Média digitálního kina - Digital Cinema Media

Společnost Digital Cinema Media Limited
Společný podnik
PrůmyslReklama v kině
ZaloženýHodnocení obrazovky
(1969)
Carlton Screen Advertising
(1996)
Média digitálního kina
(2008)
Hlavní sídlo350 Euston Road,
Londýn
,
Spojené království
Klíčoví lidé
Majitel
webová stránkawww.dcm.co.Spojené království

Média digitálního kina (DCM) je reklamní společnost, která dodává reklamy do kin Cineworld, Odeone, a Vue řetězce kin. Společnost byla založena v červenci 2008 a vlastní ji společnosti Cineworld a Odeon stejně.

Formace

V roce 1996 britská mediální společnost Carlton Communications koupil Rank Screen Advertising od Hodnostní skupina a následně operaci přejmenovali na Carlton Screen Advertising. Nová společnost dodávala kino reklamy pro Odeon, Cineworld a také ABC a UCI kina před jejich převzetím do Odeone. V roce 1999 provozovatel kina UGC připojil se k podniku po jeho odkoupení Virgin Cinemas. Její britské podnikání však převzala společnost Cineworld v roce 2004.

V červenci 2008 společnost Cineworld Group plc a Odeon Cinemas Ltd koupily společnost jako společný podnik 50–50. Jeho název byl následně změněn na Digital Cinema Media (DCM) pro britské stránky společnosti; nový vzhled a identita poprvé vstoupily v platnost 1. října 2008. Stránky Irské republiky nadále používají název Carlton až do roku 2014. Dohoda podepsaná v roce 2010 viděla všechny Vue Cinemas weby zahrnuté do podnikání od 1. ledna 2011; to vedlo k tomu, že společnost dodávala reklamy pro téměř 90% britských kin. V dubnu 2011 DCM podruhé změnila svoji identitu na obrazovce. V září 2012 se společnost DCM stala první britskou společností zabývající se reklamou v kině, která se stala „digitální“, ačkoli některé starší stránky kina, většinou provozované společností Vue, nadále používat standardní film.

V lednu 2013 společnost DCM změnila své identy a logo společnosti a také představila zcela nový strapline - „Dynamic Advertising“.[1] Staré identy se stále používaly až do března.

V lednu 2014 DCM hostilo vysokoškolský projekt, ve kterém studenti musí navrhnout nový ident pro DCM.

V prosinci 2016 získala společnost DCM smlouvu s Kina Everyman, stává se obchodním partnerem řetězce.[2]

Digitální reklama

Počínaje rokem 2009, kdy 3D filmy začaly mít na filmovém trhu dominující sílu, představila společnost DCM kotouče vyráběné v „digitálním filmu“, které se v té době používaly pouze k předcházení filmům ve 3D. To eliminovalo takové důsledky jako „startovací body“ a zrnitost, které se u standardního filmu staly známými. Funkce „fade to black“ po každém inzerátu byla také odstraněna, a tak cívka zahájila další inzerát bezprostředně po předchozím.

Po původní změně obrazu v dubnu 2011 byly všechny kotouče vyrobeny v digitálním formátu pro všechny filmy v kinech, které je mohly promítat. Společnost DCM přestala používat standardní film v září 2012 a nyní je[když? ] v procesu převodu každého kina, které dodává reklamu, na digitální.

V návaznosti na současný trend, kdy jsou nejnovější filmy dostupné v digitálním 3D, DCM oznámila plány jít touto cestou s reklamou.[3] V prosinci 2009 Avatar byl prvním filmem v Británii, který byl spojen s 3D reklamním kotoučem.[4]

Kontroverze

V roce 2015 vyvolala společnost DCM kontroverze, když nepovolila zobrazení a Church of England reklama představující modlitbu Páně, kvůli jejich zásadám zakazujícím náboženskou reklamu. Vládní hlídací pes rovnosti také vyjádřil poplach, což naznačuje, že podkopává „základní britské hodnoty“.[5] Nicméně BBFC neměl s tím žádný problém a prošel s hodnocením U.

Identy

DCM použilo tři různé identy.

První představený v roce 2008 ukázal sestřih filmových obrazů s kameramanem, doprovázený elektronickou hudbou.

V roce 2011 byly tyto nahrazeny „DCI“ verzí loga DCM a novou hudbou od Jump Design.[6]

V roce 2013 byly představeny identy „Dynamic Advertising“ od Fearlessly Frank.[7] Slogan byl krátkodobý a v říjnu 2013 byl změněn na „Vítejte v našem světě“.

Rebrand z roku 2013 zahrnoval tři různé identy; Amazement, Laughter and Suspense, tyto identy byly později znovu upraveny tak, aby obsahovaly slogan „Welcome To Our World“ a „Amazement“ obdržel v roce 2017 novou zvukovou stopu.

Viz také

Reference

  1. ^ http://www.thedrum.com/news/2013/01/23/dcm-unveils-emotional-cinema-idents
  2. ^ Gwynn, Simon (05.12.2017). „Společnost Digital Cinema Media získala kontrakt Everyman Cinemas“. Kampaň. Citováno 2017-05-18.
  3. ^ „3D obrazovky by mohly dále zvýšit přitažlivost reklamy v kině“. Citováno 2018-06-01.
  4. ^ "'Avatar stoupá na útratu reklam za tuk, hromadný marketing ". Citováno 2018-06-01.
  5. ^ https://www.telegraph.co.uk/news/religion/12012233/Cameron-adds-to-pressure-over-ridiculous-Lords-Prayer-advert-ban.html
  6. ^ Kampaň, http://www.campaignlive.co.uk/article/1065883/jump-creates-ad-reel-ident-dcm?src_site=mediaweek
  7. ^ Kampaň, http://www.campaignlive.co.uk/article/dcm-celebrates-digital-emotional-idents/1167890#

externí odkazy