Démon ovce - Demon Sheep

The Démon ovce nebo Reklama na démona ovcí je politická reklama vytvořená jako součást Carly Fiorina je 2010 kampaň pro Senát Spojených států. Reklama získala mezinárodní pozornost pro svou charakteristiku oponenta Fioriny jako a vlk v ovčím oděvu, vylíčený mužem v ovčím kostýmu se zářícími červenými očima. Přestože názor na účinnost reklamy při podpoře kampaně Fioriny zůstává rozdělen, je obecně považován za jednu z nejbizarnějších a nejpamátnějších politických reklam, jaké kdy byly vytvořeny.

Pozadí

V roce 2010 Carly Fiorina, podnikatelka, tehdy nejlépe známá jako bývalá generální ředitelka společnosti Hewlett Packard od roku 1999 do roku 2005 vstoupil do soutěže o republikánskou nominaci na místo v Senátu USA, kterou poté držel demokratický senátor Barbara Boxerová. Mezi jejími oponenty byl Tom Campbell, bývalý kongresman, který v USA působil pět volebních období Sněmovna reprezentantů v letech 1989 až 2001, zastupující Kalifornie 12 a 15 okrsky. Předčasné dotazování naznačovalo, že Campbell držel podstatný náskok před Fiorinou. U propagační reklamy proti Campbellovi se kampaň Fiorina obrátila na Fred Davis, manažer reklamy, který získal proslulost pro svou reklamu z roku 2008 zobrazující tehdejšího kandidáta na prezidenta Barack Obama jako celebrita podobná Britney Spears a Paris Hilton. Reklama, která byla zveřejněna na webových stránkách kampaně Fiorina v únoru 2010, si rychle získala mezinárodní pozornost.^[1]

Démonská ovce

Reklama, která běží asi tři minuty a dvacet sekund, začíná idylickou scénou běhu a pastvy ovcí na slunné louce, zatímco vypravěčka velebí domnělé ctnosti fiskálně konzervativních politiků: „čistota, zbožnost: naši fiskální konzervativní vůdci. Muži, které obdivujeme; usilují o to být: zdraví, čestní, opravdoví věřící. Muži jako Tom Campbell, který by nás nikdy nezvedl z cesty; jeho podstavec, tak vysoko ... "Zezadu svahu je vystřižená animace ve stylu Terry Gilliam zobrazuje ovci stoupající k nebi na vrcholu a Doric sloupec. Najednou obloha ztmavne, vtrhnou bouřkové mraky a blesk udeří do sloupu, který zmizí. Ovce pak pomalu padají, jak začíná hrát zlověstná hudba, a původní vypravěč ustupuje přísnému mužskému hlasu (veteránský herec) Robert Davi ), zpochybňující Campbellovy záznamy a pověření jako fiskálního konzervativce.^[1]

Další část reklamy viní Campbella, který byl kalifornským finančním ředitelem v letech 2004 až 2005, z kalifornských rozpočtových potíží, protože obrazy Campbella se střídají se záběry tištěných listů peněz, přehrávaných s rostoucí rychlostí a obrázky prasat, ovce, značky mimo obchod a detailní záběr slova „deficit“ ve slovníku. Vypravěč se ptá: „kdo by si pamatoval rozpočet Toma Campbella?“ jak se objevují obrázky lidí z různých společenských vrstev, každý z nich má znepokojený výraz; vypravěč odpovídá na svou vlastní otázku: „udělali bychom.“ Vzhledem k tomu, že v pozadí se vznášejí stodolarové bankovky, vypravěč kritizuje Campbella za to, že podporoval různé daně, zejména zvýšení daně z benzínu, navrhované v návaznosti na finanční krize 2007–08. Snímky Campbella se nyní střídají se záběry ovce, která žvýká své mazlení stále rychlejšími rychlostmi. Vypravěčským tónem hlasu se vypravěč opakovaně ptá „Toma“, zda byly jeho činy nebo postoje k různým otázkám „fiskálně konzervativní“. Campbellova podpora pro jiné daně a „kritika vůči Bush snížení daní "jsou také zmíněny jako obraz podpisu Carly Fioriny na Slib ochrany daňových poplatníků objeví se. Reklama označuje Campbella za „jediného republikánského kandidáta“, který slib nepodepsal.^[1]

V tomto okamžiku se reklama vrací ke stopám ovcí na louce a Campbell je popsán jako „FCINO: Fiskální konzervativní pouze podle jména“, zatímco zpoza stromu vyhlíží muž v ovčím kostýmu se zářícími červenými očima. „Démonská ovce“ se poté plazila po jeho rukou a kolenou mezi stádem, předstírala, že jí trávu, a opakovaně zlověstně pohlédla na kameru. Vypravěč výslovně nazývá Campbella vlkem v ovčím oděvu, který dal Kalifornii na cestu „bankrotu a vyšších daní“, slovy „oklamal vás?“ se objeví v popředí. Vypravěč se ptá: „může být lepší volba?“ Reklama náhle mění tón a přesouvá se do kancelářského prostředí, kde se s klienty setkává nejmenovaná žena v obchodním obleku. Žena je viděna jen nepřímo, ale předpokládá se, že je Carly Fiorina, a vypravěč ji popisuje souhlasným hlasem jako pracovitou a osvědčenou fiskální konzervativku. Reklamu uzavírá dramatická hudba a adresa webové stránky kampaně Fiorina.^[1]

Recepce

Ačkoli celá reklama nebyla nikdy vysílána v televizi, rychle si získala národní i mezinárodní pozornost a byla uvedena ve zprávách o vysílání jako příklad reklamy, která byla buď absurdně mladistvá, nebo brilantní parodie, v závislosti na úhlu pohledu.^[1] Břidlice je Christopher Bream to popsal jako „matoucí a nedbalý“.^[2] Jason Linkins z Huffington Post nazval to „Bonkers“. Národní veřejné rádio Jessica Taylor to popisuje jako „jednu z nejznámějších politických reklam všech dob“. Michael Scherer z Čas navrhl prohlížení reklamy „stisknutím tlačítka Přehrát na kazetě s Pink Floyd je Temná strana měsíce stejně jako kliknete na přehrát Youtube."^[1] Nicméně, New York Times fejetonistka Gail Collins o ní mluví jako o „jednom ze všech dob skvělých útočných videí“^[3] a Týden ptá se, zda byla „Demon Sheep“ „nejlepší špatná reklamní kampaň vůbec“.^[4]

Následky

Reklama se zpočátku zdála selhat, protože počet Campbellových průzkumů veřejného mínění ukázal, že jeho náskok před Fiorinou rostl po zveřejnění reklamy.^[5] Ale buď proto, nebo snad i přes reklamu „Démonské ovce“, Fiorina brzy vytáhla dopředu a porazila Campbella v republikánských primárkách s velkým náskokem. Pro svou kampaň proti Barbarě Boxerové vytvořila Davis další nezapomenutelnou reklamu, zobrazující Boxera „jako nafouklou vzducholodí dychtící po moci plující nad Kapitolem a Kalifornií“.^[1] Ve všeobecných volbách však Fiorina prohrála s úřadujícími demokraty o deset procentních bodů. Fiorina později usilovat o republikánskou nominaci pro prezidenta ve volbách 2016.

Také ve volebním cyklu 2010 vytvořil Davis místo pro Christine O'Donnell, republikánský kandidát na zvláštní volby do Senátu v Delaware, představovat ji popírat, že ona byla čarodějnice. Ve všeobecných volbách prohrála s velkým náskokem.^[1]

Reference