Gerald Goodhardt - Gerald Goodhardt

Gerald Goodhardt
narozený1930
Zemřel7. května 2020
obsazeníAcademic, Visiting Research Professor ve společnosti University of South Australia, London South Bank University a Kingston University
TitulProfesor
Manžel (y)Valerie Goodhardt
DětiCatherine, Iane
Poznámky
Člen týmu Královská statistická společnost: Předseda sekce všeobecných aplikací (1976-78); Člen rady (1978-81); Hon. Tajemník (1982-1988). Člen týmu Společnost pro průzkum trhu: Zlatá medaile (1967); Předseda (1973-1974); Místopředseda (1974-1977); Nová zlatá medaile („za mimořádný přínos k průzkumu trhu po mnoho let“) (1996).

Gerald Goodhardt (1930 - 2020) byl a marketing vědec.

Kariéra

Profesor Goodhardt zahájil svou kariéru jako statistik pro Attwood Panels a později Aske Research u Andrew Ehrenberg. V letech 1981-95 působil jako sir John E Cohen profesor spotřebitelských studií na City University Business School.

Kromě toho, že je předsedou představenstva v Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, Profesor Gerald Goodhardt je emeritní profesor na City University; Hostující profesor na Kingston University a také hostující výzkumný pracovník na South Bank University. Gerald, bývalý profesor spotřebitelských studií Sir John E Cohen a děkan obchodní školy City University Business School, strávil 20 let v průmyslu a obchodu před 20 lety jako akademik. Působil jako předseda Společnost pro průzkum trhu (Zlatý medailista v letech 1969 a 1996) a jako čestný tajemník Královská statistická společnost. Gerald byl také zakládajícím prezidentem Benevolent Association pro průzkum trhu. Publikováno rozsáhle v marketingových a statistických časopisech, zejména v kvantitativních aspektech chování spotřebitele a použití vysílacích médií diváky.

Výzkum

Na začátku 80. let s Andrew Ehrenberg a Chris Chatfield rozšířil model NBD, aby zohlednil výběr značky. Nakonec publikováno v roce 1984[1] model výběru značky NBD-Dirichlet úspěšně modeloval opakované nákupy kategorií a značek na široké škále trhů. „Dirichlet“, jak se stal známým, představuje řadu empirických zobecnění, včetně Double Jeopardy, zákon o duplikaci nákupu a přirozený monopol.[2] Ukázalo se, že platí pro různé kategorie produktů, země, čas a pro trhy s předplatným i repertoárem s opakovaným nákupem.[3] Byl popsán jako jedna z nejslavnějších empirických generalizací v marketingu. Nezávisle, Bemmaor [4][5] a Schmittlein, Bemmaor a Morrison[6] zveřejnil stejný model v Marketingová věda a ukázal řadu svých statistických vlastností, zejména když se redukuje na jednoduchý model NBD. Označili univariační model jako Beta Binomial / Negative Binomial Distribution (NBD / BB in Bemmaor 1981 a BB / NBD in Schmittlein, Bemmaor and Morrison 1985). Tento model byl od té doby značně používán jak akademickými pracovníky, tak poradenskými firmami v oblasti marketingového výzkumu.

Reference

  1. ^ Goodhardt, Gerald J., Andrew S.C. Ehrenberg a Christopher Chatfield (1984), „Dirichlet: Komplexní model nákupního chování“ Journal of the Royal Statistical Society, 147 (část 5), 621-55.
  2. ^ Ehrenberg, Andrew S.C., Mark D. Uncles a Gerald G. Goodhardt (2004), „Understanding Brand Performance Measures: Using Dirichlet Benchmarks,“ Journal of Business Research, 57 (12), 1307-25.
  3. ^ Sharp, Byron, Malcolm Wright a Gerald Goodhardt (2002), „Loajalita nákupu je polarizována buď do repertoáru, nebo do vzorů předplatného,“ Australasian Marketing Journal, 10 (3), 7.
  4. ^ Bemmaor, A. C. (1981a) „Stochastické modelování chování spotřebitele při nákupu: I. Analytické výsledky“, Pracovní dokument č. 81006, ESSEC Business School, Cergy-Pontoise, Francie.
  5. ^ Bemmaor, A. C. (1981b) „Stochastické modelování chování zákazníků při nákupu: II. Aplikace“, Pracovní dokument č. 81007, ESSEC Business School, Cergy-Pontoise, Francie.
  6. ^ Schmittlein, D. C., A. C. Bemmaor a D. G. Morrison (1985) „Proč model NBD funguje? Robustnost při reprezentaci nákupů produktů, nákupů značek a nedokonale zaznamenaných nákupů,“ Marketing Science, Vol. 4, č. 3, 255-266.

externí odkazy