspěchu tohoto reklamního sloganu se k němu Greyhound v letech po jeho zavedení mnohokrát opakovaně vracel.^[2]

Cílový trh

Skutečnost, kterou se Greyhound líbil beatniks bylo ve skutečnosti znamením, že společnost potřebovala v 50. letech pracovat na svém marketingu. The beatnik, Český „a trh„ romanticko-rebelů “nebyl příliš lukrativní a vedoucí Greyhound si uvědomili, že je třeba se odvolat ke střední třídě, která měla více peněz.^[3] Ogilvy a Mather, reklamní firma a Šedá reklama společnost kontaktovala a měla za úkol vytvořit efektivní slogan, který by přilákal diváky střední třídy. Tito přechodní jezdci, jak se jim říkalo, tvořili většinu pasažérů chrtů a byli to obvykle ženy s dětmi, prarodiče, vysokoškoláci, příslušníci armády a pracovníci cestující za prací. Nakonec Gray Advertising vytvořil slavný slogan, vytvořil účet u Greyhound.^[4]

Soutěž

Greyhoundova primární konkurence pocházela spíše z jiných forem dopravy než z jiných autobusové linky - zejména od 80. let, kdy vyplatila největšího člena svého posledního zbývajícího rivala, Stezky konsorcium. Před padesátými léty vlak společnosti byly pro Greyhounda největší hrozbou, ale později letadla by stále více podbízela společnost s nabídkami s nízkými cenami. Automobily byly také neustálým zdrojem konkurence. V reakci na to se reklamy Greyhoundů zaměřily na podporu snadnosti jejich služeb ve srovnání s řízením automobilů.

Marketingová strategie

Slogan „Go Greyhound and Leave the Driving to Us“ se stal po celá desetiletí hlavní reklamou Greyhounda. V 80. letech však samotné podnikání prošlo propadem, stejně jako jejich propagační úsilí. Od roku 1982 do roku 1990 provozoval Greyhound několik televizních reklam. Když obnovili vysílání reklam, byly použity nové reklamní slogany, přičemž byla vynechána klasická řada „Leave the Driving to Us“. V průběhu let Greyhound skutečně odstranil a oživil jejich populární slogan. V roce 1988 byla použita při cílení reklam hispánský jezdci, a v roce 1993 to prohlásilo „Jdu jednoduše, jdu snadno, jdu Greyhound.“ Od roku 2000 mají některé autobusy chrtů slogan „Hrdý na to, že slouží Americe. Jděte na chrta a nechte Driving to us“.^[5]

Poznámky