Fat Bastard (víno) - Fat Bastard (wine)

Tlustý Bastard (stylizované jako Tlustý bastard) je značka francouzština víno představen v roce 1998 a vyroben a distribuován francouzským a britským partnerstvím, které začalo jako spolupráce mezi francouzským vinařem Thierry Boudinaudem a britským dovozcem vína Guyem Andersonem. Původně zahájen jako Chardonnay byla značka rozšířena o další odrůdy počítaje v to Merlot,[1] Syrah, Sauvignon Blanc a Cabernet Sauvignon.[2] Prodává se primárně ve Spojených státech a na britském trhu již není k dispozici.[2] The cenový bod pro značku je na skromné ​​"vstupní úrovni", kolem 8 $ za láhev (od roku 2006),[1] a přibližně 420 000 případů (5 milionů lahví o objemu 750 ml) ročně pro značku se vyváží na americký trh (od roku 2016). Značka Chardonnay je (nebo byla jednou) nejprodávanější značkou francouzského Chardonnay ve Spojených státech. Na štítku je karikatura hroch.[3]

Dějiny

Značka začala jako spolupráce mezi francouzským vinařem Thierry Boudinaudem a britským dovozcem vína Guyem Andersonem, která byla zahájena jako společnost v roce 1995.[1][2][4] Původním záměrem partnerství byl prodej vín vyrobených v Luangedoc-Rousillion region jižní Francie na zahraniční trhy.[1]

Mnoho amerických spotřebitelů, zejména těch mladších, se nelíbilo tradičním evropským etiketám s vínem, které obvykle obsahují obrázek klasického zámku a je obtížné je odlišit, pochopit a zapamatovat si.[5] „I když lidé milují francouzské víno, nemohou si vzpomenout na jeho název,“ řekl Anderson.[1] Tvůrci značky Fat Bastard se pokusili tyto marketingové problémy vyřešit použitím názvu štítku, který je zjevně hrubý.[4] Značka je příkladem celosvětového trendu různých značek, které přijaly podobnou strategii a snaží se vystoupit z davu, protože počet značek dostupných na trhu se neustále zvyšuje.[5] Další francouzská značka vín z regionu Luangedoc-Rousillion, která je také uváděna na trh se stejně výrazným neformálním názvem, fantazijní kresbou na etiketě (představující Francouze na červeném kole) a skromnou cenou (méně než 10 $) je Červené kolo, představil Gallo v roce 2004.[1]

Značka údajně začala experimentální šarží Chardonnay, která byla uchovávána v sudu s kvasinkovým sedimentem déle než obvykle a vyvinula velmi plnou chuť.[4] Když Boudinaud ochutnal víno, prohlásil: „Tak tomu se říká víno tlustého bastarda.“[2] Jméno funguje jako dvojjazyčná slovní hříčka, která se zmiňuje o tom, že máslová chuť Chardonnay je podobná chuti slavné appellation d'origine controlee z Bâtard-Montrachet.[1] The etiketa na víno nyní nese apokryfní tvrzení, že bylo „pojmenováno podle britského výrazu popisujícího obzvláště bohaté a plné víno“.[1]

Značka byla uvedena na trh v roce 1998.[4] Produkce prvního ročníku byla pouze 800 obalů (asi deset tisíc lahví o objemu 750 ml),[1] ale postupem času se značka stala nejprodávanějším francouzským Chardonnay ve Spojených státech.[4] V roce 2006 bylo na americkém trhu prodáno 500 000 případů (ekvivalent 6 milionů lahví o objemu 750 ml).[3]

Od roku 2016 se značka již ve spisovatelích britského vína neprodává Oz Clarke a James May z BBC televizní seriál Oz and James's Big Wine Adventure řekl, že je to „jednoduše proto, že tato zábavně pojmenovaná vína vyšla z módy“.[2] Asi 420 000 případů (5 milionů lahví o objemu 750 ml) ročně se však nadále vyváží do Spojených států.[2]

Kontroverze

Pravděpodobně urážlivý název vína pomohl upozornit na značku, ale také způsobil určité problémy při jeho marketingu a distribuci.[6][4]

Islandská asociace pro reklamní standardy zakázala hromadné zasílání reklamního oběžníku, který obsahoval víno na jeho obálce a který byl zaslán do 175 000 domů a základní školy.[7] Uvedl, že název produktu je „nevhodný pro malé děti a neměl by být uveden na vnějších obálkách oběžníků“, které byly „distribuovány do domácností necíleným způsobem“.[7]

Značka byla zakázána v amerických státech Texas a Ohio kvůli svému názvu, ale byla údajně dostupná v 22 dalších státech USA (od roku 2009).[8][9]

Reference

  1. ^ A b C d E F G h i Taber, George M. (21. listopadu 2006). Rozsudek Paříže: Kalifornie vs. Francie a historická ochutnávka vína v Paříži z roku 1976. Simon a Schuster. str. 286–. ISBN  978-1-4165-4789-1. Citováno 31. srpna 2018.
  2. ^ A b C d E F May, James; Clarke, Oz (28. dubna 2016). Oz and James's Big Wine Adventure. Ebury Publishing. str. 144–. ISBN  978-1-4481-4193-7. Citováno 31. srpna 2018.
  3. ^ A b Pfanner, Eric (23. července 2006). „Francouzské víno se otevírá kultuře značky“. The New York Times. Citováno 31. srpna 2018 - přes International Herald Tribune.
  4. ^ A b C d E F „Lead Balloons: When Negative Brand Names Work“. Rádio CBC. 9. února 2017. Citováno 31. srpna 2018.
  5. ^ A b Franson, Paul (1. března 2006). „Labels Gone Wild“. Časopis o víně. Citováno 31. srpna 2018.
  6. ^ Pomranz, Mike (6. září 2017). „Umístění vína„ Fat Bastard “uráží britského zákazníka s potravinami“. Jídlo a víno. Citováno 31. srpna 2018.
  7. ^ A b Eads, Lauren (10. února 2016). „ASA zakazuje reklamy na víno Fat Bastard“. Nápojový průmysl. Citováno 30. srpna 2018.
  8. ^ Drsný průvodce skutečným zločinem. Rough Guides Limited. 1. září 2009. str. 520–. ISBN  978-1-4053-8139-0. Citováno 31. srpna 2018.
  9. ^ Klepněte na, Jerry (1999). „Bastardi jsou tady!“. Obchodník s vínem. T (3): 57–58.

externí odkazy