Registrace dat - Data onboarding

Registrace dat je proces přenosu offline dat do online prostředí pro marketingové potřeby.[1][2] Data onboarding se používají hlavně k propojení offline záznamů zákazníků s online uživateli porovnáváním identifikačních informací shromážděných z offline datových sad k získání stejných zákazníků v online publiku.[Citace je zapotřebí ]

Proces

Proces registrace zahrnuje přijímání, anonymizaci, porovnávání a distribuci dat zákazníka.[3] Offline data používaná při registraci zahrnují informace, jako jsou jména zákazníků, e-mailové adresy, fyzické adresy a telefonní čísla, jakož i data CRM a prodejních transakcí. Součástí procesu registrace dat je anonymizace osobní identifikační údaje chránit soukromí spotřebitelů. Dalším klíčovým krokem je přiřazování offline dat k online zařízením, jako je například prohlížeč pro stolní počítače cookie nebo ID mobilního zařízení. Offline data, jako je e-mailová adresa zákazníka nebo poštovní adresa, lze také použít jako identifikátor, který odpovídá digitálním ID, například Facebook nebo Cvrlikání účet.[Citace je zapotřebí ] Odpovídající data jsou konečně doručena na technologickou platformu pro použití v programatickém marketingu.[4]

Data onboarding se primárně používá k oslovení zákazníků společnosti relevantnějšími marketingovými sděleními. Společnosti mohou také použít integrovaná data k posouzení efektivity marketingové kampaně nebo nákupních trendů svých zákazníků. Tento proces celkově umožňuje obchodníkům založeným na datech optimalizovat dopad online kampaní.[5]

aplikace

Datový průmysl se skládá z marketingových technologických společností, jako je LiveRamp, FullContact, Datalogix (nyní součást Oracle Data Cloud),[6] Škrticí klapka, Neustar, El Toro, Circulate a TrueData, která vyvíjí onboardingové služby pro obchodníky.[7] Podniky používají společnosti, které se účastní registrace, k určení, zda byly jejich reklamy viděny na digitálních platformách a zda byly účinné při zvyšování prodeje.[2] V roce 2013 Auren Hoffman, zakladatelka společnosti LiveRamp, odhaduje, že třetina obchodníků z žebříčku Fortune 2000 využívá data, přičemž většina jejich klientů pochází z maloobchodu, cestování, automobilů, telekomunikací, finančních služeb a vydavatelského průmyslu.[8]

Reference

  1. ^ „Co jsou data na palubě?“. Pořekadlo. 24. června 2015. Citováno 29. listopadu 2015.
  2. ^ A b Schulz, John (9. ledna 2015). „Moje reklama opravdu fungovala? Uzavření smyčky při připojování dat“. Target Magazine. Citováno 29. listopadu 2015.
  3. ^ Dubna, Ziyoda (2. března 2016). „Tři důvody, proč byste se měli starat o registraci dat“. kpi.com. Citováno 2. března 2016.
  4. ^ Fondon, Cortland J. (2. října 2014). „Databoarding a programatická reklama“. Programatická reklama. Citováno 29. listopadu 2015.
  5. ^ Schuster, Justin (1. prosince 2014). „4 způsoby, jak vylepšit měření a cílení prostřednictvím registrace dat“. Marin. Citováno 29. listopadu 2015.
  6. ^ „Oracle a Datalogix“. www.oracle.com. Citováno 2016-03-26.
  7. ^ Kaye, Kate (20. května 2014). „Obchodníci se dostanou na palubu datového vlaku offline k online“. Pořekadlo. Citováno 29. listopadu 2015.
  8. ^ Willmott, Don (4. prosince 2013). „Dohazovač: Jak LiveRamp aktivuje data CRM pro marketingové účely“. Výměník Ad. Citováno 29. listopadu 2015.