David Carl Edelman - David Carl Edelman

David C. Edelman (narozen 1961) je vedoucí marketingu ve společnosti Aetna.[1]

Vzdělávání

Vystudoval Střední škola Midwood v Brooklynu v New Yorku v roce 1978.[2]

Edelman se zúčastnil Harvardská Univerzita od roku 1978 do roku 1982. V roce 1982 promoval s bakalářským titulem v oboru ekonomie a po 18 měsících v Booz, Allen a Hamilton, následně získal titul MBA s důrazem na marketing na Harvard Business School v roce 1986.[3]

Kariéra

Edelman zahájil svou kariéru v The Boston Consulting Group (BCG) od roku 1986 do roku 1999.[4] Působil jako partner a viceprezident a byl nápomocen při budování jejich praxe elektronického obchodování a linie strategických služeb „Segment of One Marketing“. Provozoval marketing jejich operací na východním pobřeží, koordinoval vydavatelství a konference.[5]

V roce 1999 se Edelman připojil k Digitas a stal se lídrem v jejich strategii a analytické praxi. V roce 2002 byl Edelman povýšen do role Chief Marketing Officer, což byla nová role vytvořená předsedou a CEO Davidem Kennym, aby rozšířila podnikání společnosti Digitas a zvýšila povědomí o značce.[6]

V roce 2008 vstoupil Edelman do společnosti McKinsey & Company jako partner, kde vedl Globální digitální marketing a prodejní praxi a pracoval jako hlavní marketingový ředitel pro marketingovou a prodejní praxi. Během svého 8letého působení ve společnosti McKinsey pracoval Edelman s CMO a vedoucími pracovníky v různých průmyslových odvětvích a poskytoval poradenství klientským organizacím při implementaci strategií digitální transformace a vývoji nových digitálních schopností.

V roce 2016 se Edelman připojil k Aetně jako první hlavní marketingový ředitel,[7] a vedl zahájení rebrandingu Aetny kampaní zaměřenou na „nepřipojte se k nám, připojíme se k vám.“[8] Postavil „Kancelář spotřebitele“, která má řídit design nových zkušeností členů a centralizovanou marketingovou technologii.

Kromě své současné role v Aetně je Edelman také v správní radě The Walnut Hill School for the Arts v Naticku v Massachusetts.[9]

Mluvení, psaní příspěvků a ocenění

Edelman hovoří často na průmyslových konferencích po celém světě a publikoval řadu článků v předních obchodních publikacích, jako jsou Harvard Business Review a Forbes, na témata od brandingu v digitálním věku,[10] zvládnutí digitálního marketingu,[11] a zlepšení spolupráce CMO / COO.[12] Také rozsáhle psal o digitálních strategiích,[13] spotřebitelské chování,[14] používání dat k lepšímu rozhodování,[15] a Cesta rozhodování zákazníka.[16] Edelman se účastnil webinářů a podcastů diskutujících o cestě digitálních zákazníků,[17] marketingová technologie,[18] a digitální transformace ve zdravotnictví.[19] Pravidelně také vyučuje na Harvard Business School.

Edelman byl v publikacích jako Forbes uveden mezi nejvlivnějšími organizátory trhu a nejchytřejšími marketingovými pracovníky Twitteru.[20] Business Insider,[21] and Inc.[22] několik po sobě jdoucích let[23][24][25][26] a přispěl do knihy o marketingu na sociálních médiích.[27]

Osobní život

Edelman se oženil s Miriam Elizabeth Adamsovou v září 1987. Adams je psychoterapeut v soukromé praxi s doktorátem z Harvardské školy veřejného zdraví a magisterem sociální práce na Simmons College. Mají tři dospělé děti, Claire, Matthew a Andrew. V současné době žijí v Massachusetts se svými dvěma Labradoodles.

Reference

  1. ^ Olenski, Steve (11. května 2018). „Od konzultanta po první společnou organizaci trhu: Nová marketingová vedoucí společnosti Aetna sdílí některé postřehy“. Forbes. Citováno 24. října 2018.
  2. ^ „Výkonný profil Aetna Inc. David C. Edelman“. Zasedací místnosti zasvěcenci. Citováno 21. února 2019.
  3. ^ Galetto, Molly (11. července 2017). „Anatomy of the CMO: What makes a successful CMO?“. Data NG. Citováno 24. října 2018.
  4. ^ Dipasquale, Cara B. (8. července 2002). „Hráč: Edelman se pokusí spojit vše pro Digitas“. Pořekadlo. Citováno 24. října 2018.
  5. ^ „Marketing segmentu“. Boston Consulting Group. 1. ledna 1989. Citováno 24. října 2018.
  6. ^ „Digitas jmenuje Davida Edelmana novým příspěvkem CMO“. AdWeek.
  7. ^ „Aetna Taps McKinsey's Edelman As CMO, Former Digitas Exec Expert on Digital“. MediaPost.
  8. ^ „Ty se k nám nepřipojíš, my se k tobě připojíme“. Aetna.
  9. ^ „Správní rada školy Walnut Hill“.
  10. ^ „Značka v digitálním věku: utrácíte peníze na všech špatných místech“. Harvardský obchodní přehled.
  11. ^ „Zvládnutí digitálního marketingu“. McKinsey & Company.
  12. ^ „Krok za krokem plán na zlepšení spolupráce CMO-COO“. Harvardský obchodní přehled.
  13. ^ „Jsou si dnešní obchodníci jisti svým digitálním úsilím?“. Křemen.
  14. ^ „Identifikace okamžiků na cestě zákazníka: Rozhovor s Davidem Edelmanem z McKinsey“.
  15. ^ „McKinsey & Company říká digitálním marketingovým pracovníkům, aby zvýšili agilitu, odstranili tření a důvěřovali vašim datům“.
  16. ^ „McKinsey Digital Leader: The Journey Wins, Not The Tech“.
  17. ^ „Formování digitální cesty zákazníka“. Harvardský obchodní přehled.
  18. ^ „Marketingová technologie je příliš složitá: s tím můžete dělat“. Forbes.
  19. ^ „CMO Aetna: Digitální transformace ve zdravotnictví s Davidem Edelmanem“. CXO Talk.
  20. ^ „50 nejvlivnějších SOT na světě 2017“.
  21. ^ „54 inteligentních myslitelů by měl každý sledovat na Twitteru“. Business Insider.
  22. ^ „25 zajímavých SOT, které stojí za to sledovat na Twitteru“. Vč.
  23. ^ „Nejlepší CMO na Twitteru“.
  24. ^ „Top 20 obchodních myslitelů na Twitteru“.
  25. ^ „15 z nejzajímavějších SOT na Twitteru“.
  26. ^ „25 zajímavých SOT, které stojí za to sledovat na Twitteru“.
  27. ^ „Sociální zaměstnanec“.