Du bist Deutschland - Du bist Deutschland
 | tento článek potřebuje další citace pro ověření. (Říjen 2007) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) |
Du bist Deutschland (v angličtině: „You are Germany“) was a sociální marketing kampaň v Německo. Jeho cílem bylo dosáhnout pozitivního myšlení a nového národního cítění. Byl vytvořen iniciativou „Partner für Innovation“ skládající se z 25 mediálních společností a byl koordinován Bertelsmann. Rozsáhlá kampaň způsobila mnoho kontroverzí a diskusí.
Přehled
Iniciátorem kampaně byl Gunther Thielen, Generální ředitel společnosti Bertelsmann AG. Trvala od 26. září 2005 do 31. ledna 2006. Jádrem kampaně byl dvouminutový televizní spot, který byl na začátku kampaně vysílán současně téměř na všech televizních kanálech v zemi. Byly použity další reklamy v tištěných médiích, letácích a venkovních a online médiích. Náklady na média činily přibližně 30 milionů EUR. Všechny podpůrné společnosti neobdržely za své příspěvky žádný příjem. Kampaň byla znovu zahájena 15. prosince 2007.
Použitá hudba na pozadí je z NÁS. hudební skladatel Alan Silvestri a bylo námětem filmu Forrest Gump (1994).
Logo
Piktogram navržený pro kampaň sestával ze tří tváří v barvách německé národní vlajky. Je to podobné jako logo Olympijské hry 1992 v Barceloně, protože se podobá chodící osobě.
Obsah
První kampaň
Podobný slogan byl poprvé použit v roce 1933 v nacistickém Německu.[1]Cílem kampaně bylo podnítit zvýšení větší důvěry a vlastní iniciativy lidí, a proto vést k větší sebevědomí a motivaci pro každého německého občana.
Jádrem kampaně byl slogan, na který se zaměřily televizní spoty. To ukázalo slogan „You are Germany“ (Du bist Deutschland) v několika variantách. Mělo to vyvolat pozitivní pocity a inspirovat diváka.
Druhá kampaň
V roce 2007 se kampaň zaměřuje na větší vstřícnost k dětem v německé společnosti z důvodu neustále klesající porodnosti v Německu. V manifestu to vyjasní zejména poslední verše: „Wir brauchen mehr von deiner Sorte, weil ohne dich die Gegenwart keinen Spaß bringt und die Zukunft bereits vergangen ist. Du bist Deutschland. “ (Potřebujeme více vašeho druhu, protože bez vás není přítomnost žádná zábava a budoucnost již uplynula. Jste Německo.)
Hodnocení
Průzkumy prováděné Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) ukázal, že dva týdny po zahájení kampaně ji 54% z těch, kteří si kampaň vědomě všimli (35%), hodnotilo pozitivně.
Hned od začátku kampaně byla spousta kritiky. Hlavní stížností bylo, že tón kampaně připomínal kampaně z Národní socialista krát. Pro mnohé byla kampaň příliš nacionalistická.
Obchodní příznivci kampaně
Televize
ARD • Premiéra (placená televize) • Mediální skupina ProSiebenSat.1 • RTL Gruppe Deutschland • ZDF
Tisk
Axel Springer • Heinrich Bauer Verlag • Hubert Burda Media • Frankfurter Allgemeine Zeitung • Jahreszeitenverlag • Gruner + Jahr • Heise Medien Gruppe • Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck • Zeitungsgruppe Ippen • Verlagsgesellschaft Madsack • Motor Presse Stuttgart • Der Spiegel • Süddeutscher Verlag • WAZ-Mediengruppe • Zeitungsgruppe Stuttgart
Online
RTL Interactive • Zítra Focus • T-Online
Venkovní média
Ströer Média mimo domov
Kino
WerbeWeischer
Celebrity příznivci kampaně (výběr)
Gerald Asamoah • Reinhold Beckmann • Bobby Brederlow • Yvonne Catterfeld • Sarah Connor • Wojtek Czyz • Justus Frantz und Orchester • Maria Furtwängler • Günther Jauch • Oliver Kahn • Walter Kempowski • Johannes B. Kerner • Oliver Korittke • Walter Lange • Florian Langenscheidt • Patrick Lindner • Sandra Maischberger • Xavier Naidoo • Minh-Khai Phan-Thi • Oliver Pocher • Dominic Raacke • Marcel Reich-Ranicki • Hans Martin Rüter • Kool Savas • Achim Kreisel • Harald Schmidt • Gabriele Strehle • Gerd Strehle • Ulrich Wickert • Anne Will • Martin Winterkorn • Katarina Witt