David Aaker - David Aaker

David Aaker
DavidAaker.jpg
narozený
David Allen Aaker

1938 (věk 81–82)
Fargo, Severní Dakota, USA
NárodnostSpojené státy americké (USA)
obsazeníVice Chairman ve společnosti Prorok, poradce, autor
Známý jakostrategie značky
PříbuzníJennifer Aaker

David Allen Aaker (narozen 1938) je Američan organizační teoretik, poradce a Emeritní profesor na University of California, Berkeley je Haas School of Business, specialista na marketing se zaměřením na strategie značky.[1] Působí jako místopředseda Prorok.[2]

Životopis

Aaker přijal jeho SB v managementu od Škola managementu MIT Sloan a pak jeho MA ve statistikách a PhD in Business Administration ve společnosti Stanfordská Univerzita.

On je E.T. Emeritní profesor marketingové strategie na Haas School of Business [3] a v současné době místopředseda Prorok, globální značka a marketing poradenská firma a poradce společnosti Dentsu, japonská reklamní agentura.[4][5]

Byl oceněn třemi kariérními cenami za přínos vědě o marketingu: Paul D. Converse Award; Cena Vijay Mahajana; a The Buck Weaver Award.[Citace je zapotřebí ] Aaker byl uveden do síně slávy New York American Marketing Association v roce 2015.[6]

Aaker získal cenu za "nejlepší článek" v kategorii Kalifornie Management Review a v Journal of Marketing (dvakrát). Jeho kniha Relevance značky: Dělá konkurenty irelevantní byl jmenován mezi "Deset marketingových knih, které byste si měli přečíst" Věk reklamy v roce 2011 a společnost Strategy and Business ji označila za jednu ze 3 nejlepších marketingových knih roku.[7] Aaker má také pravidelný sloupec Americká marketingová asociace marketingové novinky s názvem „Aaker on Branding“.[8]

Aaker byl jedním z jedenácti lidí zahrnutých v knize z roku 2007 Konverzace s marketingem.[9]

Práce

Aakerův model

Aaker je tvůrcem modelu Aaker Model, marketingového modelu, který zobrazuje spravedlnost značky jako kombinace povědomí o značce, věrnost značce, a značka sdružení.[10] Model nastiňuje nutnost vývoje a identita značky, což je jedinečná sada asociací značek představujících to, za čím značka stojí, a nabízí zákazníkům ctižádostivý image značky.[11]

Aaker primárně vidí identitu značky jako skládající se z 8–12 prvků, které spadají do čtyř perspektiv:

  • Značka jako produkt - skládá se z produkt rozsah, atributy produktu, kvalita nebo hodnota produktu, použití, uživatelé a země původu.
  • Značka jako organizace - skládá se z organizačních atributů a místních procesů versus globální aktivity.
  • Značka jako osoba - skládá se z osobnosti značky a vztahů se zákazníky a značkou.
  • Značka jako symbol - skládá se ze zvukových a vizuálních obrazů, metaforických symboly a dědictví značky.[11]

Aaker poprvé představil model ve své knize Budování silných značek (1996).

Publikace

Aaker je autorem více než 100 článků a 14 knih o marketing a branding.[8][12]

  • 1991. Správa vlastního kapitálu značky, druhé vydání 2009 ISBN  1439188386
  • 1996. Budování silných značek ISBN  1471104389
  • 2001. Rozvoj obchodních strategií ISBN  0471064114
  • 2000. (s Erichem Jachimsthalerem) Vedení značky: Další úroveň revoluce značky ISBN  1471104370
  • 2004. Strategie portfolia značky: Vytváření relevance, diferenciace, energie, páky a jasnosti ISBN  1439188831
  • 2005. Od Farga do světa značek: Můj příběh tak daleko ISBN  1587364956
  • 2007. Strategické řízení trhu ISBN  0471415723
  • 2008. Spanning Silos: The New CMO Imperative ISBN  1422163687
  • 2010. Relevance značky: Dělá konkurenty irelevantní, Jossey-Bass ISBN  0470922591
  • 2011. Budování značky a sociální média
  • 2011. Preference vs. relevance
  • 2011. Vítězství ve válce o významnost značky
  • 2011. Osm charakteristik úspěšných konceptů maloobchodu
  • 2011. Rozhovory s osobními značkami: David Aaker
  • 2014. „Aaker on Branding“, Morgan James Publishing, ISBN  978-1614488323

Reference

  1. ^ St. John, Olivia (21. ledna 2013). „Made in USA se vrací jako marketingový nástroj“. USA dnes.
  2. ^ Paul, Sullivan (5. ledna 2018). „Je toho víc, než pojmenovat společnost po sobě, než po egu“. New York Times. Citováno 7. ledna 2018.
  3. ^ „Adresář fakulty a výkonného vedení“, web Haas School of Business, http://facultybio.haas.berkeley.edu/faculty-list/aaker-david
  4. ^ „Business and Brand Consulting / Corporate and Visual Identity“. Dentsu.com. Dentsu. Citováno 7. ledna 2018.
  5. ^ Krauss, Michael (1. března 2005). „High-tech značky začínají zalévat novou stopu“. Marketingové novinky.
  6. ^ Davis, Scott (4. května 2015). „Budoucnost marketingu: rozhovor s Davidem Aakerem, kolegou a síní slávy“. Forbes. Citováno 7. ledna 2018.
  7. ^ „David Aaker of Prophet dárky“ Zapomeňte na preference značky, vyhrajte válku o významnost značky"". RevelationGlobal.com. Archivovány od originál dne 2012-09-20.
  8. ^ A b Forsythe, Brad; Schilens, Ray (15. června 2012). „Autor David Aaker vysvětluje, jak by společnosti měly porazit konkurenty tím, že je učiní nepodstatnými.“. Reklamní show. Archivovány od originál 10. července 2012.
  9. ^ Mazur, Laura (2007). Konverzace s marketingovými magisterskými programy. Wiley. str.248. ISBN  978-0470025918.
  10. ^ Schawbel, Dan (13. ledna 2011). „Interview s osobní značkou: David Aaker“. PersonalBrandingBlog.com.
  11. ^ A b Aaker, David (1996). Budování silných značek. Svobodný tisk. str.400. ISBN  002900151X.
  12. ^ „Simon & Schuster Profile“. SimonandSchuster.com.

externí odkazy