Zahrady živé! - Gardens Alive!

Zahrady živé!
Soukromé
Průmysl
  • Práce na zahradě
  • Dárkové předměty
Založený1984 (1984) v Sunman, Indiana, USA
ZakladatelNiles Kinerk
Hlavní sídlo
Lawrenceburg, Indiana
,
Spojené státy
Příjmy170 milionů $ (2010)
Počet zaměstnanců
400 (celoročně)
1000 (sezónní špička)
webová stránkawww.zahradní.com

Gardens Alive !, Inc. je soukromá společnost s více tituly, založená v roce 1984. Prodává zahradní a zahradní potřeby a specializuje se na ekologické produkty pod svým jmenným katalogem. Společnost se rozšířila agresivním nákupem dalších katalogových společností, včetně expanze na dárky a hry po získání aktiv zaniklé katalogové společnosti BlueSky Brands v roce 2008. Od roku 2010 má společnost roční obrat přibližně 170 milionů USD, z čehož 60 procent pochází z podnikání související se zahradou.

Obchodní model

Zahrady živé! prodává především prostřednictvím své celostátní katalogové sítě a svého online obchodu. Jmenný katalog je vytištěn na malých listech podobných novinám a obsahuje „funky kutilské fotografie“. Mezi další provozované zahradnické katalogy patří Audubon Workshop, Brecka, Gurneyho semeno, Henry Field's, Iseli Nursery, Michigan Bulb, New Holland Bulb, Školky Spring Hill a Weeks Roses, které byly získány odkupem jiných společností.[1][2]

Zahrady živé! provozuje plnící střediska v Lawrenceburg, Indiana, Tipp City, Ohio, a Lewisburg, Ohio s distribučním centrem ve Fairfieldu ve státě Ohio.[3] Marketingové a merchandisingové kanceláře se nacházejí v Ohiu, Atlantě, Bostonu a USA Holland, Indiana. Zahrady živé! hostí tištěnou verzi „Otázka týdne“ od Mika McGratha z celostátně publikovaného týdenního rozhlasového pořadu „Bet Bet Garden“.[4]

Od roku 2010, Gardens Alive! měla roční tržby přibližně 170 milionů USD a celoročně zaměstnávala 400–450 lidí a téměř 1 000 při špičkové sezónní poptávce. Internetový prodej představoval 40 až 45 procent podnikání, zbytek tvořily katalogy. Dary a smíšené zboží tvořily 40 procent příjmů společnosti; dalších 60 procent příjmů se týkalo zahradnictví.[3] Od roku 2011, Gardens Alive! byl nejlepším katalogizátorem semen ve Spojených státech, s výnosy ze svých katalogů semen ve výši 100,6 milionů USD ve srovnání s 24,8 miliony USD za Společnost Park Seed, druhý největší katalogizátor.[5]

Dějiny

Zahrady živé! zakladatel Niles Kinerk vyrostl na farmě v Fort Wayne, Indiana. Rodinná farma chovala především hospodářská zvířata „Homer P. Kinerk and Sons Polan and China Hogs“, ale Nil se zajímal o zahradnictví, zejména o organické látky. Pracoval v Burpee Seeds rok, než jsem se skutečně naučil obchodovat s přímou poštou v divizi knihovnických služeb Josten's Publishing Company. V roce 1978 založil katalog knihovnických potřeb s názvem Knihovna.[3]

V roce 1984 Kinerk prodal The Library Store a založil Centrum pro výzkum přírodního zahradnictví, katalog zahradních potřeb se specializací na biologickou kontrolu zahradních škůdců. Název byl pro některé matoucí, takže v roce 1998 byl přejmenován Zahrady živé! Název byl pojmenován po katalogu s názvem Rostliny naživu! které nedávno skončily s podnikáním. Bylo vytištěno na novinovém papíru a v prvním roce bylo zasláno 25 000 výtisků katalogu. Bylo vygenerováno pouze 325 objednávek. Druhý rok bylo 3 000 objednávek a ve třetím 20 000 objednávek. Do konce téhož roku Kinerk potřeboval najmout více pracovníků. Objednávky ve čtvrtém roce byly 60 000.[3]

V 90. letech minulého století byly zahrady naživu! rozšířila svoji produktovou řadu o organické alternativy k tradičním chemikáliím pesticidy, herbicidy, fungicidy a hnojiva.[6] V roce 1997 společnost získala neúspěšný zahradnický katalog zaměřený na milovníky ptáků s názvem Audubon Workshop. Do roku 2001 dosáhly roční tržby 15 milionů dolarů.[3]

