Hodnocení Crossley - Crossley ratings

The Hodnocení Crossley (nebo Křížové kladky) byly systém měření publika vytvořen k určení publikum velikost rozhlasového vysílání od roku 1930. Hodnocení, které vyvinul Archibald Crossley, byly generovány pomocí informací shromážděných telefonními průzkumy do náhodných domů.

V roce 1930 stál Crossley v čele formování Kooperativní analýza vysílání (KABINA).[1] První národní hodnotící služba CAB byla podporována předplatným a byla nejprve k dispozici pouze inzerentům.[2][3] Crossleyho metoda sběru dat v podstatě spočívala ve volání náhodných domácností ve vybraných městech a požádání respondenta, aby si vzpomněl, jaké rozhlasové programy byly poslouchány dříve: předchozí den v prvních průzkumech Crossleye,[4] později upraveno na několik hodin dříve.[3] Průzkum také rozdělil den do čtyř poslechových období (později známých jako denní části ), čímž se odhalila skutečnost, že většina rozhlasového poslechu v té době probíhala ve večerních hodinách. V průmyslu byla tato metoda známá jako „telefonické odvolání“ a zprávy se nazývaly „hodnocení Crossley“[3] nebo jednoduše „Crossley“.[2] Průzkum je zmíněn během Orson Welles „zahajovací vyprávění pro jeho slavnou rozhlasovou dramatizaci z roku 1938 Válka světů: „V tento konkrétní večer, 30. října, služba Crossley odhadovala, že v rádiích poslouchá třicet dva milionů lidí.“[5]

V polovině třicátých let byla vyvinuta konkurenční metoda telefonického průzkumu, obecně považovaná za vylepšení metody Crossley.[4] Tato metoda, popsaná jako „telefon náhodná“, se respondentů zeptala, co se v té chvíli poslouchalo. Zaměstnával ji C.E. Hooper a výsledky se staly známými jako „Hooperatings“. Ačkoli CAB nakonec přijal náhodnou metodu, Hooperatings brzy předčil Crossley hodnocení v průmyslovém významu a 1946 CAB byl rozpuštěn.[4][6]

Viz také

Reference

  1. ^ Beville, Hugh Malcolm (1988). Hodnocení publika: rozhlas, televize a kabelová televize. Psychologie Press. p. 5. ISBN  978-0-8058-0174-3.
  2. ^ A b Cox, Jim (2008). Prodáno v rádiu: Inzerenti ve zlatém věku vysílání. McFarland. p. 44. ISBN  978-0-7864-5176-0.
  3. ^ A b C Webster, James; Phalen, Patricia & Lichty, Lawrence (2013). Analýza hodnocení: Měření publika a analýza. Routledge. 21–22. ISBN  978-1-136-28213-3.
  4. ^ A b C Fordan, Robert C. (1998). Godfrey, Donald G .; Leigh, Frederic A. (eds.). Historický slovník amerického rozhlasu. Greenwood. 108–109. ISBN  978-0-313-29636-9.
  5. ^ http://www.genericradio.com/show.php?id=3e128b5a5d82a7fc
  6. ^ Midgley, Ned (2008). Reklamní a obchodní stránka rádia. Wildside Press LLC. 164–168. ISBN  978-1-4344-7176-5.

externí odkazy