Zážitkové dárky - Experiential gifts

Zážitkové dárky
Hlavní sídloSpojené království
Oblast sloužila
Evropa
Austrálie

Zážitkové dárky také známý jako dárkové zážitky a zažít dárky, na rozdíl od hmotných darů nebo jednoduše „věcí“, umožněte příjemci zážitek, jako např seskoky padákem, jízda na kajaku, závodní auto nebo turné a vinice. Nákupy mají obvykle formu poukázky nebo dárkové certifikáty prostřednictvím e-mailu nebo maloobchodních krabic.

Průkopníkem v Spojené království v 90. letech 20. století nyní představuje jeden z rychle se rozvíjejících segmentů - 253 miliard dolarů ročně dárek průmysl.

Skupiny

Zážitkové dárky spadají do několika kategorií, ale odvětví neustále inovuje a zavádí nové zkušenosti:[Citace je zapotřebí ]

Dějiny

Byli tam dva průkopníci tohoto odvětví[podle koho? ]ve Spojeném království, Acorne Sports a Dny červeného dopisu, který vzrostl na meteorický[Citace je zapotřebí ] výšky, než se zhroutí do virtuálního bankrotu. Red Letter Days založil v roce 1989 britský podnikatel Rachel Elnaugh, která údajně přišla s nápadem na dárkové zážitky poté, co hledala kreativní způsob, jak dát svému otci lístky na zápas anglického kriketového týmu.[1] Úspěch Dnů červených dopisů vedl k tomu, že Elnaugh vyhrál Ernst & Young Cena Podnikatel roku 2002 a role draka na BBCTV's Dragon's Den.[2] Dny červených dopisů koupila mimo správu v srpnu 2005 společnost Theo Paphitis a Peter Jones, kteří byli také draky v televizní show BBC.[3] Silně zadlužené podnikání se změnilo pod novým výkonným ředitelem, vrátilo se k ziskovosti a v roce 2017 bylo prodáno svému hlavnímu mezinárodnímu rivalovi, skupině Smartbox Group.

Acorne Sports byla založena ve stejném roce jako Red Letter Days. Podnikatel Richard Gyselynck, nadšenec létání a majitel školy létání, dostal nápad zabalit 30minutovou úvodní lekci létání jako dárkový zážitek - a tento dárkový zážitek zůstává populární dodnes. Než se společnost Acorne připojila k přechodu na online marketing, prodávala prostřednictvím nákupních katalogů a malých reklam v časopisech. Acorne byl později přejmenován Panenské zážitkové dny a stal se lídrem na trhu, což vedlo k jeho nákupu společností Inflexion od private equity investorů v roce 2017.[Citace je zapotřebí ]

Activity Superstore je předním dodavatelem dárkových zážitků pro maloobchod a v poslední době významně rozšířil svoji online nabídku nákupem obchodu Find Me A Gift mimo administrativu. Specializované digitální agentury včetně Trackdays.co.uk a Into the Blue se zaměřují na oblíbené kategorie zážitků, jako je řízení a létání. Existuje řada místně zaměřených zážitkových dárkových společností, které působí ve velmi malém měřítku a slouží na trhu, jako např Jedinečně místní který zahrnuje místní dárkové zážitky pro Yorkshire a The Indytute s řadou londýnských zážitků.

Buy a Gift, nyní součást skupiny SmartBox Group, byl první na trhu s online platformou pro zážitky s dárky. Společnost Buy a Gift, kterou založil Dan Mountain v roce 1999 a zůstává jejím generálním ředitelem ve Velké Británii, rychle rostla, jakmile se ve Velké Británii etablovalo nakupování na internetu, a v příjmech předběhla průkopnické agentury.[Citace je zapotřebí ]

Velké agentury, jako jsou Smartbox a Virgin Experience Days, mají ve Velké Británii roční tržby kolem 60 milionů GBP a další řada agentur včetně Activity Superstore, Trackdays a Into the Blue má roční tržby v rozmezí 6 až 20 milionů GBP SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ. Mikro agentury jako Uniquely Local a Indytube měří své roční tržby pod 100 000 GBP ročně.

Zkušenosti s dárkovými společnostmi zahájenými po celé Evropě po úspěchu Red Letter Days a největší australské dárkové společnosti se zkušenostmi, RedBalloon, byla založena v roce 2001.[Citace je zapotřebí ] Do roku 2010 měly téměř všechny země EU zavedeného poskytovatele dárkových zkušeností od větších států, jako je Německo, až po malé země, jako je Kypr.[Citace je zapotřebí ]. Existuje celá řada mezinárodních značek zážitků z dárků, jako je přední skupina Smartbox Group a malá soukromá společnost specializovaná na propagaci balení Golden Moments.

I když je myšlenka zážitkových dárků populární v Evropě i Austrálii, zasáhla hlavní proud v USA až v letech 2004–2005. V letech 2004 až 2005 byly založeny čtyři největší americké dárkové dárkové společnosti - Great American Days (2004), Excitations (2005) Cloud 9 Living (2005), Xperience Days (2004). Všechny čtyři fungují dodnes.[Citace je zapotřebí ]Geografické výzvy, kulturní rozdíly a státní legislativa týkající se dárkových poukazů a dárkových karet činí z USA komplexní trh, na kterém lze působit.

Průzkumy trhu

Od roku 2009 je zážitkový trh s dárky zavedeným, vysoce konkurenčním trhem ve výši několika milionů dolarů ve Velké Británii a USA Austrálie a rozvíjející se kategorie v USA[Citace je zapotřebí ]

Průzkum provedený v listopadu 2005 společností American Express zjistil, že dárkové zážitkové dárky rostou: 30% dotázaných plánovalo dárkové dárkové předměty v daném roce oproti 23% v předchozím roce.[4] Průzkum také zjistil, že zážitkové dárky byly obzvláště oblíbené mezi spotřebiteli ve věku 18–44 let. Průzkum zveřejněný v roce 2007 společností Mintel odhadl, že britský trh dárkových zážitků má hodnotu 98 milionů £, ale do roku 2018, jen o něco více než deset let později, kombinovaný prodej dárkových zážitků ve Velké Británii od hlavních agentur pro dárkové zážitky, Buyagift, Red Letter Days, Virgin a Activity Superstore přesáhl 125 milionů £.[5]

Podle stejného průzkumu American Express roste zájem o nákup dárkových dárků ve Velké Británii:

RokRůst
200118%
200220%
200320%
200422%
200523%
200630%
200734%
200835.5%

[Citace je zapotřebí ]

Zážitkové dárky také těží z rostoucího pohodlí spotřebitelů při nákupu dárků online. Podle průzkumu z prosince 2012 bylo 69 procent britských dní zkušeností zakoupeno online.[6]

Seznam

Viz také

Reference

  1. ^ „Rozhovor Rachel Elnaughové“. 14. 10. 2007. Archivovány od originál dne 14.10.2007. Citováno 2019-01-17.
  2. ^ "Životopis". Rachel Elnaugh. Citováno 17. ledna 2019.
  3. ^ https://m.imdb.com/title/tt0443370/fullcredits/cast?ref_=m_ttfc_2
  4. ^ „Dárkové karty mění způsob nakupování na svátcích, směňují spotřebitelské myšlení, podle průzkumu dárkových karet American Express z roku 2005“. American Express. 10. listopadu 2005. Citováno 8. prosince 2016.
  5. ^ [1]
  6. ^ [2]