V roce 2001 Gardens Alive! získal další katalogy z aktiv od přímého obchodníka Foster & Gallagher, který podal návrh na konkurz. Zahrady živé! utratil 10,75 milionu $ za získání společností Breck's, Gurney Seeds, Henry Field's, Michigan Bulb, Spring Hill Nursery a Stark Bros. Stark Bros. byl okamžitě rozprodán. Podniky Foster & Gallagher byly částečně integrovány do Lawrenceburgu, zatímco závod Spring Hill v Tipp City, Ohio, [3] akvizicí nadále rostl.[7][8][9][10]

Zahrady živé! koupil dva katalogy značek BlueSky po jejich bankrotu. The Westerly, RI bylo znovu otevřeno distribuční centrum využívané společností BlueSky za účelem plnění nových produktových řad, ale plnění bylo později přesunuto do zařízení v Lawrenceburgu v Indianě.[1] V roce 2009 Gardens Alive! pokračoval v diverzifikaci a získal dalších šest nových katalogů. V červenci 2009 Kinerk odstoupil z funkce generálního ředitele, aby se zaměřil na organizaci budoucích akvizic a povýšil Erica Hamanta na generálního ředitele.[3]V roce 2011 Gardens Alive! získala společnost Iseli Nursery, a Nuda, Oregon, založená velkoobchodní značka se specializací na jedinečné jehličnany a stromy a Weeks Roses, se sídlem v Wasco, Kalifornie.[2]

Pověst

Zahrady živé! je známý jako „průkopník“ v ekologickém zahradnictví a prodává trávník a zahradní výrobky bez chemikálií prostřednictvím svého jmenovce.[7] Podle Eugene Register-Guard, má společnost „vynikající pověst předního inovátora“ na trhu organických produktů.[6]

V roce 2011 Gardens Alive! a její dceřiné společnosti získaly tři ceny Green Thumb Awards od Direct Gardening Association. Gurneyovo hrozno „Tickled Pink“ zvítězilo za to, že je odolné vůči chorobám a škůdcům, zatímco osivo trávy „Al-Ways Greener“ od Garden Alive zvítězilo za potřebu minimálního množství vody a jeho zapouzdřené kompostové zámotky červů získaly za posílení hromádky kompostu.[11] V roce 2013 získala cenu Green Thumb Award za svůj Strawberry Pyramid Grow Tub za maximalizaci expozice slunce ve stísněných prostorech. Ten rok si Henry Field vzal dvě ocenění. Jeho ostružiny „Heaven Can Wait“ zvítězily za to, že byly vysoko antioxidanty a dva z nich tomel plemena sdílela ocenění za posunutí data sklizně dopředu a omezení expozice škůdcům.[12]S tak velkou klientskou základnou je spokojenost zákazníků problémem, o čemž svědčí průměrné hodnocení zákazníků z internetu.

Reference

  1. ^ A b Tim Parry (31. října 2008). „The Paragon is back in business“. Obchodník s více kanály. Citováno 10. ledna 2015.
  2. ^ A b „Gardens Alive získává školku Iseli Nursery, Weeks Roses“. Správa mateřských škol. 5. června 2011. Archivovány od originál dne 18. ledna 2015. Citováno 12. ledna 2015.
  3. ^ A b C d E F G Jim Tierney (1. listopadu 2010). „Jak zahrady žijí! Kopání nového výklenku“. Vícekanálový obchodník. Citováno 10. ledna 2014.
  4. ^ About You Bet Your Garden ... Archivováno 2009-04-06 na Wayback Machine, PROČ - Sázíte svou zahradu s Mikem McGrathem.
  5. ^ „2011 MCM 100 Top 5: Seeds & Plants“. Vícekanálový obchodník. 1. září 2011. Citováno 12. února 2015.
  6. ^ A b Sarah Robertson (3. března 1999). "'Nejméně toxické „neznamená bezpečné“. Registrační stráž.
  7. ^ A b Cindy McNatt (21. srpna 2013). „Některé katalogové společnosti jsou velké firmy“. Orange County Register. Citováno 10. ledna 2015.
  8. ^ „Jarní školky zavírající maloobchodní prodejnu“. Daytonské denní zprávy. 12. října 2009.
  9. ^ „Bloomburg Business Week“. Citováno 19. listopadu 2014.
  10. ^ „Bloom odchází z růžového průmyslu“. LA Times. 8. března 2012.
  11. ^ Kym Pokorny (19. dubna 2011). „Cena Green Thumb 2011 získala pět rostlin, pět zahradnických produktů“. Oregonský. Citováno 11. ledna 2014.
  12. ^ Randy Schultz. „Nové rostliny a zahradní produkty získaly ocenění Green Thumb 2013“ (PDF) (Tisková zpráva). Přímé zahradnické sdružení. Citováno 11. ledna 2015.

externí odkazy