Sledování konverzí - Conversion tracking

A konverze je akce nebo skupina akcí, které návštěvník nebo uživatel provede webová stránka nebo mobilní aplikace. Sledování konverzí je schopnost zaznamenávat a hlásit dokončené konverze.[1]

S odvoláním na zobrazovací média a hledat média, sledování konverzí je měření mediálního výkonu s odkazem na kampaň klíčové indikátory výkonu (KPI ).

Tento proces funguje prostřednictvím sledovacího systému založeného na pixelech[2] který okamžitě zaznamenává kvantitativní akce. Výsledky jsou křížově odkazovány na KPI, nebo měřítka úspěchu, aby se zjistilo, zda inventář médií dosáhl svých parametrů cílení.

Společná měřítka úspěchu zahrnují:

  • Míra konverze: poměr objednávek k návštěvníkům[3]
  • Míra odchodu: poměr uživatelů, kteří zahájili procesy, ale nedokončili[4]
  • Míra prokliku: poměr celkových návštěvníků vystavených reklamě oproti těm návštěvníkům, kteří klikli na web[5]
  • Míra registrace: poměr návštěvníků webových stránek, kteří se zaregistrují, k návštěvníkům opouštějícím web bez opětovné registrace
  • Míra interakce: poměr uživatelů, kteří byli vystaveni reklamě, k těm, kteří interagovali

Nárůst programatického nákupu umožnil rychlejší a efektivnější optimalizaci kampaní, proto jsou výše uvedené příklady ukázkou množství metrik konverzí, které kampaň může dosáhnout.

Míry úspěchu (KPI) se obvykle liší podle kampaně a kreativního konceptu.[6]

Reference

  1. ^ „Sledování konverzí“. sproutsocial.com. sproutsocial. Citováno 19. ledna 2020.
  2. ^ „Co je definice sledování pixelů?“. digitalmarketing-glossary.com. digitalmarketing-glosář. Citováno 20. září 2015.
  3. ^ "Míra konverze". marketingové podmínky. marketingterms.com. Citováno 20. září 2015.
  4. ^ „Rozdíl mezi mírou okamžitého opuštění Google a odchody“. rankraiser.com. rankraiser.com. Citováno 20. září 2015.
  5. ^ „míra prokliku“. marketingterms.com. marketingterms.com. Citováno 20. září 2015.
  6. ^ „Značka pro sledování konverzí reklam Google - kompletní průvodce“. theimpulsedigital.com. impulzní digitální. Citováno 20. června 2019.