Fairfax M. Kužel - Fairfax M. Cone
Fairfax Mastick Cone (21. února 1903 - 20. června 1977) nebo Faxový kužel, byl americký podnikatel, reklamní výkonný a bývalý ředitel Americká asociace reklamních agentur.
Raná léta
Coneův otec byl prospektor a důlní inženýr. Jeho matka, Isabelle Fairfax Williams (1869–1940), byla učitelkou San Francisco. V roce 1921 se Cone zapsal na University of California, Berkeley, původně zamýšlející jako ilustrátor. Nakonec promoval s titulem v Angličtina. Kvůli problémům s jeho pověřeními dostal Cone práci reklamního úředníka u San Francisco Examiner spíše než učitelské společenství. V roce 1928 Cone opustil noviny pro reklamní agenturu, čímž se vydal na kariéru, která by v jeho životě zanechala nesmazatelnou stopu.
Reklamní kariéra
Po roce v reklamní agentuře L.H.Waldron se připojil Cone Lord a Thomas jako copywriter. Navzdory zdravotním problémům vyplývajícím z příliš aktivní činnosti slinivka břišní „Cone neustále stoupal po korporátním žebříčku a nakonec zapůsobil na vedoucí firmy, Albert Lasker.
V roce 1941 si Lasker přál odejít do důchodu a zlikvidovat Lorda a Thomase, ale většinu klientů agentury předal třem svým vycházejícím hvězdám; Emerson Foote, Don Belding a Cone. 29. prosince 1942 tři otevřeli novou agenturu, Foote, Cone a Belding.
Po odchodu Footeho a Beldinga (jehož pozice následně obsadili další) se Cone stal posledním ze tří zakladatelů na Představenstvo V této funkci působil do roku 1975. V roce 1946 se stal ředitelem Americké asociace reklamních agentur. Někdy se mu říká „otec moderní reklamy“ a je členem Americká národní obchodní síň slávy. Zemřel v Monterey, Kalifornie.
Citace
- Reklama je to, co děláte, když nemůžete někoho navštívit. To je vše.[Citace je zapotřebí ]
- Neexistuje nic jako Mass Mind. Hromadné publikum se skládá z jednotlivců a dobrá reklama se píše vždy od jedné osoby k druhé. Když je zaměřen na miliony, málokdy někoho pohne.[Citace je zapotřebí ]
- Inventář každou noc klesá výtahem.
Reference
- Time (časopis); Nahoře ve výtahu; Pátek 9. prosince 1966; "Ukaž mi tohoto mladého génia!" požadoval hrůzostrašný George Washington Hill, bývalý prezident společnosti American Tobacco Co., Admana Alberta Laskera již v roce 1941. Vystoupil Fairfax Mastick Cone, tehdy 38 let, s tím, co se brzy stalo cigaretovým sloganem 40. let: „S muži, kteří znají tabák nejlepší ... je Luckies dva ku jedné. “ Když o rok později odešel do důchodu, byl Lasker zjevně stále ohromen šťastným úderem svého povýšeného protége: v každém případě Lasker prodal svou agenturu Coneovi a dalším dvěma zaměstnancům za dárkovou cenu 167 500 $. Nyní známá jako Foote, Cone & Belding Inc. "
