Diderotův efekt - Diderot effect

The Diderotův efekt je sociální jev související s spotřební zboží. Je založen na dvou myšlenkách. První myšlenkou je, že zboží zakoupené spotřebiteli bude v souladu s jejich smyslem pro identita, a v důsledku toho se budou navzájem doplňovat. Druhá myšlenka uvádí, že zavedení nového majetku, který se odchyluje od proudu spotřebitele doplňkové zboží může vést k procesu spirály spotřeba. Termín vytvořil antropolog a učenec vzorců spotřeby Udělit McCracken v roce 1988 a je pojmenována po francouzském filozofovi Denis Diderot (1713–1784), který nejprve popsal účinek v an esej.

Termín se stal běžným v diskusích o udržitelná spotřeba a zelený konzum, s ohledem na proces, při kterém vzniká nákup nebo dárek nespokojenost se stávajícím majetkem a prostředím, což vyvolává potenciálně spirálovitý vzorec spotřeby s negativními environmentálními, psychologickými a sociálními dopady.

Původ

Diderot v červených šatech, autor Dmitrij Levitzky, 1773

Účinek byl poprvé popsán v Diderotově eseji „Lituje rozloučení s mým starým županem“. Zde říká, jak dárek krásného šarlatového županu vede k neočekávaným výsledkům, které ho nakonec uvrhnou do dluhů. Diderot, který byl z daru původně spokojen, přišel litovat svého nového oděvu. Ve srovnání s jeho elegantním novým županem se zbytky jeho majetku začaly zdát drsné a byl nespokojený s tím, že neodpovídají eleganci a stylu jeho nového majetku. Například nahradil své staré slámové křeslo křeslem potaženým marockou kůží; jeho starý stůl byl nahrazen novým drahým psacím stolem; jeho dříve milované tisky byly nahrazeny nákladnějšími tisky atd. „Byl jsem absolutním pánem svého starého županu,“ píše Diderot, „ale stal jsem se otrokem svého nového ... Dejte si pozor na kontaminaci náhlého bohatství. Chudák si může ulevit, aniž by myslel na zdání, ale bohatí člověk je vždy pod tlakem ".

Používání

V McCrackenově použití je Diderotův efekt výsledkem interakce mezi objekty v rámci „produktových doplňků“ nebo „Diderotových jednotek“ a spotřebitelů. Jednota Diderot je skupina předmětů, které jsou považovány za kulturně komplementární ve vztahu k sobě navzájem. Například oděvy, nábytek, vozidla atd. McCracken popisuje, že u spotřebitele je méně pravděpodobné, že se odchýlí od preferované Diderotovy jednoty, aby usiloval o jednotu ve vzhledu a reprezentaci své sociální role. Může to však také znamenat, že pokud je získán objekt, který se nějakým způsobem odchyluje od preferované jednoty Diderot, může to mít za následek, že se spotřebitel začne přihlašovat k úplně jiné jednotce Diderot.

Sociolog a ekonom Juliet Schor používá tento výraz ve své nejprodávanější knize z roku 1992 Overspent American: Proč chceme to, co nepotřebujeme popsat konkurenční procesy, postavení - vědomá spotřeba tažená nespokojeností. Esej Schora z roku 2005 „Learning Diderot’s Lesson: Stopping the Upward Creep of Desire“ popisuje účinek v současné konzumní kultuře v kontextu jejích negativních dopadů na životní prostředí.

Reference

  • McCracken, Grant Kultura a spotřeba: Nové přístupy k symbolickému charakteru spotřebního zboží a činností. Indiana University Press, Bloomington a Indianapolis, 1988 ISBN  0-253-31526-3; str. 118–129
  • Schor, Juliet B. „Overspent American: Proč chceme to, co nepotřebujeme“ Harper Perennial; 1. HarperPerennial Ed Pub. Vydání z roku 1999. ISBN  0-06-097758-2 ISBN  978-0060977580
  • Schor, Juliet B. „Learning Diderot’s Lesson: Stopping the Upward Creep of Desire“, Tim Tim (ed), Sustainable Consumption (2005)

Další čtení

externí odkazy