Cresta International Advertising Awards - Cresta International Advertising Awards - Wikipedia

Cresta Awards
Oceněn prokreativní dokonalost v mezinárodní reklamě, digitálním designu a marketingové komunikaci
ZeměCelosvětově
Poprvé oceněn1993
webová stránkawww.cresta-awards.com

The Cresta Awards jsou celosvětová ocenění, jejichž účelem je uznat vysoké standardy tvůrčích úspěchů v mezinárodním měřítku reklamní, digitální design a marketingová komunikace průmysl. Rozhodnutí o zadání zakázky se přijímají prostřednictvím alternativního procesu hodnocení založeného na úzkých kritériích.[1]

Dějiny

Ocenění zahájila v roce 1993 společnost Creative Standards International Inc. ve spolupráci s Mezinárodní reklamní asociace,[2] byli v čele s Nancy Rossovou, která dříve pomáhala provozovat Ocenění Clio po dobu 16 let.[3] Cresta, což je zkratka pro „Creative Standards“,[4] s vývojem digitálních médií značně vzrostl. Ve své soutěži 2019 zahrnoval: pohyblivý obraz, digitální, tištěnou reklamu, billboardy / plakáty, ambientní a zážitkové, integrované, rádio, podcasty, značkovou zábavu, přímý marketing, design, sociální média, kreativní řemesla a technologie. V roce 2019 představila novou kategorii zkoumající budoucí média.[5]

Sídlo společnosti Cresta se nacházelo v New York City od listopadu 1993 do roku 2018. V listopadu 2018 se centrála přestěhovala do Londýna, kdy ceny získala společnost Creative Standards International Ltd, společnost vedená Lewisem Blackwellem jako generálním ředitelem a Alanem Pagem jako prezidentem, oba s původem jako kreativní ředitelé. V lednu 2019 byly ceny znovu spuštěny, s revidovaným webem a novými závazky vůči komunitním a vzdělávacím iniciativám.[6]

Soudě

Cresta je rozsáhlý a vysoce selektivní program udělování cen. V oficiální tiskové zprávě z roku 2017 bylo uvedeno, že do soutěže pro rok 2016 bylo obdrženo více než 3300 příspěvků z 53 zemí, přičemž vítězi bylo označeno 74 příspěvků ze 13 zemí.[7] Přihlášky hodnotí hlavní porota složená z více než 80 zkušených kreativních ředitelů, grafiků, designérů a filmových specialistů z celého světa. Členové hodnotí příspěvky v užším výběru ve svém volném čase a individuálně, přičemž zásady bez diskuse kladou důraz pouze na kreativitu.[8] Tento orgán rozhoduje o vítězích zlata, stříbra a bronzu a také o tom, zda určitý příspěvek splnil předem stanovený standard výdělku velká cena cena, která je založena na dvou prvcích: originalitě nápadu a kvalitě provedení nápadu.[9]

V roce 2010 představila Cresta Síť roku a Agentura roku vyznamenání udělovaná těm, jejichž příspěvky dosahují nejvyšších skóre na základě rozdělení bodů na všech úrovních soutěže. Po tři roky 2016–18 byl celkovou sítí roku McCann.[10]

Ocenění

Během prvních 12 let pořádala Cresta každoroční slavnostní předávání cen ve městech po celém světě, včetně Budapešť, Milán, a New York. Po udílení cen za rok 2004 bylo rozhodnuto, že budoucí vítězové budou vyhlášeni prostřednictvím online ceremoniálu, což umožní exponenciálně více účastníkům prohlédnout si vítěze. Po opětovném zahájení v lednu 2019 se Cresta zavázala k vytváření vzdělávacích a inspirativních akcí po celém světě, k další diskusi o tvůrčích standardech a vítězích cen. Rovněž oznámila zahájení mezinárodního recenzního periodika věnovaného zkoumání tvůrčích standardů.[11]

Soška Cresta je krystalického tvaru „S“ s vloženým kovovým komponentem „C“, které společně mají ztělesňovat jmenovku „Creative Standards“. Složka „C“ je barevně odlišena, aby odrážela čtyři úrovně vítězů: Grand Prix, zlato, stříbro a bronz.

Přihlášené příspěvky musí být „vysílány, publikovány nebo vydávány v komerčním prostředí se souhlasem klienta“ podle konkrétního časového rámce a musí být doprovázeny příslušnými jednorázovými poplatky nebo vstupními poplatky za kampaň.[12]

Reference

  1. ^ Pokyny k ceně Cresta: [1]
  2. ^ Creative Standards International
  3. ^ Elliott, Stuart: MEDIÁLNÍ PODNIKÁNÍ: REKLAMA; Nové ocenění za kreativitu reklamy, Cresta, se připojuje k dlouhé řadě uchazečů o titul příštího modelu Clio. The New York Times, 23. února 1993
  4. ^ „Time for the Cresta International Advertising Awards“. New Straits Times. Malajsie: The New Straits Times Press. 1999-02-28. Citováno 2014-03-12.
  5. ^ „Kategorie Cresta 2019“.
  6. ^ „LBBOnline zprávy o příslibu Cresta“.
  7. ^ [2]
  8. ^ „Proces rozhodování Cresta“.
  9. ^ „Kritéria hodnocení“.
  10. ^ 18. výroční mezinárodní ocenění Cresta za mezinárodní reklamu vyhlašuje vítěze Archivováno 2014-03-13 na Wayback Machine Tisková zpráva, 25. října 2010
  11. ^ https://www.cresta-awards.com/cresta-to-launch-invaluable-global-review
  12. ^ „Aktuální informace a termíny“.

externí odkazy